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抖音电商品牌年货礼盒消耗增添3倍 超七成通过直播间售出

2026-01-31 14:51:25
泉源:

猫眼影戏

作者:

罗桑杰拉·比亚瓦蒂

手机审查

  猫眼影戏记者 林友华 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

春节邻近 ,年货采购进入消耗岑岭期 ,礼盒作为走亲探友、家庭团圆的必备品 ,迎来消耗热潮。

1月30日 ,抖音电商宣布的2026年货礼盒消耗报告显示 ,抖音电商年货节时代 ,品牌年货礼盒销量较一样平常提升3倍 ,其中凌驾70%的礼盒通过直播间售出 ,直播电商已成为推动年货礼盒销售增添的主要渠道。

详细来看 ,1月16日 ,“2026年抖音商城年货节”正式开启 ,笼罩新年新品衣饰、特色地方美食、马年文创礼赠等全品类年货好物 ,其中包括走亲探友、团圆餐桌、旅途食饮品牌年货礼盒。报告显示 ,在年货节气氛助推下 ,2026年1月16日至24日 ,抖音电商品牌礼盒销量较一样平常提升3倍 ,成交额同比增添22% ,累计卖出超1200万单。

直播间已成为礼盒生意和品牌商家谋划的主阵地。报告数据显示 ,超70%的品牌礼盒通过直播间售出 ,品牌店播总时长同比增添24% ,由此带来的店播成交额同比增添20%。直播电商正作为年货消耗的焦点渠道 ,推动古板年货销售获得新增量。

在消耗选择上 ,100元至200元价钱带的品牌礼盒最受消耗者接待 ,销量占比达25% ,成为品牌年货礼盒的主流价钱带。坚果、乳制品、肉干肉脯、糕点和饮料等古板年货物类 ,稳居热销品牌礼盒前五名 ,显示出知足家庭团圆“吃好”“喝好”需求依然是年货消耗的基本盘。

直播电商的助力在古板品类与地区特产的销售中获得了体现。报告显示 ,详细来看 ,一是位居热销榜首的坚果礼盒 ,其部分品牌在直播间引入芜湖捏面人、武汉糖画等地方非遗手艺人 ,将产品与地区文化创意连系 ,富厚了年货消耗体验。二是众多老字号糕点品牌通过直播间实时展示非遗制作武艺 ,让“匠心”直观可感 ,发动其礼盒成交额同比增添95%。

别的 ,抖音电商推出的家乡年货专项活动 ,借助“天南地北年货大赏”等话题 ,乐成将潮汕卤鹅、浙江酱鸭等地区特色礼盒从地方推向天下 ,此类礼盒成交额同比增添223% ,让藏于市井的隧道年味 ,借直播镜头突破地区 ,走向天下消耗者的年货桌。

消耗者的年货选择正从“吃得好”延伸至“过得好”。报告显示 ,洗发护发、家庭情形清洁类品牌礼盒成交额划分大幅增添415%和715% ,烹饪工具品牌礼盒增添244%。同时 ,象征吉祥如意的摆件品牌礼盒成交额同比增添278%。

别的 ,文化年货的受接待水平一连攀升 ,多家出书机构在抖音电商推出特色图书礼盒。

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责编:小贝欧文

审核:陈宏琼

责编:姜渭清

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