【西街视察】有几多红包盛况可以重来

红包惹眼，巨头焦虑，战况强烈，心里有数。微信刚封了自家兄弟元宝的红包链接，马云现身千问办公所在督战AI军备，红包+AI无疑是马年春节的流量C位。

但平台拿出何种营销战略，用户又喜欢哪种抢红包姿势？在流量、本钱、玩法清静台规则的重大交织下，"重现11年前的微信红包时刻"并禁止易，重现"微信红包‘偷袭珍珠港’"的胜利更禁止易——前者是马化腾今年的期望，后者是马云昔时的警醒。

红包在AI身上找到了与时代前进的张力，但大厂还没意会绝杀敌手的窍门。似乎，在砸钱——屡试不爽的互联网流量要领论眼前，任何手艺行动变形，都摇动不了巨头的自信。

这种自信，或许有七成得益于AI州参数，尚有三成，势必有赌的因素。

春节是自然年2025和2026的无缝衔接，也是AI全天候竞赛的顺流直下。没有春节这个节点，贯串整年的AI竞争是胶着的，无论从用户认知照旧平台数据，大厂谁也打服不了谁；有了春节这个AI认知的宣泄口，十亿、几十亿砸进去，纵然未必决胜千里，总能溅起漂亮水花。

许多人为红包大战算账，给大厂水平定高下。最通俗的受众，也能从"块儿八毛"或"万元大奖"中给出谜底。

金额能反应大厂的气概气派，远超昔时的金额却未必能实现远超昔时的效果。即即是昔时，金额也历来没有占有优先级。

产品的价值终究要靠产品语言。微信红包的乐成，登上央视春晚是爆点，但早在前一年，即便腾讯和品牌商没有拿出真金白银，网民自觉、互发红包已经乐成，"支付+社交+娱乐"的产品价值，是它乐成的底色。微信红包通过精妙的"社交游戏"，将现实中蕴藉的投桃报李，转化为手机屏幕上充满惊喜与意见意义的互动仪式。

同样，支付宝"集五福"的乐成，差别的玩法设计，相似的产品逻辑，通过"爱国福""敬业福"的稀缺性设计和交流、赠予的强社交环节，将个体拉入春节的整体叙事。

乐成的红包产品无不深植于对人心人性的洞察，对详细场景的精准创立。但以后数年，让人印象深刻的红包玩法并未几，只能在越堆越高的款子战略上酣战究竟。而金额堆砌换来的用户数据，往往留不到春天之后。

又一次红包大战，仍然不可舍本逐末，AI是焦点，红包只是表象。AI红包不要陷入"为AI而AI"或"红包即目的"的窠臼，设计如能紧扣简朴、有趣、利他、情绪共识等春节社交的焦点要素，才可能有时机"重现昔时的时刻和盛况"。

缺乏可玩性和强互动的AI红包，即便金额再高，也无法触发撒播的裂变和长尾效应。缺乏常态和有用功效的AI产品，即便春节热度再高，也无法实现用户价值的长线留存。

有几多红包盛况可以重来，取决于有几多AI水准经得起磨练。

北京商报谈论员张绪旺

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