猫眼影戏
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赵季平
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猫眼影戏记者 陈家墩 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
唯“快”不破的美团闪购 ，这次搞了一波AIGC手艺流营销。
先说结论 ，从已经果真的视频来看 ，他们算是终于回覆了一个近几年被重复提起、却很少被真正解决的问题——
在当下这个时代 ，品牌方究竟该怎么用AIGC。
谜底着实很简朴 ，甚至说完你可能会以为有点过于质朴：不是把AI当噱头 ，而是把AI当“品牌价值的放大器”。
简朴来说 ，已往一两年 ，AIGC在营销领域最大的转变 ，着实并不是“能不可天生内容” ，而是——
天生的内容 ，能不可清晰承载品牌信息与营业心智。
若是纯粹炫技 ，用户也许会出于猎奇心理看一眼 ，但或许率看完就忘 ，“不留下一片云彩”（俗称白干）。
以是行业的标准已经最先悄然转变 ，逐步从“能不可用AI天生炫酷吸睛的内容”酿成“有没有说清品牌焦点价值”。
正是在这样的时刻 ，美团闪购和AI达人共创了两支AIGC营销视频 ，用现实案例为行业提供了一次“手艺为品牌语言”的营销树模。
尤其是当中被网友戏称为“美团闪购版西游记”的作品 ，更是瞬间引来无数讨论和转发：
细究之下 ，其可取之处在于：不急着证实“AI有多强” ，而是用一个个看似离谱但又合理的脑洞 ，把美团闪购“30分钟好货到手”这件事讲得详细而又生动。
某种水平上而言 ，这是一种很智慧、也很榨取的手艺流营销——
属于你明知道它是广告 ，却照旧愿意看下去（doge）。
以是话未几说 ，咱这就拆解一下两支视频。
视频拆解Show Time
为了让各人清晰感受到美团闪购背后的打法 ，咱们这回来一次Cosplay。
假设你现在就是美团闪购这个甲方 ，然后你的需求是：
AI浪潮下 ，品牌怎样使用算法天生的超现实图景 ，具象化“30分钟万物抵家”的效劳能力 ，实现已往古板TVC（电视广告）难以落地的“脑洞剧本” ，体现“手艺效劳于创意 ，创意效劳于用户”的理念。
划重点 ，你的焦点需求着实有两点：
1）能不可用AI转达品牌焦点信息 ，即美团闪购平台的“配送时效性”和“好物多样性”；2）所转达的信息能否清晰被观众感知 ，即信息的转化率怎样。
带着这样的磨练标准 ，接下来咱就以甲方的视角来详细康康两支视频——先谈看完后的整体印象 ，再判断价值准禁绝。
提前叠甲 ，虽然两支视频对美团闪购的“快”与“多”均有所泛起 ，但这里各挑一个视频更突出的点来划分看。
西游篇：下单即达 ，精准拿捏“即时零售”速率爽感
视频第一弹主要围绕“美团闪购速达篇”睁开 ，抛开剧情 ，无妨先来感受下这个节奏和爽感。
视频地点：https://mp.weixin.qq.com/s/E0YqXZVYLhGVvMssU16EHA
短短一分多钟 ，“美团闪购”以“神兵天降般的姿态”掉落于三个我们熟知的小故事 ，再搭配上高燃BGM和视觉特效 ，看完就一个字：爽！
并且爽完之后 ，过滤掉所有信息 ，你会突然发明大脑已经不经意间留下了一个感受——
只要是当下真的急用的工具 ，美团闪购就能立马泛起送达。
这时你就知道 ，完辣~广告已经以另一种方法进入我们的大脑了（doge）。
至于它是怎样做到的 ，着实也很简朴 ，焦点就两点：
一是借用脑洞大开的剧情把“30分钟好货到手”“下单即解决”的品牌理念 ，自然融入到各人耳熟能详的“取经名时势”中 ，让观众在短时间内快速上头；
