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本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓北京报道

作为海内最大的社交平台，微信的介入，使得AI助手们的春节红包大战硝烟更浓。

2月5日，据《中原时报》记者视察，现在分享元宝红包到微信群，只能接纳“口令红包”模式。而就在前一天，微信宣布，元宝的相关春节营销活动滋扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰，“经研判，对元宝的违规链接举行处置惩罚，限制其在微信内直接翻开。相关处置惩罚步伐克日生效。”

今年春节，腾讯、百度、阿里、字节等科技大厂正上演着一场高度依赖社交裂变的未来流量超等入口争取战。而连自家人也下手的微信，成为决议这场AI流量争取战走向的要害变量之一。

微信“动刀”自家人

2月4日，是元宝首轮春节红包提现的日子，也是它的红包链接被自家年迈微信“封杀”的日子。

1月25日，腾讯旗下AI助手元宝宣布于2月1日启动新春活动，妄想在App中发放总额10亿元的现金红包。腾讯董事会主席马化腾也对之寄予厚望，他在1月26日举行的腾讯年会上体现，元宝即将睁开的春节分10亿元现金活动是希望重现昔时微信红包的盛况。

果真资料显示，2015年央视春晚的“摇一摇抢红包”，让微信新增约2亿张银行卡绑定，一举改写了其时由支付宝占有绝对优势的移动支付名堂。不过顺福资源首创人李明顺在跟《中原时报》记者交流时体现，微信支付上一轮的推广看上去是使用春节这个节点，但现实上照旧依赖于腾讯厚积薄发的社交关系。

元宝也想使用腾讯的先天社交优势。据记者相识，元宝的春节红包需要通过在App内抽奖获得，而抽奖次数的增添除了在App内做使命外，分享红包链接也是一个主要方法：天天禀享红包最多可增添6次抽奖时机，但只有乐成约请1人领取，抽奖次数才华增添1次。

这无疑磨练社交平台的实时活跃度。据记者视察，现在可以通过复制口令的方法将元宝红包微信，也可以直接分享元宝红包链接到QQ。而凭证腾讯2025年Q3财报，阻止昔时9月末，QQ移动终端月活跃账户数为5.17亿，同比下降8%，微信及WeChat的合并月活跃账户数则抵达14.14亿。

需要提及的是，作为海内最大的社交平台，这并不是微信第一次对自家小弟“动刀”。2021年1月，微信清静中心曾宣布《对第三方违规导流链接的处置惩罚公示》，对QQ音乐、QQ浏览器、多多直播（拼多多旗下直播）、知乎、悦目视频、小红书等多个产品的违规外部链接举行限制处置惩罚。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策状师事务所状师董毅智以为，元宝的做使命领红包、分享领红包模式，属于典范的利诱用户分享行为，微信作来由罚并无问题，也体现出平台自律规则的完善，最焦点的意义在于实现了规则执行的一致性。他同时以为，此次事务也袒露出腾讯内部差别营业板块之间的目的冲突，例如微信板块偏向“守城”，AI元宝板块则着重开拓新市场，二者的战略协同效率亟待审阅，腾讯能否解决内部内卷问题，也成为市场关注的焦点。

春节红包大战变局生

社交平台的脱手，让今年还远未至战局热潮的春节AI红包大战有了变量。

元宝春节红包活动前三天的“炸群”，已经凸显出社交平台的分量。2月2日，元宝App曾在用户使用时短暂泛起过“暂停天生”的情形，但随后恢复。腾讯内部人士在跟记者交流时体现，这源于“人太多太多了。”2月5日，记者还视察到，元宝已在苹果免费App排行榜上位列第一，豆包位列第三。

而2月4日微信官方通告中的最后一句话，也为今年春节AI红包大战的走向增添了更多想象空间：“我们将一连关注各项春节营销活动的运行情形，结适用户反响，依据平台规则，切实包管用户体验。”

据记者相识，现在划分妄想发放10亿元和5亿元红包的元宝和百度App已经开启了自己的春节活动，但宣布投入30亿元启动“春节宴客妄想”的千问App现在还没有宣布自己的详细玩法。别的，随着字节旗下火山引擎正式成为2026年央视春晚独家AI云相助同伴，外界推测面向C端市场的AI助手豆包或许将在今年央视春晚发放红包，但字节方面至今尚未透露详细妄想。

强烈的春节红包大战背后，AI助手们正围绕未来的超等入口睁开场景和流量的争取。

网经社电子商务研究中心数字生涯剖析师陈礼腾对《中原时报》记者体现，目今AI大模子竞争已清晰泛起生态化竞争名堂，腾讯依托微信关系链构建“社交+AI”闭环，阿里将红包与淘宝、支付宝消耗场景联动，字节借春晚流量展示AI全栈能力并反哺B端，百度则以搜索为枢纽买通效劳生态，这种“各凭所长”的结构正悄然重塑行业界线，“未来竞争焦点将从流量争取转向‘场景入口’的界说权与AI能力的生态嵌入深度。”

他同时以为，从历史履向来看，微信红包之以是能撬动移动支付名堂，要害在于将红包深度嵌入微信社交关系链，使支付行为自然融入一样平常相同，“真正决议成败的并非红包金额巨细，而是春节后30日的留存质量与用户行为转化深度。”

而针对此次微信处分自家产品，是意在阻击豆包或其他AI助手后续接入微信生态而提前“痛下杀手”的看法，有业内人士在跟记者交流时以为，春节红包对社交平台的依赖较高，微信此次脱手可能会直接影响AI助手修改春节红包的玩法设计，也体现出微信对平台生态秩序的高度重视。董毅智则以为，这种记挂并无须要，微信生态自己具备较强的相对自力性，此次处分正是微信生态自力性与平台自治权的充分体现。

责任编辑：黄兴利主编：寒丰