猫眼影戏
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姜鲁榕
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猫眼影戏记者 曾彦 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
2026年1月15日 ，在阿里千问APP产品宣布会前几个小时 。
华尔街见闻实测发明 ，在千问APP对话框里 ，用户已经可以直接点外卖、订机票、订旅馆、找餐厅 ，甚至办理政务 。
没有重大的跳转 ，没有眼花缭乱的弹窗 ，仅仅是一句自然语言指令 ，AI就完成了从意图识别到生意下单的全历程 。
阿里官方预告称这叫“开启效劳时代” 。昨日 ，阿里巴巴正式宣布1月15日10:00将召开千问APP宣布会 ，见证AI怎样“开启效劳时代” 。
而这并不但仅是一句营销 ，更像是一场厘革 ，其烈度不亚于昔时乔布斯从口袋里掏出第一代iPhone 。
此时现在 ，谷歌、OpenAI、亚马逊都在猖獗竞逐统一个目的——AI电商（Agentic Commerce） 。这是一场旨在抢占下一代互联网“超等入口”的战争 。当AI最先接受人类的钱包 ，互联网的流量逻辑、变现逻辑以致生涯逻辑 ，正在爆发根天性的坍塌与重修 。
流量入口的“降维攻击”——从“猜你喜欢”到“给你想要”
电商行业的每一次代际更迭 ，实质上都是流量入口的变迁 。
PC时代 ，入口是搜索框（百度、谷歌）；移动时代 ，入口是App图标（淘宝、微信） 。而在AI时代 ，入口正在坍塌为一个简朴的对话框 。
1. 搜索框的消亡
浙商证券的最新研报指出 ，AI与电商的连系正处于从“判别式推荐”向“天生式推荐（GR）”跨越的要害节点 。
回首已往 ，我们习惯了“人找货”：在搜索框输入要害词 ，然后在一堆琳琅满目的商品列表中艰辛筛选 ；蛘弑欢邮堋盎跽胰恕保核惴ㄆ局つ愕匿兰吐 ，猖獗推送它以为你可能喜欢的工具 。
但现在 ，千问APP正在重新界说这一切 。
你不再需要在一个个App之间重复横跳比价 。你只需要对千问说：“帮我订一张明天去北京的机票 ，要最早的一班” ，或者“我想吃周围评分最高的轻食外卖” 。AI会直接明确你的意图 ，挪用后台数据 ，把最终的解决计划——甚至直接是支付按钮——送到你眼前 。
2. 意图即生意
这是一个极其恐怖的“降维攻击” 。
一旦用户习惯了这种“所想即所得”的效劳模式 ，古板的货架式电商、甚至App自己的保存感都将大幅削弱 。
摩根士丹利的研报曾展望 ，到2030年 ，Agent（智能体）式电商的生意额将抵达3850亿美元 ，占美国电商总额的20% 。这个数据的潜台词是：未来五分之一的钱 ，是AI替你花出去的 。
谁掌握了这个对话框 ，谁就掌握了用户消耗决议的“第一公里” 。
从“毗连”到“行动”——阿里生态的暴力买通
凭证华尔街见闻实测和浙商证券的剖析 ，千问APP的野心在于使用阿里集团重大的生态资源 。
闪购： 解决“一句话点外卖”；飞猪： 解决“一句话订旅馆、订机票”；高德地图： 解决出行与找餐厅；淘宝： 解决实物电商购置 。
这种买通不是简朴的API挪用 ，而是基于“Agent（智能体）”的深度整合 。凭证浙商证券研报指出 ，阿里正在用集团生态反哺千问APP入口 ，千问Agent将彻底买通这些高频生涯场景 。
这意味着 ，千问APP不再是一个伶仃的谈天机械人 ，它是整个阿里商业帝国的“总控台” 。
2. Qwen模子的底气
而千问APP背后的Qwen大模子 ，全球下载量已突破6亿次 ，性能甚至逾越了GPT-5的部分指标 。
这不但是算力的胜利 ，更是数据的胜利 。与纯粹的语言模子差别 ，千问背靠的是阿里多年积累的电商生意数据、物流数据和外地生涯数据 。这组成了阿里在AI C端竞争中奇异的护城河 。
再反观其他竞争敌手 。