二是通过一遍遍重复 ，一直加深印象。
然后 ，有些“邪术”就自然爆发了。
详细到这个视频 ，你会发明其整个逻辑和节奏都在凸显“快”这一点。
上一秒 ，师徒几人身陷逆境——火焰山烈焰冲天、巨匠兄被师父念咒、黄风岭飞沙走石 ，主打一个刻禁止缓、水深火热。
而下一秒 ，叠加一个熟悉的操作（要素察觉） ，岂论是用来灭火的固体杨枝甘露……照旧用来缓解紧箍之痛的解压头疗仪等 ，一切由“美团闪购”闪送到位。
全程没有期待、没有“再想步伐” ，而是只强调一件事——
你刚需要 ，它就到了。
并且这种需求和知足之间的间隙 ，还被高燃视频节奏和特效无限压缩。
云云一来 ，视频给人的观感就变得极其直接 ，你甚至来缺乏细想其合理性 ，便会本能以为“好快啊”。
也正是在这一点上 ，视频可谓相当精准地捉住了“即时零售”和“古板电商”之间最大的区别——
古板电商往往“最快越日达” ，其效劳逻辑是妄想与期待；而即时零售平台美团闪购所强调的 ，则是“30分钟好货到手”（可明确为“30分钟版古板电商”） ，其实质是祛除期待。
以是说 ，这支AI视频正是通过“下单即达”的视觉爽感 ，为观众建设起了“即时零售是现代生涯最优解”的手艺心智 ，让人们对“快”的感知越发形象、越发详细。
并且需要注重 ，视频中泛起的“火焰山灭火”、“黄风岭除沙”等高难度视效 ，倘若接纳手绘或CG ，预算和周期无疑是重大的。
但有了AI之后 ，这种“夸张的效果”却变得触手可及了：
这不但让品牌创意得以挣脱预算的约束 ，更在无形中泛起出了一种重大的反差——一边是AI渲染出的、看似不可逾越的弘大逆境；另一边 ，却是美团闪购轻盈、即时、险些绝不艰辛的解决计划。
当二者同框之后 ，美团闪购“30分钟好货到手”所转达的“轻量感”与“极速感” ，便被进一步放大了。
神话篇：万物皆可达 ，轻松破除物理时空限制
而到了第二支视频 ，整个镜头则瞄准了即时零售的另一面——好物多样性。
老规则 ，先看后解读：
视频地点： https://v.douyin.com/QZC-1LsKgzg/
若是说西游篇的要害词是“快” ，那神话篇给人的第一印象 ，则显着更偏向“富厚”。
这种转变 ，首先来自叙事结构上的调解。
西游篇重新到尾都是由一个故事在串联 ，以是整个节奏自然易把控 ，更容易“快”起来；而神话篇是将好几个故事拼接在一起 ，以是这种“广度”更容易来体现差别场景下的差别化需求。
最终的效果是 ，不管是后羿射日、白娘子许仙纸伞情缘 ，照旧女娲造人 ，虽然人物、处境、问题都在变 ，但解决方法却始终高度一致——
当需求泛起时 ，由玉帝派出的“美团闪购”总会突然闪现 ，并迅速施展作用。
这种整齐齐整的处置惩罚方法 ，会一直向观众释放统一个信号：
需求是多样的 ，但供应是稳固的。
而在实现这一目的的历程中 ，最大的磨练在于：AI如那里置“防晒霜、遮阳伞、陶泥粘土”这些现代商品与古代场景的融合 ，事实一旦有元素显得突兀 ，整个故事就很容易出戏。
对此 ，从成片效果来看 ，这支视频主要通过两种方法化解了这一问题。
一是不提前预设合理性。神话篇着实刻意弱化了对“为什么这些工具会泛起”的诠释 ，在视频中 ，“现代商品与古老神话同框泛起”被看成一种默认建设的条件 ，而非需要被论证的工具。
这种近乎“天下设定”的处置惩罚技巧 ，反而让观众更快接受了这种跨时空的融合。
二是在转场时只管巧妙一点。例如从后羿射日过渡到西湖场景 ，借助的是“雨”这一配合元素；从白娘子转到女娲 ，则通过“手部行动”完成衔接 ，再搭配节奏匹配的音乐 ，场景之间的切换便显得更丝滑了。
