猫眼影戏
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程红遂
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猫眼影戏记者 季秀云 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
作者 | 吴姿
编辑 | 高珮莙
每一代人都有自己的鸡蛋要领 ，每一个有野心成为超等流量入口的App都有自己的硬仗要打。
2月1日 ，腾讯元宝要发10亿元红包的新闻 ，成了微信群聊里最受接待的转发内容和热门话题。第二天 ，阿里千问喊出了一个越发令人咋舌的数字——30亿 ，要“请天下人民在春节时代吃喝玩乐”。
始于2015年的春节红包大战 ，是中国互联网史上最具标记性的营销战争之一 ，至今已有十一年。它不但重塑了移动支付名堂 ，也深刻影响着这个行业以后数年的用户习惯、产品生态以致竞争逻辑。
这一次 ，主角换成了AI ，金额翻了几倍 ，跃跃欲试想加入其中的玩家多了不少。
在这个各人几多有些没精打采的年头 ，这至少是一个能让人打起精神来的事实：没有人会一直独吞鳌头 ，但永远有人风头正盛。
10亿vs 30亿 ，战火升级
2月1日一大早 ，和许多人一样 ，我翻开手机看到的第一条微信 ，是来自元宝的春节红包约请。
很快 ，同样的链接泛起在各个群聊中 ，气氛热闹了起来 ，有人是在睡梦中被“红包雨”叫醒。各人分享和“攀比”着各自的红包金额 ，我领到了6块多 ，收获了来自只有5块的朋侪的羡慕。另一位朋侪则兴奋地体现 ，她第一个红包就有足足6元“巨款” ，还幸运地抽到了一张翻倍卡。
有人在社交平台上半开顽笑式地感伤“元宝的获客本钱都不到10块” ，可多的是人为了这块儿八毛把分享链接转发到每一个熟悉的微信 ，顺便丝毫没有不耐心地把当日使命做满。
人们赚的不是几块钱的红包 ，是一份动下手指就能收获的小确幸 ，以及久违的开盲盒的兴奋感。
元宝则借助社交裂变完成了一大波流量的积累 ，并指导用户完成了AI对话、AI图片天生等一系列行为。14个小时后 ，元宝冲上了苹果App Store免费榜第一名 ，凌驾恒久占有榜首的豆包。
短短一天后 ，话题的主角又变了。
千问APP宣布投入30亿启动“春节宴客妄想” ，联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等 ，险些把整个阿里生态相关的营业都卷了进来 ，以免单的形式“请天下人民在春节时代吃喝玩乐”。
30亿这个数字 ，放到已往十年都称得上是大手笔。
更主要的是 ，从订机票、火车票到买年货、点外卖 ，从全家一起看影戏到外出旅游订旅馆 ，春节堪称中国人生涯消耗需求最集中、场景最多元、流程最重大的时间节点。因此 ，对千问而言 ，这套新鲜的玩法不但是拉新 ，更是一次潜在的压力测试和亮出考分的时机。
有人吐槽元宝的现金红包是“蚊子腿” ，也有人担心千问的免单会不会是一张看得见吃不着的“大饼” ，但不可否定 ，它们都实现了各自的目的。
2026年的春节红包大战格外热闹 ，新一轮的烧钱游戏着实早在1月份就最先了。
百度文心助手在1月26日开启了“朋分5亿现金”的春节红包活动 ，用户可以在百度App搜索春节红包进入奇幻人生会场 ，体验AI特效玩法 ，或者通过文心助手猜口令触发隐藏红包彩蛋 ，单个红包金额可能高达666元、888元甚至万元。
豆包虽然暂未宣布详细妄想 ，但同样是字节跳动旗下的火山引擎是2026年总台春晚的独家AI云相助同伴 ，豆包自然也会加入其中 ，推出种种互动玩法。
重大的春节约量池里 ，挤满了争相押注通往未来天下船票的巨头、梦想着复刻DeepSeek事业的“小龙小虎”们 ，以及卯足了劲儿想在春晚上博个满堂彩的机械人公司。
欢喜的“薅羊毛”背后 ，是这个时代最引人瞩目、最惊心动魄的商业战场。
春晚红包简史
做营销最忌撒胡椒面 ，好钢要用在刀刃上。春节 ，就是谁人禁止错过的要害节点。
2015年春节 ，微信联合央视春晚推出“摇一摇抢红包” ，撒出了5亿现金。这种玩法集互动性、意见意义性和现金直发的即时反响于一体 ，又“蹭”上了春晚的亿级曝光场 ，让微信支付绑卡用户从3000万激增至2亿 ，并在3个月内完成了此前数年难以企及的基础设施搭建 ，实现了从1到10的突破 ，市场份额从缺乏10%跃升至40%。
