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沃尔玛正在打造“平价版山姆” ？

克日 ，网上涌现出不少测评沃尔玛旗下自有品牌“沃集鲜”的热帖 ，陪同同为沃尔玛旗下的高端会员制市肆山姆的选品争议还在一连 ，加注自有品牌 ，事实是沃尔玛应对山姆“人设”滑坡的“Plan B” ，照旧拯救大卖场的最后底牌 ？一时议论纷纷。

“这是‘背水一战’。”谈及沃尔玛为何宁愿让旗下大卖场与山姆陷入“左右手互搏”的时势 ，百联咨询首创人庄帅在接受《逐日经济新闻》记者采访时体现 ，（大卖场主打的）着名品牌的“价钱力”竞争不过电商平台 ，是其发力“自有品牌”的主因。

无独吞偶 ，另一着名大卖场大润发也正重点发力自有品牌。

在很长一段时间内 ，大卖场业态主要靠着名品牌吸引消耗者 ，付费会员店才倾向于推出自有品牌打造差别化优势。然而 ，在中国零售市场强烈的竞争情形下 ，自有品牌早已成为叮咚买菜、盒马等新兴零售商的焦点卖点 ，以沃尔玛、大润发为代表的老牌零售商们正遭遇着电商和后起之秀的双重“围剿”。

当老先进最先反向学习新玩家 ，真的还来得及吗 ？谁又能更胜一筹 ？

从沃尔玛到大润发：老牌零售商“醒觉”自有品牌

12月3日 ，《逐日经济新闻》在位于上海的沃尔玛大卖场线下门店走访时发明 ，“沃集鲜”商品被枚举得随处可见 ，“天天平价”的口号 ，亮黄色的9.99元、15.99元等数字标价牌十分显眼。

沃尔玛大卖场线下门店 图片泉源：每经记者 陈婷 摄

就在11月 ，沃尔玛刚刚宣布“沃集鲜”焕新升级 ，笼罩生鲜、食物、饮料等多个焦点品类 ，似乎和同属沃尔玛旗下的山姆抢起了生意。

沃尔玛大卖场线下门店中的“沃集鲜”品牌 图片泉源：每经记者 陈婷 摄

记者在线下走访时发明 ，同为老牌大卖场品牌 ，沃尔玛和大润发在打造自有品牌上有相似之处。首先就是“低价”。别的即是“康健”属性。“降糖、低糖、无糖”就是“沃集鲜”的关注点之一。

而在大润发大卖场 ，记者走访发明 ，除了以低价为主的“超省”系列 ，大润发回在推进“润发甄选”系列 ，重点关注的三大维度中也包括“康健趋势”。

大润发推进“润发甄选”系列 图片泉源：每经记者 陈婷 摄

不过 ，在品牌打造战略上 ，两者有所差别 ，沃尔玛主推的“沃集鲜”同时主打平价和康健 ，而大润发则选择脱离打造两个自有品牌 ，推进自有品牌“1+1”双品牌战略。

庄帅在接受《逐日经济新闻》记者采访时体现 ，在目今的海内市场 ，部分零售商接纳多品牌蹊径打造自有品牌 ，“一个大的品类做一到两个自有品牌 ，有助于建设起品牌即品类的认知 ，例如沃尔玛的惠宜主要是与吃喝有关。”

不过 ，他也提到 ，接纳多品牌蹊径需要更大的投入 ，用户也需要对差别品牌形成差别的认知。

相较之下 ，庄帅以为 ，以一个自有品牌席卷差别品类商品的蹊径容易造故意智不统一 ，例如山姆自有品牌Member’s Mark品牌下席卷饼干和睡衣等差别品类的商品。

时至现在 ，沃尔玛和大润发等老牌零售商为何齐齐“醒觉”自有品牌 ？归根究底 ，与市场竞争及业绩压力有关。

11月11日晚间 ，大润发母公司高鑫零售（HK06808 ，股价1.75港元 ，市值167亿港元）宣布中期业绩 ，阻止9月30日的6个月 ，高鑫零售实现收入305.02亿元 ，同比镌汰12.1%；毛利77.19亿元 ，同比镌汰9.5%；净亏损为1.27亿元。