Anyway ，正是通过这种“设定先行、转场丝滑”的战略 ，神话篇既展示了美团闪购笼罩数码、美妆、日用等非餐品类的“好物多样性” ，也在不知不觉中帮观众建设起了一种更笼统的认知——
即时零售所提供的 ，并不是某几类详细商品 ，而是一种被抹平了时空限制的供应能力。
而AI在其中所饰演的角色 ，不但在于天生了这些突破物理限制的融合画面 ，更在于通过视觉的重复与强化 ，在观众心中植入了“万物皆可达”的心理体现。
至此 ，两支视频的逻辑已然清晰——
它们用AI天生的“超现实”场景作为外壳 ，包裹着美团闪购“快”与“多”这两个极其质朴的价值内核。
从开头提出的标准看 ，第一点它们算是做到了 ，至于第二点效果怎样 ，那就得问问你看完后的感受了。
原来视频背后尚有这些寄义
而在视频之外 ，美团闪购这次推出的案例着实尚有更大的价值和意义 ，焦点归纳起来就一句话——
它意味着 ，AI在营销领域所饰演的角色 ，正在爆发转变。
已往以致现在的绝大大都时刻 ，许多人用AI搞营销的方法还停留在相当初阶、相当粗糙的阶段。
玩法大多是 ，能不可用AI天生营销海报、能不可将海报酿成动态视频……
这一阶段的AI更像是一种效率工具（be like更快的画笔或剪辑软件） ，知足用户尝鲜与提速的需求 ，却很少真正介入内容结构自己。
然而现在 ，在美团闪购的实践里 ，AI最先肩负起一个更偏向内容基础设施的角色——
它不但是天生画面 ，而是支持起一套完整叙事 ，让品牌焦点信息得以清晰转达。
而一旦AI最先加入叙事结构自己 ，转变就不再只爆发在“制作效率”层面了。
它会直接影响一个更基础的问题：我们事实想通过手艺实现怎样的创意？
这也正是创意生产模式爆发转变的起点。
有一说一 ，营销领域着实不乏好的idea ，但着实现往往受制于本钱和手艺。
就拿“神话人物用现代商品”这类弘大、奇幻的脑洞类脚原来说 ，若是接纳手绘+特效 ，整个历程需要泯灭的人力、物力将是不可估量的。
（PS：此处恰恰想起最近上过老罗播客的文艺导演毕赣 ，后者节目中自曝一经拍过的一部15分钟的脑洞类广告片花了他几个月时间 ，足以见得古板制作方法的本钱和难度。）
但现在 ，AI可谓大幅降低了创意实现的门槛——
无需搭景、无需腾贵后期 ，AI可以直接天生这些视效拉满的奇幻画面。
这让许多原本只保存于剧本里的设想 ，第一次具备了被低本钱验证、被重复演绎的可能性。
换言之 ，AI正在将营销话语权 ，从“预算”交还到“想法”自己。
并且更要害的是 ，从最终效果来看 ，AI并没有“喧宾夺主”抢走观众视线 ，而是效劳于品牌营销创意自己。
这一点也可以从观众反响看到 ，他们的讨论更多聚焦于“美团闪购”这个品牌自己 ，而非“这个视频和AI之间的关系”。
此时 ，手艺已经悄然退居幕后 ，而品牌价值和用户感知被推至台前。
那么随之而来的问题是——
为什么美团闪购敢率先拥抱AI ，并跑通这条从“手艺应用”到“品牌价值表达”的AIGC营销路径？
谜底 ，着实都藏在谜面上了。
为什么是美团闪购？
实质上来说 ，这着实是由美团闪购的营业自己而决议的。
作为各人仰面不见垂头见的“小黄人” ，美团闪购着实是美团旗下的即时零售平台。官方先容be like——
美团闪购依托即时配送能力 ，毗连外地零售供应 ，知足消耗者30分钟万物抵家的即时需求。品牌slogan为“闪购一下 ，30分钟好货到手”。
随手翻开小程序应用界面 ，或许是这样的：
可以看到 ，其效劳品类涵盖超市便当、食材、水果、鲜花绿植、休闲零食等等 ，用一句话先容其优势即为——
比外卖更广、比古板零售更快。
