“APP年度报告”成生意，“品味”历来不必演出 _ 封面谈论

□蒋璟璟

克日，网友们的年终限制版“电子榨菜”上线，出行、饮食、消耗、听歌、旅行等各大APP都宣布了2025年度报告，网友奚落，大数据可能比你更相识你自己。从消耗习惯到出行轨迹，从娱乐偏好到社交互动，每一项数据都承载着用户奇异的年度影象，为2025年的离别增添了一抹别样的色彩。与此同时，也有网友爆料，有人在网上生意年度报告。话题“居然真有人在买年度报告”，也在社交平台上引发热议。

似乎，现代人的时间是可以回溯的。在App终端，每一次的浏览、点击、珍藏，都会留下痕迹。于客户端运营方而言，这些都是用户数据。而关于每一个个体来说，这些都是独家的影象。关于这部分数据资源的再开发、再泛起，近年来各家App可谓煞操心思。从产品设计的本意来说，此举无非照旧拉动日活、强化黏性，以及通过诱导用户站外分享而拉新，很是精巧的运营战略。而从市场端的反响看，“吃这套”的人属实不少。甚至于，现在竟有了“买年度报告”之听说。

社交平台上，“居然真有人在买年度报告”的话题悄然蹿红，那份故作惊诧的疑问，突兀而莫名。是不是真的“真有人”，着实还欠好说。某些二手生意平台，虽然有此类奇希新鲜的商品在挂网出售，可是其真实的成交量究竟怎样，尚且犹未可知。有人合情谊料，也许真有些附庸细腻之辈、装腔作势之徒，会购置特定App的年度报告，去装点朋侪圈呢——顺便再配上AI天生的矫情文案，“粗粝的伪细腻”像极了小作坊的预制菜。别管别人怎么看，至少图个自我感受优异。

精装朋侪圈，本就有种种物料、话术的隐秘供应链。既然有“假名媛”集资拼名牌包、拼下昼茶，一顿咔咔照相，起范儿发圈的。那么，购置几张App年度报告装点下门面，似乎也没那么离谱了。音乐App必需听够足够冷门的歌曲，旅行App必需去到够远、够小众的景点……云云晒图为证，刚刚有差别性、优越感。似乎也只有这样，才足够有品味、足够有腔调。有此执念者，不在少数�？烧娴脑敢馕斯和荚旒僬�，又有几人呢？

各个App随时在为我们做着纪录、贴上标签、建构模子，那一份份有如大片海报般细腻的年度报告，只不过是我们自己对自己的素描，而着实不必将之视作某种外界付与的效果单或者品味勋章。做自己，真实的自己，潇洒的自己，永远是最有范、有派的。

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01月03日

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