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樊悦
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猫眼影戏记者 韦迪 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
克日 ，宝尊电商宣布了第三季度财报 ，其中三季度实现总净营收为21.56亿元 ，较去年同期的20.57亿元同比增添4.8% 。在盈利层面 ，非公认会计准则下 ，谋划亏损大幅收窄至1080万元 。宝尊电商治理层体现 ，三季度 ，公司战略转型一连深化并取得切实效果 ，总营收实现同比增添5% ，谋划亏损同比大幅收窄 。
单从宝尊电商各营业情形来看 ，也都实现了一定增添 。三季度 ，电商营业收入增添2%至18亿元 ，品牌治理营业收入同比增添20%至4亿元 。宝尊电商首创人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬对外体现："三季度 ，宝尊电商战略转型一连深化并取得切实效果 ，电商营业收入质量优化 ，推动谋划利润显著增添 ，公司谋划趋势一连向好 。"
就业绩生长相关问题 ，北京商报记者对宝尊电商举行采访 ，但阻止发稿未收到回复 。
现实上 ，近两年单从业绩层面来看 ，宝尊电商一直处于亏损边沿 。凭证财报数据 ，2021年 ，宝尊电商营收93.96亿元 ，同比增添6.15% ，亏损2.2亿元 。2022年宝尊电商实现营业收入84.01亿元 ，同比下降10.6% ，亏损6.53亿元 。随后的2023年、2024年也依旧处于亏损状态 。陪同自身生长不佳的业绩状态 ，宝尊电商也在一直推动刷新转型 ，尤其是一直拓展自有品牌阵容 。如2023年3月 ，宝尊电商宣布以原有电商营业为基础 ，营业结构升级为三大营业线 ，即"宝尊电商（BEC）""宝尊品牌治理（BBM）"和"宝尊国际（BZI）" ，开启转型之路 ，而收购品牌富厚自有品牌阵容成为其中的一环 。
2022年底 ，宝尊电商以4000万美元收购GAP中国营业 ，周全认真运营其在大中华区的营业 ，包括设计、生产、推广和渠道等 。2023年 ，宝尊从ABG手中收购英国高端鞋履和户外品牌Hunter 。随后在今年7月 ，宝尊电商宣布收购英国瑜伽服品牌Sweaty Betty中国区营业 。
单从今年三季度财报来看 ，宝尊电商的转型效果初显 。据相识 ，三季度 ，成毅成为 GAP中国品牌代言人 ，GAP 实现品牌声量的增添 ，累计收获曝光量12.7亿 ，互动量 905万 ，品牌社交媒体账号新增粉丝量约20万 。此前 ，宝尊电商就提及"GAP与Hunter两个授权品牌的体现凌驾预期 ，成为拉动品牌治理营业增添的主要动因" 。
虽然宝尊电商自有品牌生长初有效果 ，但其业绩依然处于亏损状态 ，关于宝尊电商而言 ，恢复增添需要时间 ，不过这或许禁止易 。
从宝尊电商结构的自有品牌来看 ，更倾向于快时尚运动衣饰等 ，这一领域的竞争并不小 。当下中国快时尚市场的竞争正在一直加剧 ，如UR等本土快时尚品牌在站稳脚跟的同时加紧抢占市场 ，占有了一定份额 ；再加上优衣库、Zara、H&M等国际着名品牌也在一连深耕中国市场 ，显然 ，宝尊电商面临的挑战不小 。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来 ，GAP等快时尚品牌定位较为鲜明 ，善于线上运营的宝尊电商可以资助这类品牌树立身牌形象 ，同时为线下门店引流 ，进一步增强宝尊电商的综合竞争力 ，有利于其护城河的逐渐建设 ，也有助于资源市场体现 ，可是否能获得恒久优异的生长 ，还需更多视察 。
北京商报记者 张君花
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