而沃尔玛在中国的业绩主要由山姆会员市肆拉动。相较于走向快速扩张的山姆 ，沃尔玛旗下的大卖场业态时时时传出闭店的新闻。

新老势力混战：产地和优质供应商争取愈演愈烈

与沃尔玛和大润发相比 ，盒马、叮咚买菜等生鲜零售商很早便最先发力自有品牌 ，并将其视为自身的焦点竞争力。

从2017年发力自有品牌最先 ，盒马先后推出了日日鲜、盒马工坊等自有品牌商品。

在接受包括《逐日经济新闻》记者在内的媒体采访时 ，叮咚买菜副总裁、叮咚谷雨肉类事业部CEO白录取体现 ，叮咚“谷雨”建设至今已有5年时间。

他透露 ，从2023年最先 ，叮咚买菜把三个差别类目的事业部升级成了三个自力运作的公司 ，就肉类板块 ，现在由两个品牌在运作 ，一个是“黑钻世家” ，另一个是“禾花田”。

艾媒咨询CEO兼首席剖析师张毅在接受《逐日经济新闻》记者采访时体现 ，自有品牌能够依附差别化、高毛利资助零售商吸引客流、提升利润 ，“还可以通过自有品牌界说产品标准 ，压缩中心商的利润甚至去除中心商 ，直接把产品能力赋能到自有品牌产品上 ，打造高质价比产品 ，形成竞争壁垒”。

阻止现在 ，由于加码进度纷歧以及定位差别 ，零售商的自有品牌占比区别不小。有着“硬折扣始祖”之称的德国连锁超市ALDI奥乐齐已经在中国市场开出80多家门店 ，其自有品牌比例已经高达90%。盒马旗下的社区平价超市“超盒算NB”的自有品牌占比也已经近60%。

不过 ，自有品牌并欠好做。

张毅指出 ，自有品牌必需打造极致的品牌价值 ，“若其影响力尚缺乏市场主流品牌 ，那便失去了焦点保存意义。”他进一步增补 ，零售商的供应链把控能力是要害所在 ，“唯有通过源头直采、大规模采购压缩本钱 ，方能构建起无可替换的质价比优势。”

正是因此 ，海内零食商早已经“卷”向了供应链 ，随着老牌零售商进一步加码自有品牌 ，围绕着优质供应商和产地的争取或将愈发强烈。

据记者相识 ，叮咚买菜肉类事业部此前便推出了黑猪品牌“黑钻世家” ，2025年4月 ，肉类事业部正式投资源头养殖公司 ，妄想未来一年内投苗3万头特色黑猪。

盒马今年11月启动“合盒共生”相助同伴生长妄想 ，预计在3年内 ，培植10个年销售规模凌驾10亿元的相助同伴 ，并助力100家供应商3年内实现销售额增添3倍。据悉 ，盒马还将向商品相助同伴开放共享全渠道的用户洞察能力、供应链基建以及AI决议平台。

相较之下 ，目今沃尔玛将更多重点放在筛选供应商上 ，尚未规；亟牍ひ盗椿方。据沃尔玛方面体现 ，中国能够拿到GFSI全球食物清静建议的食物企业有一万多家 ，“而这一万多家内里并不是所有的商品都是我们想要开发的 ，以是进入采购环节评估下来也就是两三千家”。

在实地考察环节 ，据沃尔玛内部统计 ，平均每造访10家企业 ，最终仅2家能成为潜在供应商 ，进入内部审核流程。这些企业需通过沃尔玛全球统一的三道合规审核。由于审核并非简朴的“应试” ，而是设有明确分数线 ，若10家企业中2家入围审核 ，最终仅1至1.5家能告竣相助。

不难看出 ，悄然辗转数年后 ，一经的大卖场巨头们不甘示弱 ，正以躬身学习、自动求变的姿态 ，向盒马、叮咚买菜等后起之秀提倡还击 ，而这场零售博弈的焦点突破口 ，就在以自有品牌为焦点的商品力打造上。随着渠道的差别化逐渐被拉平 ，商品能力或将成为竞争输赢的焦点变量。

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