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【导读】小红书宣布 ，“小红卡”暂停试运营
中国基金报记者 忆山
12月8日 ，小红卡团队在小红书上宣布通告称 ，“小红卡”将于2026年1月1日起暂停试运营 。
“小红卡”于今年9月“马路生涯节”时代上线试运营 ，其定位是“精选吃喝玩乐一卡通” ，年费为168元 ，初期在上海、杭州、广州三地推出 ，用户持卡可享受“精选门店推荐”“全店通用折扣”“专属活动”等权益 ，例如 ，持有该卡可在天下规模内的精选门店买单时享受九折优惠 。
近年来 ，小红书多次试水外地生涯营业 。小红书生意产品认真人、外地产品认真人莱昂曾体现 ，小红书以“Inspire Lives 分享和发明天下的精彩”为使命 ，因此做外地生涯是必定选择 。“小红卡”营业不会太过追求GMV ，而是将重点放在用户认可度上 ，包括买卡率、到店消耗率、付费意愿等 。
不过 ，关于小红书试图以一张会员卡拓展外地生涯营业的操作 ，市场普遍持审慎态度 。有业内人士指出 ，目今外地生涯赛道上 ，美团、抖音、阿里等巨头云集 ，小红书面临不小的竞争压力 。别的 ，怎样控制运营本钱、尽快资助商家实现收益 ，以及确保精选门店坚持“真实种草”的基本等 ，都是需要解决的问题 。
在最新通告中 ，小红卡团队体现 ，由于准备不敷充分 ，没能知足用户对外地生涯富厚性与便捷性的需求 ，妄想自2026年1月1日起 ，暂停“小红卡”的试运营 。接下来团队会继续坚定地做好外地生涯内容和工具 。
在暂停试运营详细安排上 ，2025年12月31日前 ，所有持卡用户仍可继续享受所有权益 。自2026年1月1日起 ，所有小红卡将自动失效 ，无法继续使用 。购卡用户无需举行任何操作 ，小红书会为其办理全额退款 。
编辑：格林
校对：王玥
制作：鹿米
审核：陈墨
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