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内容详情

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记者 董温淑

编辑 高宇雷

经由为期一周的预热，2月1日腾讯元宝App新春活动正式上线。

当天零点，为期3天的首轮抽红包活动开放。用户最初是卡点涌进元宝App，抢夺第一波盈利。随着零点刷新的抽取时机用尽，分享得次数的古板裂变玩法上阵。

统一天，元宝的AI群聊社交功效“元宝派”最先公测。微信群、元宝派，以致各大社交平台都最先被红包口令刷屏。

元宝新春红包落地页，图源/元宝App

10亿元的“钞能力”，让万千用户“愿者中计”。元宝App在几个小时内，被推上iOS Store免费榜第一的位置。而这轮活动只是前菜，以后尚有划分各为期6天的两轮红包活动，一直延续到春节午夜12点。

可是仅仅在活动最先数个小时的2月1日，铺天盖地的分享链接已让用户不堪其烦，电厂记者数个微信群已经置顶榨取分享红包的划定。

对微信体验的攻击、未来的用户留存，这些陪同增添而来的问题，仍没有解决谜底。

腾讯元宝再次春节“冷启动”

从1月尾最先，元宝接连推出两大破圈行动，先是在1月25日，腾讯官方宣布《关于春节分10亿现金的通知》，宣称单人抽取红包“最高可得万元”；1月26日，元宝App内新功效“元宝派”最先内测，试水AI群聊社交。

2月1日，两放纵措同时“开闸”，陪同红包首轮开抢，元宝派也正式开启公测。

而元宝红包的慷慨手笔，简直让不少用户直呼“上头”。北京用户蕾然告诉「电厂」，在几个小时内，她已抢到了43元多的红包金额。

详细玩法方面，活动时代，每位用户逐日0点，可自动刷新出5次抽取时机，通过完成使命还能特殊获得40次以上的抽取时机。

奖池中除了数额不等的现金红包，还设有红包膨胀卡、特另外分享红包次数、QQ音乐/美团券等联合权益，以及限量100张的万元“小马卡”。阻止成文，已有24位用户抽到了小马卡。

在小红书、抖音、微博等社交平台，均可见用户通太过享链接、拉起“相助群”，来招呼网友下载App友情互点。甚至有鸿蒙手机用户因暂时无法下载适配系统的元宝App，而在小红书分享专属的抢红包攻略。

同期“元宝派”也进入公测，用户可通过约请码开通“派”功效，在App内加入群聊，不少有尝鲜心理的用户也由此最先下载元宝。目今，不少元宝派内也已被红包链接刷屏。

当朋侪圈熟人和“为爱发电”的生疏人点击已无法知足需求，部分用户最先追求付费点击。

「电厂」注重到，已有人最先在二手生意平台闲鱼上兜售“真人点击分享链接”的效劳。单次点击定价在0.7、0.8、0.85元不等，其中有商品链接显示“已效劳110+（次）”。

元宝红包帮点效劳，图源/闲鱼

相较用户对红包的错失焦虑，元宝在这个新春季的紧迫感只多不少。对它而言，想要逆转数月来落伍友商的时势，这是难堪的反超时机。

2025年2月春节后，元宝通过接入其时爆火的DeepSeek完成了一场冷启动，并凭嵌入微信等行动引起关注，一度冲上App下载榜首。但在以后几个月间，陪同豆包、灵光、蚂蚁阿福、千问等新旧App的一轮轮刷屏，元宝的保存感逐渐削弱。

据QuestMobile调研数据，在2025年12.08-12.14的统计周期中，豆包、DeepSeek、元宝AI原生App榜单前三，但周活跃用户数差别较大，划分为1.55亿、8156万、2084万；谎灾，元宝的规模优势还不算稳固。

图源：QuestMobile

又一年春节来临，这个国人整年社交互动的“极点时刻”，对拥有微信、QQ两大社交生态的元宝而言将是绝佳的增添窗口。

除了分享得抽取次数，元宝还缝合了种种体验得次数的玩法。好比，当用户用牢靠模版天生春节海报、意见意义图片，或是与元宝谈天、体验DeepSeek新功效，就能获得一定的抽取次数。