这场令人线人一新的漂亮仗 ，被马云称之为“珍珠港偷袭”。
支付宝急遽应战 ，在昔时春节时代发放6亿元红包 ，但并未在阵容上扳回一局。直到次年 ，支付宝8亿元 ，斥资推出“咻一咻”集五 ；疃 ，通过社交裂变的玩法和“敬业福”稀缺带来的话题性 ，成为风头无两的征象级IP。
全民坐在电视机前摇手机和四处扫码集五福的盛况 ，履历过的人多年后回忆起来 ，仍难免啧啧赞叹。
这场堪称教科书级别的“双雄对决” ，不但完成了移动支付的迅速普及和用户启蒙 ，也成为互联网营销的战略“核武器”。
从2019年最先 ，春节俨然已成为互联网巨头们的兵家必争之地。
在春晚轮流坐庄的玩家 ，又加入手机QQ、百度、京东、快手等互联网公司的身影 ，春节红包的金额也随之水涨船高。
2019年 ，百度App甩出9亿春晚红包 ，活动时代DAU峰值突破3亿 ，较平时翻倍。2020年 ，快手成为春晚独家互动同伴 ，发放10亿元红包 ，DAU单日增添超50%。2021年 ，拼多多、百度、抖音、快手的春节红包金额都冲到了20亿以上 ，总金额首次突破百亿元。
轰轰烈烈的春节红包大战背后 ，是移动互联网市场名堂重塑的恒久拉锯战。
在2022年之后 ，随着用户数靠近见顶、市场名堂趋于稳固 ，巨头们投入真金白银发春节红包的热情肉眼可看法下降 ，红包金额也显著缩水。用户也对纯粹的“撒钱”逐渐失去新鲜感 ，被越来越重大的玩法“劝退”。
据多家券商研报 ，近年春节红包活动的新用户留存率数据并不尽如人意。降本增效的大趋势叠加用户转化率低 ，也让大厂重新审阅发放春节红包的“性价比”。
直到人工智能时代来临 ，巨头们重新燃起了赛马圈地、打造超等App的斗志 ，春节红包这块流量的敲门砖才被再次捡起。马化腾明确体现 ，“希望重现昔时微信红包的盛况”。
2026年春节的主角照旧腾讯和阿里这对“老朋侪” ，但战场换到了风头正劲的AI。
谁是AI时代的超等App？
春节似乎是AI的幸运时刻。
2025年春节 ，16台玄色的人形机械人身穿红色花棉袄 ，在央视春晚舞台上整齐齐整地扭秧歌、抛手绢 ，引发全网热议。这一事务 ，不但让宇树科技成为其时最炙手可热的公司之一 ，也成为具身智能行业新的生长起点。
险些统一时间 ，DeepSeek横空出生 ，在零营销、零津贴的情形下席卷各大社交平台 ，不但成为全民性话题 ，也吸引了全天下的眼光：创下了7天新增用户数破亿的全球纪录 ，20天DAU凌驾2200万。纵然后期热度消退 ，DeepSeek也始终没有滑落出大模子的第一梯队。
今年春节 ，随着AI工业从手艺竞赛迈向全民应用 ，谁会成为谁人新的幸运儿？
互联网巨头们祭出了熟悉的武器——烧钱换流量。在春节这个特殊的节点 ，以小额奖励撬动重大流量 ，从而作育用户习惯 ，构建生态壁垒。只不过 ，十年前争的是移动支付入口 ，现在争的是智能交互入口。
在社交领域职位举足轻重的腾讯 ，为元宝选择了一条自己善于又稳健的增添蹊径。阿里则走了另一条更务实的路径 ，试图在这个春节重大的真实消耗场景中淬炼千问的效劳能力 ，完成一场AI原生生涯效劳的周全演习。
字节依附强盛的内容基因和抖音的流量基础另辟蹊径 ，让豆包用户在玩梗、互动中潜移默化地养成习惯。百度则强调模子能力基础上的种种AI特色玩法 ，试图为文心塑造专业可靠的AI助手形象。
大宗用户在统一时段高频挪用AI的真实交互数据 ，又将成为反哺AI的名贵养料。
包括宇树科技、银河通用在内的五家头部机械人企业 ，则将整体亮相央视春晚舞台 ，试图复制宇树在去年的乐成 ，收获声量、订单和资源市场的青睐。
新的牌桌之上 ，又是一场重塑市场名堂的要害卡位战。
2015年 ，春节红包改变了移动支付的市场名堂。2026年 ，AI红包正在重塑人机关系 ，甚至加入改变人与人之间的在线社交关系。
正如高盛判断 ，2026年将是中国互联网巨头的战略转折年——加大面向消耗者的投资 ，围绕AI超等入口睁开竞争 ，捍卫各自的职位。巨头之战真正的输赢手 ，不在于比谁发的钱多 ，而在于谁能让用户留下来 ，谁能先让AI重新颖的玩具变为一样平常生涯中不可或缺的必需品。
当硝烟散尽 ，真正的竞争才刚刚最先：那是一场关于工程化能力、场景明确深度与生态协同效率的长期战。而2026年春节 ，不过是这场长跑的第一个补给站。
封面泉源：《华尔街之狼》剧照
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