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“老粉途经 ，点赞反响”“不饿不动 ，瘦了十几斤”“产品很牛 ，这次是往返购”……可曾想 ，活跃在直播间屏幕上的这些弹幕 ，看似来自买家的好评 ，实则是“职业弹幕人”宣布的虚伪跟帖 。

作为电商直播中主播和网友互动的一种形式 ，弹幕是消耗者下单时的主要参考 。部分商家为了谋取更大利益 ，雇佣“职业弹幕人” ，制造虚伪互动戏码 ，将弹幕异化为一学生意 。

这种造假手段 ，诱骗消耗者 ，蹂躏诚信谋划的品德底线 ，破损电商直播的商业生态 。

千条弹幕七成假

所谓“职业弹幕人” ，是指通过操控网络账号或者雇佣网络水军 ，在直播、短视频等互动场景中虚构口碑 ，以抵达伪造热度、诱导消耗目的的从业者 。习用手法主要如下：

“编话术”吹捧功效 。2025年6月 ，北京市市场监视治理局查处的直播电商“职业弹幕人”案件中 ，涉事公司购置编造用户评价等效劳 ，以“7天暴瘦10斤”“我喝酒夜宵还瘦了7斤 ，就2盒”“效果绝了”等虚伪话术 ，把一款通俗果冻产品吹捧成减肥神药 。12小时带货直播中 ，弹幕总量凌驾1000条 ，虚伪弹幕占到七成 。

“换马甲”炮制好评 。安徽有关部分打掉的一个不法谋划犯法的“职业弹幕人”团伙 ，假扮商贸公司 ，招聘员工“养号” ，每人可操作30台手机 ，开多张卡、申请多个账号 ，为某平台电商提供跟帖互动、刷好评弹幕效劳 ，这些频仍“换马甲”发弹幕的人 ，“永远是那几个账号 ，前后说的话驴头差池马嘴” 。

“假爆单”伪造数据 。在部分直播间 ，商家或主播自导自演 ，提前锁定库存 ，雇佣水军在谈论区刷好评、带节奏 ，配合全心设计的直播剧本 ，人为制造“爆单秒空”假象 。不少消耗者被情绪发动 ，不知不觉中随着下单 。

有关部分查实 ，弹幕水军有些按条数收费 ，激情互转动幕一条0.5元 ，假扮粉丝提问一条2元 ，制造“手慢无”气氛的一条5元；有些按效劳类型收费 ，包场40元 ，包天80元……

这些“职业弹幕人”团队被查处后 ，不少网友拍手称快：“花钱雇来的‘数字托’ ，活该被查！”

“满屏好评”背后的黑灰工业链

从花钱买五星好评、刷单炒信用 ，到靠养号、编话术的“职业弹幕人” ，背后已形成“商家付费—中介接单—刷手招募—养号刷屏”的黑灰工业链 ，链条上的差别角色 ，都围绕流量而生 。

部分商家把雇水军刷弹幕当成一种“本钱可控、回报可观”的生意 。支付少量推广用度 ，即可实现上千条正面口碑 。依托平台“互动越多、推荐越多”的算法机制 ，不但能获得更多曝光权重 ，还能营造出好评众多、互动火热、限时限购的虚伪气氛 。

直播场景下的流量造假 ，具有账号虚拟、生意隐藏等特点 ，客观上给黑灰工业留下了生涯空间；流量逻辑的隐性纵容 ，加剧了这种违法行为的滋生伸张；平台“睁一只眼闭一只眼” ，使得这种黑灰工业链潜滋暗长 。

不少人把弹幕注水仅仅视为“带节奏”“打辅助”“忽悠消耗者买工具” ，殊不知这类“职业弹幕人”的行为 ，违反了消耗者权益掩护法、反不正当竞争法等执律例则 ，已经涉嫌违法 。

当劣质产品靠刷评占有流量高地 ，那些诚信谋划的商家反被边沿化 ，形成“谁不注水谁亏损”的畸形导向 。水军各处的平台印象 ，会让消耗者用脚投票 ，既恶化网络直播生态 ，又抑制网民消耗信心 。

让造假者“既赚不到钱 ，又跑不过算法”

让弹幕回归真实 ，多一些真诚互动 ，少一些骗人戏码 ，是消耗者的诉求 ，也是直播电商生长的正途 。

刚公布的《直播电商监视治理步伐》明确要求 ，直播间运营者、直播营销职员不得使用人工智能等手艺手段 ，编造、撒播虚伪或者引人误解的商业信息 ，冒充他人举行商业宣传 ，诱骗、误导消耗者和其他谋划者 。

羁系部分要形成协力 ，建设信息共享、联动执法机制 ，使用大数据监测 ，实验全链条攻击 。通过建设直播营销负面清单、将数据造假纳入企业征信等步伐 ，加大对违规商家和账号的处分力度 。

平台要当好直播带货的第一把关人 。要用人工智能等手艺手段识别水军话术、监测弹幕异常信息 ，优化流量分派机制和算法推荐逻辑 ，让造假者“既赚不到钱 ，又跑不过算法” 。

商家要形成行业自觉 ，修炼带货营销的硬实力 ，以优异口碑和信誉吸引客流 ，打造良性竞争气氛 。

挤干虚伪弹幕的水分 ，填平直播电商的消耗陷阱 ，净化网络消耗情形 ，让消耗者买得定心、购得定心 。

泉源：新华社

记者：阳娜

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