猫眼影戏
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刘阳
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猫眼影戏记者 于喜红 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
1月8日 ，阿里扔出了个重磅新闻：淘宝闪购2026年要坚定加大投入 ，主要目的是份额增添 ，最终要拿下市场绝对第一的位置 。
这新闻一出 ，小雷脑子里都有画面了：一边是钱哗哗流动的声音 ，另一边是美团、京东们最先倒吸凉气了 。
图源：微博
但要说阿里敢喊出这种狠话 ，真不是随口吹捧 Ｗ房2025年的即时零售赛道 ，那叫一个惨烈 ，三方杀红了眼 。
最早是京东先下场 ，紧接着美团、淘宝闪购随着卷 ，最后直接酿成一场烧钱大战 。在去年7月最激励的时间 ，有测算说 ，美团和淘宝闪购两家加起来一天就能亏超10亿；高盛更直接展望 ，这几家平台一年下来可能要烧掉近千亿 。
虽然烧钱的价钱很快就展现出来了 。2025年三季度 ，阿里、京东的净利润直接腰斩 ，美团更惨 ，亏出了上市以来的最大单季亏损 。三家的现金流都受了不小影响 ，连线下实体店都被这场价钱战波及 ，最后行业还由于恶性竞争被约谈了好一再 。
但即便云云 ，阿里作为互联网圈的“现金王” ，到了季度末手里尚有5700多亿现金 ，或许这就是它敢喊出“拿下市场绝对第一”的底气 。
图源：小雷
可能有人会问 ，淘宝闪购凭什么突然有这么大底气？着实看它2025年四序度的体现就知道了 。
凭证Q4前瞻纪要 ，去年四序度淘宝闪购的增添势头一直很猛 ，非餐即时零售营业推进得飞快 ，更要害的是 ，它的亏损收敛速率比竞争敌手还快 。尤其是12月谁人季度的亮眼体现 ，直接让阿里下定刻意要加码投入 。
小雷看来 ，这背后有两个要害缘故原由：
一是营业结构在变好 ，现在高客单价订单占比越来越高 ，非茶饮类订单已经占到75%以上 ，这意味着它不再只靠低价津贴赚吆喝 ，而是往更康健的增添模式走 。
二是行业大情形给了时机 ，凭证商务部研究院展望 ，2026年中国即时零售规；嵬黄1万亿元 ，到2030年更是能抵达2万亿元 。这么大的蛋糕 ，谁都想分最大的一块 。
现在阿里明确2026年的战略就是份额增添 ，坚定加大投入 。用阿里中国电商事业群CEO蒋凡的话说 ，就是“不可抛开规模谈效率” 。意思很明确：现阶段别跟我谈赚钱 ，先把土地圈起来再说 。
现在的即时零售赛道 ，早就不是一家独大的时势了 。之前有数据显示 ，美团现在还占有着42%的市场份额 ，是行业晚年迈 ，而淘宝闪购的份额或许在30%左右 ，京东则缺乏10% 。并且美团为了守土地 ，之前也支付了凄切价钱 ，2025年三季度净亏损高达186亿元 ，创下上市以来单季度最大亏损 。
到了2025年冬天 ，行业风向已经变了 。之前各大平台猖獗烧钱打价钱战 ，到了四序度 ，美团和阿里都默契地缩短了津贴 ，从“价钱战”转向了“效率战” ，没事什么事都欠似乎以前一样烧钱玩 。这种情形下 ，淘宝闪购要冲第一 ，靠的就不是津贴 ，而是运营效率和用户粘性了 。
图源：微博截图
只不过无论怎样 ，这场“第一之争”最终受益的照旧消耗者 。平台要抢份额 ，就会在配送时效、商品品类、效劳质量上一直升级 。好比现在淘宝闪购重点发力非餐零售 ，以后我们买日用百货、生鲜果蔬 ，不说会更自制 ，但一定会有更多选择 ，配送也会更快 。
小雷最后瞎聊几句 。这种巨头烧钱大战 ，咱们一边蹭优惠一边看戏就好 。但有个原理越来越清晰：在互联网的下半场 ，现金流才是王道 。有粮的才华一毗邻触 ，没粮的再猛的攻势也得歇菜 。
阿里现在敢这么搞 ，5700亿的现金储备就是它的底气 。事实光靠津贴是走不远的 ，最后还得拼效率、拼生态、拼用户体验 。谁能在烧钱之后 ，真正把用户留下来 ，那才是最后的赢家 。
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