“黑五”跨境电商变局：当消耗者不再只为低价买单，亚马逊、天猫国际、京东怎样破局？

“双11”的余温尚未褪去，全球跨境电商领域的年度盛宴“黑五”已然接棒登场（“黑五”指每年11月第四个星期五，在一些国家通常标记着圣诞购物打折季最先）。

海关总署数据显示，2025年前三季度，我国跨境电商入口同比增添5.9%。在电商大盘增速放缓的配景下，这一数据显示了中国消耗者对外洋优质商品的需求。

入口电商也成为巨头们抢夺的又一个增量市场。11月26日，天猫宣布天猫国际1700多名全球购置手跨越美国洛杉矶、法国巴黎、英国伦敦、德国慕尼黑、韩国首尔、意大利米兰等30多个都会，开启100小时全球直播。

另一边，亚马逊外洋购在一周前开启2025年“黑五”全球购物季，并延伸至12月2日竣事�；疃贝�，超35个品类、30000个国际品牌的逾300万外洋商品登场，超10000个品牌同步上新。

亚马逊外洋购亚太区及亚马逊新加坡电商认真人李岩川在接受《逐日经济新闻》记者采访时体现，“黑五”消耗潮的背后，是中国海淘市场的深刻厘革——消耗者从纯粹追逐低价转向品质与体验并重，小众化、个性化需求一连升温，精准捕获趋势并以立异效劳响应成为跨境电商破局的要害。

跨境消耗迭代：从“低价狂欢”到“价值共识”，小众化、细分解成为新引擎

“中国消耗者已不再纯粹追求绝对的低价，他们对整个效劳链条的要谴责面升级。”李岩川的这一判断，归纳综合了目今海淘市场的焦点转变。

他体现，在跨境购物的全流程中，从商品详情页的信息透明度到清关进度的实时追踪，从物流时效的精准允许到售后效劳的响应速率，每一个环节的体验都成为了消耗者决议的主要依据。

这种转变体现在全流程体验上。例如，11月27日，京东宣布，京东全球购入口超市正式开业，该超市聚焦“康健严选”的焦点定位，通过“因素康健、全球甄选、产地直采”三大选品标准，解决美妆、食物等品类的信任痛点。

同时，小众化、细分解成为驱动市场增添的新引擎。

李岩川视察到，海淘用户已从“公共化选择”转向“精准匹配兴趣与场景的商品”，户外装备领域的细分趋势即是典典范证。

随着海内户外运动的普及，野外跑步、爬山等中高端运动的加入度提升，发动都会户外两栖打扮、骑行专用装备、攀岩专业器械等垂类产品一连热销，这类商品既知足专业需求又适配一样平常场景，成为“黑五”时代的热门品类。

在年轻消耗群体中，这种细分需求更为突出，颜值小件配饰如奇异设计的手链、戒指，依附个性表达与情绪疗愈属性，成为社交平台上的“打卡神器”。

除此之外，消耗群体的代际变迁进一步加速了市场重构。

李岩川告诉记者，与古板消耗者节日送礼偏好保健品差别，年轻群体更倾向于选择设计新颖、带有外洋文化标识的“小众好礼”，拓麻歌子（一种电子宠物系列游戏机）、IP手办、入口拼图等产品依附珍藏价值和圈层属性，在社交平台出圈的同时，也成为今年电商平台年轻用户的焦点选择。

值得关注的是，康健消耗泛起“年轻化”趋势。原本以中晚年群体为主要用户的膝枢纽保养产品，现在有大宗二三十岁的消耗者购置，用于运动后的枢纽防护；卵白粉等运动营养产品的热销，也印证了年轻群体对康健生涯方法的追求。

在李岩川看来，中国市场的奇异之处还在于，入口商品已从“高客单价奢侈品”转变为一样平常消耗的一部分，母婴奶粉、入口食物、个护用品等品类的一样平常囤货和复购率显著提升。

跨境消耗新赛点：物流提速与体验“破壁”成要害一役

面临消耗迭代，电商平台怎样将全球选品能力转化为焦点竞争力成为主要挑战。其中，物流时效的本土化升级成为破解跨境消耗痛点的要害。

李岩川体现，中国消耗者期待跨境物流能对标海内时效。据他先容，亚马逊外洋购保税仓商品最快两天送达，直邮商品平均配送时间较去年缩短超2天。

记者注重到，海内物流效劳商也竞相提速。自今年“黑五”大促开启以来，阿里巴巴旗下菜鸟外洋仓的订单处置惩罚能力较通常提升了近三倍，24小时出库实时率高达99%。依托全球电商物流供应链网络，连系全球最大规模无人物流科技投入，菜鸟能够为全球用户提供“全球五日达”“G2G焦点区域三日达”“外洋仓隔日达”“双11海内预售分钟级配送”等物流效劳。

同时，线上线下融合的立异实验也在拉近跨境电商与消耗者的距离。

天猫国际宣布，在“黑五”时代，300多个外洋大牌加入直播接力，天猫国际品牌直播间开启“全球比价”活动。

京东则瞄准消耗体验与履约效率的提升。京东全球购入口超市宣布，消耗者只需在京东APP上搜索“全球购入口超市”要害词，线上下单，商品将从京东保税仓直接发货，最快可实现“当日下单、越日送达”。

亚马逊外洋购则在上海落地线下快闪店。李岩川体现，快闪店的焦点价值在于“面扑面谛听消耗者需求”，通过相识用户对APP（应用程序）使用、选品查找等方面的反响，反向优化线上效劳。

与此同时，亚马逊外洋购在微信、小红书等社交平台的结构一连深化，通过直播种草、兴趣话题运营等方法，触达年轻用户的“边逛边晒”需求。

展望未来，“十五五”时期的政策盈利与消耗升级的一连驱动将为跨境电商行业翻开更大空间。在竞争白热化的中国电商市场，亚马逊外洋购又将怎样构建差别化优势？李岩川将效劳质量拆解为品类富厚度、价钱透明度、物流效率与用户体验四个维度。他同时以为，全球选品与本土立异的连系不可或缺。

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12月04日