而元宝派内，元宝Agent以群内助手的形式保存，可以通过艾特行为唤出，完成设置准时使命、P图、总结文章内容等功效。别的，用户还可在派内共享屏幕、一起听歌/看视频等。

凡此种种，都在短时间内让元宝的创作功效用量直线上升。不难看出，元宝希望依附为期半个月的红包行动，让用户能够逐日登录，并沉淀为用户习惯。

新春流量争取内卷，BAT钞能力砸向AI社交生态

在百度从事运营事情的Shirley告诉「电厂」，在其看来，元宝的这轮操作“迅猛而蓄谋已久”。“春节活动每家都有，不算稀奇，但我没想到元宝最先得这么早。”她讲道。

在元宝发力后，百度、阿里也迅速筹措资源，最先跟牌。

1月25日，与元宝红包活动规则宣布同日，百度官宣5亿元红包妄想。官方信息显示，自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手就有时机分5亿现金红包，单个红包最高可达1万元。

千问App则在2月2日早10点官宣将投入30亿元，举行免单活动与发放大额红包，活动妄想在2月6日正式开启。

短短几天之内，春节红包就被刷新成了AI应用们拉新的“斗兽场”。

除了红包雨，对AI群聊、谈天室的结构也不可或缺。

1月26日元宝派功效内测上线后，仅一天后的1月27日，百度在文心App中紧迫推出“多人、多Agent”群聊功效，并强调这一功效早在1月16日就已最先内测，为行业首推。

百度文心AI群聊中提供“群聊助手”“专属文心助手”“文心康健管家”等多个Agent角色。并且相较元宝派中元宝需要由用户艾特唤起的设计，文心AI群聊中的助手们能够自动关注群内新闻和提供建议。不过据「电厂」现实体验，相较元宝派，目今文心AI群聊功效用户还不算多。

文心App上线群聊功效，图源/文心App

另一边，据“读佳”1月26日报道，阿里也已面向少量深度用户，在旗下UC浏览器中内置“AI群聊”功效，内设原生智能AI助手“小优”、夸克AI、通义千问，以及Deepseek四个助手角色。

现在，豆包暂未下场，但也未缺席这场流量争取赛。字节跳动旗下火山引擎已官宣成为2026年央视春晚的独家AI云相助同伴，智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。

巨头接连下场，一切都只开了个头？梢韵爰酉吕窗敫鲈轮，各家将强烈争取。如开源证券传媒行业首席剖析师方光照剖析称：“海内大模子厂商一直通过高频模子迭代升级、模子的性价比优势及外洋扩张提升用户和收入规模，并借助整年最盛大的节日——春节的系列活动所带来的强社交裂变效应，加码争取C端AI入口。”

而这让用户喜闻乐见，有网友奚落：“之前都是给AI工具花钱，这照旧第一次用AI赚钱。”

但热火朝天的流量收割战终将竣事，到那时C端AI应用们还将面临各自的问题。

2014年春节最先，微信率先掀起春节红包首秀，开启了与支付宝在春节节点的三年红包大战。直至2016年12月28日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙明确体现，这一年春节不再有微信红包营销活动。

彼时他讲道：“微信刚刚启动的时间，通过微信红包能够发动更多人使用。”而在微信成为一样平常使用工具后，“摇一摇”红包的历史使命就已完成。

而AI原生应用们离一样平常使用工具尚有不小的距离。在微信春节红包“知难而退”10年之后，这个内行段又被当做了“元宝们”的杀手锏。

但在当新春红包季落幕后，元宝、千问、文心App还能靠什么来黏住用户？这照旧一个待解的问题。

2月1日当天元宝App冲上iOS Store免费榜第一，图源/iOS Store

以元宝为例，据「电厂」在差别派中视察，目今元宝派中的用户活跃度并不算高。在大都元宝派中，都是由差别用户提倡对话，元宝“一对多”、多线程地睁开对话，尚未抵达理想的“生疏人社交”“网络谈天室”效果。

而除了“一起看”功效外，P图、文章总结等功效也可以通过直接与元宝对话实现。

而另一面，微信生态中铺天盖地的红包分享链接也已让不少用户感应烦扰，并引发对腾讯“双标”、对元宝链接“炸群”不作为的质疑。

“太打搅人了，有人在我的群里发红包链接，我就会把他/她踢出去。”不少人表达了类似的厌倦情绪。

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