关于字节跳动的豆包来说 ，虽然也接入了抖音商城 ，但在外地生涯和重大效劳履约上 ，供应链的厚度仍有差别 。 关于OpenAI来说 ，虽然它有最强的模子 ，但没有自己的电商和物流基础设施 ，只能通过与Etsy、Shopify等相助来补齐短板 。
而阿里 ，既有Qwen3-Max这样的顶级模子 ，又有淘宝、饿了么、高德这样不但拥有海量数据、更能直接闭环生意的基础设施 。正如晚点LatePost所言 ，阿里通过“千问”做了一个C端的超等入口 ，这是CEO吴泳铭的战略决断 。
变现的最终谜底——从“卖广告”到“卖效劳”
AI商业化一直是困扰行业的难题 。纯粹靠订阅费（SaaS）很难笼罩高昂的算力本钱 。但一旦切入电商 ，商业模子瞬间清晰 。
1. 离钱最近的生意
据招商证券和浙商证券的剖析 ，AI的叙事逻辑正在从纯粹的“对话”向“行动”爆发转变 。AI将直接整合多渠道信息 ，为用户提供最终的决议建议 ，甚至直接下单 。
当AI可以直接下单时 ，它的变现路径就变得极其短且粗：
佣金模式（CPS）： AI推荐并成交一单外卖或机票 ，直接抽取佣金 。
意图广告： 品牌商不再购置要害词 ，而是竞价用户的“意图” 。当用户问“推荐一款好用的洗面奶”时 ，谁的商品泛起在回覆里 ，谁就付费 。
这种模式的转化率远高于古板广告 。数据显示 ，购物历程中使用亚马逊AI助手Rufus的主顾 ，购置转化率提升了60% 。
2. 工业链的狂欢
这场盛宴不但属于平台 。
浙商证券的报告提到 ，随着千问App在2026年1月14日MAU突破1亿 ，整个工业链都在躁动 。
代运营与营销： 像值得买（推出了“张大妈”AI App）、青木科技、壹网壹创这样的效劳商 ，正在使用AI重构导购和运营流程 。
SaaS工具： 光云科技等公司正在将AI植入客服和订单治理系统 ，适配新的流量分发机制 。
这就像昔时的淘金热 ，阿里在卖铲子（基础设施） ，而围绕在周边的效劳商则在筛金沙 。
房间里的大象——巨头们的“生死时速”
阿里并不是在这个赛道上唯一的奔驰者 。全球科技巨头都在举行一场“抢椅子”的游戏 ，椅子只有一个 ，那就是“AI超等入口” 。
看外洋：谷歌Gemini正在整合所有购物流程 ，OpenAI正在制订电商协议标准（ACP） ，亚马逊用Rufus死守护城河 。 看海内：千问App买通外卖酒旅 ，字节豆包接入抖音商城 ，战火已经烧到了详细的生意环节 。
1. 亚马逊的闭环防御
面临AI Agent的攻击 ，亚马逊选择了“闭源自研” 。其推出的Rufus购物助手 ，依托自研芯片Trainium和Inferentia降低本钱 ，通过关闭生态避免流量外流 。2025年 ，Rufus月活用户同比增添了140% 。亚马逊甚至诉诸执法 ，榨取外部AI（如Perplexity）抓取其数据 ，以此构建数据壁垒 。
2. OpenAI与谷歌的降维攻击
OpenAI并没有闲着 。通过“购物搜索”功效和与Shopify、Etsy的相助 ，OpenAI试图在决议链的最前端截胡流量 。数据显示 ，ChatGPT的月度接纳率高达45% ，远超古板零售商自研AI 。
3. 字节豆包的突围
作为阿里的老敌手 ，字节跳动的“豆包”也在发力 。豆包手机助手试图通过系统级效劳买通跨App操作 。
不过 ，在现实测试中 ，豆包在接入淘宝、闲鱼等阿里系应用时频仍遭遇“人机验证”或强制登出 。
这场宣布会或是厘革时刻
把这些碎片拼集起来 ，2026年1月15日的这场宣布会 ，其意义已经逾越了一个产品自己 。
关于市场而言 ，现在不是嫌疑的时间 ，而是寻找那些能在这场“效劳革命”中率先卡位的巨头和工业链新贵的时间 。
由于正如昔时错过了移动互联网的人一样 ，错过AI电商 ，可能就真的错过了下一个十年 。
现在 ，请系好清静带 ，AI的“效劳时代”已经咆哮而来 。
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