元宝入侵微信这片自留地，是万不得已

陈月芹/文

2月4日，微信终于对元宝红包链接举行封禁，引来“帮理不帮亲”的好评。3天前，腾讯豪掷10亿元现金，试图复刻2015年微信红包“偷袭珍珠港”追平支付宝的事业。

不过这一次，不少用户惊觉，元宝“偷袭”的是微信这个极端榨取的私域领地，并且用户没有“屏障”的选项。当元宝红包链接最先影响社交和事情效率时，这种入侵式营销引发了用户的反弹，部分微信群群主下令，再发元宝链接就“踢”人。

不到两岁的元宝像个“喧华”的孩子，给微信带来了有数的“喧嚣”，也引起了用户和友商的大规模投诉：凭什么淘宝、抖音的链接就被界说为第三方诱导式分享，“嫡子”元宝就是为家人谋福利？

要知道，不打搅用户曾是微信坚持了15年的榨取与温柔哲学。

微信之父张小龙把微信比作用户的老朋侪，“你不会希望你的老朋侪天天在你的脸上贴广告，或者天天给你发种种推销信息”“好的商业化是不骚扰用户的，要让商业保存于无形之中”。这些产品原则隐藏在许多详细细节中，好比微信从没有开屏广告；广告虽无意在朋侪圈、公众号等界面泛起，但腾讯已刻意控制广告入口和加载频率……

元宝第一次突破了微信的老例，它学起了拼多多用红包激励用户一直“拉人入坑”的裂变玩法，背后有许多个不得已的理由。

一是这次大厂AI赛跑，腾讯已比其他家慢了一圈。

春节向来都是大厂作育用户新习惯的最佳时机，最早的微信红包、支付宝集福都充分验证了这一点。元宝必需捉住春节这个节点快速拉新。和MAU（月度活跃用户数）突破2亿的豆包、近1.5亿的DeepSeek相比，元宝虽然短期下载量登顶，但其约4100万的月活仍有数倍差别。它必需在夹缝中撕开下沉市场的口子，用现金红包吸引“羊毛党”或许是最简朴粗暴的步伐。

二是微信必需防守。

在流量盈利险些见顶的今天，古板App的获客本钱极高且留存率低。巨头们迫切需要一个新的增添引擎，AI被视为能够重构所有App体验的唯一出路。

相比之下，字节豆包深度绑定抖音，种种Agent（智能体）术业有专攻，甚至还泛起了可以通过谈天软件下达指令、操作电脑干活儿的Clawdbot（一款AI助手）。未来，App数目将急剧镌汰，取而代之的是数百万个笔直智能体，它们或将重塑流量分派权。

一年前，DeepSeek异军突起，让大厂们意识到，手艺不再是唯一的壁垒，生态和用户黏性才是。一旦用户习惯了使用轻量级、低本钱的第三方AI应用，大厂的生态优势将被瓦解。若是元宝不可迅速成为国民级应用，微信这个流量中心就有可能在AI原生搜索时代被边沿化。对字节、腾讯、阿里、百度而言，这场防御性卡位战在所难免。

不过，同样都想靠砸钱拉新，元宝试图通过自己的AI天生、AI社交体验，提供情绪价值；而千问急于买通阿里生态，作育用户通过一个AI对话框完成订票、谈天、购物、搜索的习惯。从这个角度看，腾讯在搭桥，让元宝用户分享红包到微信，从而吸引用户留存；阿里在拆桥，试图解决用户要在差别App间跳转的体验。若是去App化是时势所趋，那已经慢了一圈的腾讯是否还选了一条弯路？

月活14亿的微信，漏一点给元宝，腾讯就能弯道超车，再讲一遍“厥后者上”的逆袭故事吗？

历史履历批注，红包营销只能解决“用户为什么来”，无法回覆“用户为什么留下”。大规模津贴带来的下载岑岭往往陪同着极高的卸载率。若是元宝不可解决用户的真实痛点，在红包期内让用户体验到不可替换的价值，可能将面临流量回撤。

躲过了外卖大战的腾讯，换种方法请每个用户喝奶茶。这笔钱，对腾讯而言，可以计为元宝的获客本钱；对用户而言，这十几块钱，就当微信为其“开采”熟人社交网络资源而付费，填补刷屏带来的社交困扰。

收下吧，这些红包是各人应得的。

（作者陈月芹）

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陈月芹

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