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猫眼影戏记者 李明和 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
《科创板日报》1月6日讯（记者 徐赐豪） 中国品牌出海正转向品牌价值争取战 。
小米国际与阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress正式告竣战略相助，小米周全加入速卖通“超等品牌出海妄想” 。据悉双方将聚焦手机、电视等焦点品类，在欧洲等重点市场共建外地化用户运营与品牌心智系统 。
小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠体现“速卖通已成为小米出海主要阵地，2026年将一连加大投入 。”
关于全球前三的智能硬件厂商小米而言，此次速卖通告竣战略相助，焦点诉求已从“卖出去”升级为“立得住” 。数据显示，2025年二季度小米手机在欧洲市场以23%的份额跻身第二，逾越苹果成为前三中唯一坚持增添的品牌，整年欧洲市占率稳固在20.9%的高位 。但鲜明的市占率背后，小米高端机型仍面临品牌认知天花板，怎样在外洋市场挣脱“性价比”标签、树立高端品牌形象，成为其国际化历程的要害命题 。
速卖通的系统化解决计划成为破局要害 。相较于其他平台，速卖通为小米量身打造了专属“Brand+”频道，搭配外地语言内容创作、联合营销活动等定制化效劳，再加上笼罩欧洲主要国家的仓配网络以及阿里系沉淀的品牌信任基因，让小米得以在外洋复刻海内成熟的“品牌体验闭环” 。
小米的选择并非孤例，一场头部品牌的整体迁徙正在跨境电商领域上演 。2025年，一批恒久盘踞亚马逊类现在列的头部卖家加速转向速卖通，骑行品牌洛克兄弟、扫地机械人品牌ILIFE、功效沙发品牌COMHOMA等均将其设为主战场 。
一位来自深圳的3D打印品牌商对《科创板日报》记者体现，2025年10月以来其在速卖通的日均销售额实现了对亚马逊的反超，要横跨30% 。
外洋双11时代，ILIFE在速卖通的生意同比增添130%，首次逾越亚马逊平台；COMHOMA电动沙发销量同比翻5倍，多次泛起售罄补货 。“告竣同样销量，本钱只有一半 。”ILIFE总司理缪群毅接受《科创板日报》记者体现，道出了众多品牌迁徙的焦点动因 。
《科创板日报》记者赶快卖通方面获悉，2025年外洋双11时代，超300个品牌在速卖通的单日销售额抵达亚马逊的两倍以上，百万美元级品牌数目同比增添80% 。
品牌的迁徙潮，也反应出亚马逊的战略盲区 。当Temu以低价战略攻击其基本盘时，亚马逊将战略重心一味放在防御价钱战上，却忽视了中高端品牌商家的流失危害 。目今亚马逊普遍15%-20%的高佣金、一连内卷的广告竞价，再加上弱品牌识别机制，一直压缩商家利润空间 。有数据显示，2025年亚马逊Prime Day时代，广告竞价涨幅超30%，不少卖家每单利润较2024年缩水52%，众多品牌净利润率已从30%滑至10%以内 。
与此同时，中国电商平台正从两头重构全球电商名堂 。Visual Capitalist统计显示，2025年全球会见量前三的电商平台依次为亚马逊、Temu、速卖通，三大平台合计占有65%的市场份额 。其中，Temu主打极致效率，以低价战略抢占下沉市 ；速卖通则锚定品牌价值，成为中高端品牌出海的新选择 。
出海湃首创人周范才接受《科创板日报》记者体现，在全球经济名堂深度调解的配景下，速卖通与小米的战略相助，或许将成为中国品牌出海模式升级的主要注脚，未来更多具备焦点竞争力的中国品牌，有望通过精准的平台选择与细腻化运营，在全球市场树立中国品牌的高端形象 。
在他看来，随着中国品牌出海进入高质量生长阶段，平台的品牌效劳能力、本钱控制能力与外地化运营能力，将成为吸引头部品牌的焦点竞争力 。“从小米的战略押注到全行业的品牌迁徙，中国品牌出海正离别流量依赖的旧时代，迈入品牌价值竞争的新阶段 。”
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二是要夯实基础，培育一支好步队 。“把农村作育成致富能手，把优异的致富能手作育成，把致富能手中的优异分子作育成村干部”，这是新时期农村教育作育的目的，要凭证这个作育的要求，一是要抓好现有步队的政治理论、执律例则教育和科技文化知识培训，使农村加深对党的基本蹊径和党的农村政策的明确，增强贯彻执行的坚定性、自觉性，明确的标准，认清自己在生长农村经济，推动农村社会周全前进中的责任，强化市场经济意识和执法意识，学会运用市场经济知识和执法知识效劳 。二是要坚持“三会一课”制度 。“三会一课”制度是搞好头脑教育的有用形式，要以党的先进性教育为契机，通过召开“支委会、党小组会、大会、上党课”等形式来增强恒久性的教育，来提高他们的政治头脑素质 。三是要着眼于提高农村的素质，多渠道、多条理、多形式地抓好的科技培训 。对一些高新适用手艺，可先组织通过短期培训、外出旅行、请强人传经等多种形式举行学习培训，坦荡思绪，增添见识，使他们掌握一定的先进适用手艺，成为向导群众致富奔小康的带动人，抵达生长有目的，致富有本事的目的 。四是要一直探索增强治理的有用途径 。增强步队建设，要有载体，一定的内容要通过一定的形式体现出来，好比在农村开展的联系户、配合致富小组、支部帮带等活动，对增强步队的治理都起到了很好的作用 。五是要继续增强对外出务工做生意农村的治理，做好《流动活动证》的挂号发放事情，做好流动的跟踪治理 。六是要切实重视生长优异青年农民入党的事情 。要起劲做好宣布道育事情，使青年农民相识党的基本知识，增强入党的愿望和要求，并接纳种种方法增强作育，把切合条件的实时吸收到党内来，逐步改善农村步队年岁偏大、文化偏低的状态，为党的步队增补新鲜血液 。从而使下层党组织越发顽强有力，更好地担负起向导群众致富奔小康的重任 。
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