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作者 | 吴姿

编辑 | 高珮莙

每一代人都有自己的鸡蛋要领，每一个有野心成为超等流量入口的App都有自己的硬仗要打。

2月1日，腾讯元宝要发10亿元红包的新闻，成了微信群聊里最受接待的转发内容和热门话题。第二天，阿里千问喊出了一个越发令人咋舌的数字——30亿，要“请天下人民在春节时代吃喝玩乐”。

始于2015年的春节红包大战，是中国互联网史上最具标记性的营销战争之一，至今已有十一年。它不但重塑了移动支付名堂，也深刻影响着这个行业以后数年的用户习惯、产品生态以致竞争逻辑。

这一次，主角换成了AI，金额翻了几倍，跃跃欲试想加入其中的玩家多了不少。

在这个各人几多有些没精打采的年头，这至少是一个能让人打起精神来的事实：没有人会一直独吞鳌头，但永远有人风头正盛。

10亿vs 30亿，战火升级

2月1日一大早，和许多人一样，我翻开手机看到的第一条微信，是来自元宝的春节红包约请。

很快，同样的链接泛起在各个群聊中，气氛热闹了起来，有人是在睡梦中被“红包雨”叫醒。各人分享和“攀比”着各自的红包金额，我领到了6块多，收获了来自只有5块的朋侪的羡慕。另一位朋侪则兴奋地体现，她第一个红包就有足足6元“巨款”，还幸运地抽到了一张翻倍卡。

有人在社交平台上半开顽笑式地感伤“元宝的获客本钱都不到10块”，可多的是人为了这块儿八毛把分享链接转发到每一个熟悉的微信，顺便丝毫没有不耐心地把当日使命做满。

人们赚的不是几块钱的红包，是一份动下手指就能收获的小确幸，以及久违的开盲盒的兴奋感。

元宝则借助社交裂变完成了一大波流量的积累，并指导用户完成了AI对话、AI图片天生等一系列行为。14个小时后，元宝冲上了苹果App Store免费榜第一名，凌驾恒久占有榜首的豆包。

短短一天后，话题的主角又变了。

千问APP宣布投入30亿启动“春节宴客妄想”，联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等，险些把整个阿里生态相关的营业都卷了进来，以免单的形式“请天下人民在春节时代吃喝玩乐”。

30亿这个数字，放到已往十年都称得上是大手笔。

更主要的是，从订机票、火车票到买年货、点外卖，从全家一起看影戏到外出旅游订旅馆，春节堪称中国人生涯消耗需求最集中、场景最多元、流程最重大的时间节点。因此，对千问而言，这套新鲜的玩法不但是拉新，更是一次潜在的压力测试和亮出考分的时机。

有人吐槽元宝的现金红包是“蚊子腿”，也有人担心千问的免单会不会是一张看得见吃不着的“大饼”，但不可否定，它们都实现了各自的目的。

2026年的春节红包大战格外热闹，新一轮的烧钱游戏着实早在1月份就最先了。

百度文心助手在1月26日开启了“朋分5亿现金”的春节红包活动，用户可以在百度App搜索春节红包进入奇幻人生会场，体验AI特效玩法，或者通过文心助手猜口令触发隐藏红包彩蛋，单个红包金额可能高达666元、888元甚至万元。

豆包虽然暂未宣布详细妄想，但同样是字节跳动旗下的火山引擎是2026年总台春晚的独家AI云相助同伴，豆包自然也会加入其中，推出种种互动玩法。

重大的春节约量池里，挤满了争相押注通往未来天下船票的巨头、梦想着复刻DeepSeek事业的“小龙小虎”们，以及卯足了劲儿想在春晚上博个满堂彩的机械人公司。

欢喜的“薅羊毛”背后，是这个时代最引人瞩目、最惊心动魄的商业战场。

春晚红包简史

做营销最忌撒胡椒面，好钢要用在刀刃上。春节，就是谁人禁止错过的要害节点。

2015年春节，微信联合央视春晚推出“摇一摇抢红包”，撒出了5亿现金。这种玩法集互动性、意见意义性和现金直发的即时反响于一体，又“蹭”上了春晚的亿级曝光场，让微信支付绑卡用户从3000万激增至2亿，并在3个月内完成了此前数年难以企及的基础设施搭建，实现了从1到10的突破，市场份额从缺乏10%跃升至40%。

这场令人线人一新的漂亮仗，被马云称之为“珍珠港偷袭”。

支付宝急遽应战，在昔时春节时代发放6亿元红包，但并未在阵容上扳回一局。直到次年，支付宝8亿元，斥资推出“咻一咻”集五�；疃�，通过社交裂变的玩法和“敬业福”稀缺带来的话题性，成为风头无两的征象级IP。

全民坐在电视机前摇手机和四处扫码集五福的盛况，履历过的人多年后回忆起来，仍难免啧啧赞叹。

这场堪称教科书级别的“双雄对决”，不但完成了移动支付的迅速普及和用户启蒙，也成为互联网营销的战略“核武器”。

从2019年最先，春节俨然已成为互联网巨头们的兵家必争之地。

在春晚轮流坐庄的玩家，又加入手机QQ、百度、京东、快手等互联网公司的身影，春节红包的金额也随之水涨船高。

2019年，百度App甩出9亿春晚红包，活动时代DAU峰值突破3亿，较平时翻倍。2020年，快手成为春晚独家互动同伴，发放10亿元红包，DAU单日增添超50%。2021年，拼多多、百度、抖音、快手的春节红包金额都冲到了20亿以上，总金额首次突破百亿元。

轰轰烈烈的春节红包大战背后，是移动互联网市场名堂重塑的恒久拉锯战。

在2022年之后，随着用户数靠近见顶、市场名堂趋于稳固，巨头们投入真金白银发春节红包的热情肉眼可看法下降，红包金额也显著缩水。用户也对纯粹的“撒钱”逐渐失去新鲜感，被越来越重大的玩法“劝退”。

据多家券商研报，近年春节红包活动的新用户留存率数据并不尽如人意。降本增效的大趋势叠加用户转化率低，也让大厂重新审阅发放春节红包的“性价比”。

直到人工智能时代来临，巨头们重新燃起了赛马圈地、打造超等App的斗志，春节红包这块流量的敲门砖才被再次捡起。马化腾明确体现，“希望重现昔时微信红包的盛况”。

2026年春节的主角照旧腾讯和阿里这对“老朋侪”，但战场换到了风头正劲的AI。