一方面 ，它承接的是即时配送系统（逐日百万级在岗骑手） ，包管“30分钟好货到手”；
另一方面 ，它笼罩的是数码、美妆、日用、应急用品等更普遍的消耗场景（餐品类归属于美团外卖）。
这意味着 ，美团闪购自然面临的是一种高频、碎片化、强即时性的需求。而这种营业属性 ，恰恰在底层逻辑上与AIGC的“即时天生、无限创想”形成了同频共振。
其一 ，是效率层面的共振。
AI天生所具备的“即时性” ，与美团闪购营业所强调的“即时性（30分钟达）”高度一致。
这一点在西游篇里体现得尤为显着 ，抛开AI自己就能快速天生内容不谈 ，它还通过剧情设定将这种“即时性”淋漓演绎了一番。
其二 ，是表达界线的共振。
实体拍摄受限于预算、周期与物理规则 ，而AI天生的算力优势 ，则自然契合了美团闪购“万物皆有”的海量供应特征。
在神话篇里 ，AI能够匹配多样需求天生差别场景 ，以及响应所需要的差别商品 ，而这恰恰呼应了美团闪购“好物多样性”的现实优势。
一言以蔽之 ，正是由于美团闪购的营业内核与AIGC的天生逻辑 ，在“快”与“多”这两个维度上形成磷七度默契 ，才让这场手艺营销得以跳出炫技的层面。
更直白一点就是 ，归根结底这现实上是一场“手艺赋能营业”的营销规范。
说到这里预计就有人问了（冒充提问）：那这案例别人岂不是用不上了？
非也非也。这个案例真正值得被行业借鉴的地方 ，着实是它所给出的一个更底层、也更可复制的要领论——
有用的AIGC营销=清晰的自我认知 + 对AI叙事能力的准确挪用。
如本文开头所言 ，当下AIGC营销面临的最大挑战是：
当“会用AI”不再稀缺 ，真正稀缺的 ，反而酿成了用AI做什么 ，以及为什么而做。
而美团闪购营销案例的可取之处 ，恰在于清晰回覆了这两个基础问题：
我是谁？一家强调“快”与“多”的即时零售平台。AI能帮我做什么？用AI具象化“快”与“多”（哪些AI能实现、哪些无法实现）。
因此 ，关于厥后者而言 ，主要的不是复刻同样的创意 ，而是掌握同样的思索路径——先厘清品牌的焦点价值 ，再寻找手艺与价值之间的共识点。
不然 ，一旦跳过营业内核 ，直接从“最近什么天生模子更炫”“产品怎样AI美化一下”出发 ，最终产出的内容 ，或许率也只能停留在悦目、好玩 ，却纷歧定好记、好转化的层面。
虽然了 ，在这套要领论之下 ，美团闪购作为更贴近用户一样平常生涯的玩家 ，也的简直确保存一些营销优势。
原理也很简朴 ，若是让你用AI来宣传什么SaaS产品或超导质料 ，可能光看法诠释就得累吐血 ，但美团闪购显然纷歧样。
以是某种水平上而言 ，美团闪购案例的乐成虽然离不开“手艺效劳于创意”这一点 ，但更主要的着实还在后半段——
创意效劳于用户。
在这里 ，无论是手艺也好、创意也罢 ，最终都不过是用来效劳用户的手段罢了。
视频中那些通过AI精准还原的一样平常“急需时刻” ，从暴雨中急需的雨伞光暂时欠缺的食材 ，恰恰证实“30分钟好货到手”历来不是一句营销空话 ，而是一种能被用户真实感知的价值允许。
它之以是能触感人心 ，是由于它切中了现代生涯中最真实的担心——当妄想被打乱、当需求突然来临 ，用户需要的不但是“快” ，更是一种随时可依赖简直定性。
而这种确定性 ，在这个充满变数的快节奏时代里 ，自己就是一种很是稀缺的情绪价值。
以是说 ，美团闪购选择用最前沿的AI作为对外表达方法 ，其真正想转达的并非手艺自己 ，而是那些再质朴不过、却与用户生涯高度相关的效劳价值——快 ，且多。
而当酷寒的算法最先回应用户真实需求 ，手艺也便真正有了温度
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