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猫眼影戏记者 袁小十 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
12月12日新闻 ，李佳琦直播间方面体现 ，双12时代其开设“羽绒节”专场 ，共35个国民级品牌超80个羽绒服链接麋集亮相 。
李佳琦直播间体现 ，与往年最大的差别是 ，今年的羽绒服专场 ，像是一场“国民老友的线上重逢”；雪中飞、雅鹿、鸭鸭、坦博尔、千仞岗等承载时代影象的经典国货 ，不约而同地选择通过直播间窗口 ，与年轻消耗群体重新对话 ，并睁开了各具特色的差别化突围：雪中飞依托供应链优势 ，主打“家庭首选”的极致性价比 ，精准触达价钱敏感型客户；冰洁将羽绒服与风衣、工装剪裁连系 ，以“巴恩风”乐成扭转古板臃肿印象；坦博尔专注面料、工艺与基础保暖性 ，成为消耗者心中可靠的“闭眼入”选择 。与此同时 ，高端老牌羽绒服波司登 ，依附扎实的工艺与品牌积淀 ，在参数比照中获得理性消耗者的认可 。
老品牌焕发新活力的同时 ，新锐品牌也依附鲜明标签迅速破圈 。设计师品牌Mefur以“95%鹅绒”及“高充绒量”建设专业壁垒 。双11时代 ，其一款咖色长款羽绒服因主播展示时的无意行动意外引爆社交话题 ，在李佳琦直播间实现了单场售出3000万、预售30天的效果；主打“极光失重系列”、“云朵系列”等立异品类的日志 ，以及定位温柔高知气概的茂和 ，均依附精准的人群定位与产品差别化 ，在直播间体现亮眼 。雪中飞、高梵、美力城、Mefur、坦博尔、日志成为当日直播间最受消耗者接待的六大品牌 。
“现在的消耗者 ，就像研究护肤品因素一样 ，会认真比照羽绒服绒子含量、充绒克重这些焦点指标 。”李佳琦直播间时尚主播Seeya体现 ，这些藏在吊牌里的专业术语 ，现在成了直播间谈论区热议的焦点 ，组成了消耗者决议的新依据 。
这场由消耗者主导的“参数革命” ，倒逼市场供应走向极致细分 。Seeya透露 ，今年直播间富厚了许多羽绒服的种类 ，货盘精准匹配多元场景：北方用户偏幸防风、厚实的派克款与工装风羽绒服；都会白领选择轻薄修身的“排骨款”；以锦纶为主 ，上身轻盈同时带微微亚光的“泡芙款”深得追求颜值向、喜欢都会休闲气氛的消耗群体追捧 。
“各人不再盲目追随品牌 ，更体贴产品是否真正适合自己 。”Seeya指出 ，这种转变正推动品牌深入思索产品与详细生涯场景的连结 。
值得一提的是 ，为了让消耗者买得明确 ，此前直播间开设了“羽绒小课堂” ，系统解说羽绒服选购知识 ，资助观众轻松看懂要害参数 ，大幅降低了消耗决议门槛 ，这种普惠性知识输出也无形中构建了理性较量的消耗情形 ，让专心做产品的品牌价值得以更清晰地被感知 。
于品牌方而言 ，头部直播间的角色早已逾越纯粹的销售渠道 ，例如李佳琦直播间与雪中飞共创的“799元长款90鹅绒服” ，“以往 ，含90%高品质鹅绒的长款羽绒服市场价位多在1500元以上 。我们基于对消耗需求的洞察 ，与品牌配合将‘千元内高品质鹅绒服’的构想变为现实 。”李佳琦直播间女装招商认真人拿铁体现 。这款反向定制的产品在双十一时代成为爆款 ，销售件数超6万 ，不但登顶品牌销售榜首 ，更乐成拉升了雪中飞的整体客单价 。
美ONE合资人、副总司理蔚英辉体现：“直播电商不但是消耗趋势的‘感应器’ ，更是国货物牌焕新的‘推进器’ 。从推动理性消耗 ，到深度加入产品共创 ，李佳琦直播间始终致力于搭建一个透明、信任、高效的对话场 。我们期待通过一连的专业选品与恒久陪同 ，助力更多优异国货被望见、被信任 ，沉淀出穿越周期的长效品牌力 。”
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(二)高标准建设 。高标准建设绝不是奢侈铺张 ，也不是重金投入 ，而是指我们的设计理念和修建要经得起历史的磨练 ，要着眼久远 ，凭证百年大计、千年大计的要求来推进都会建设 。新农村建设要由“一代人盖三次房”向“建一次房住三代人”转变 。在都会建设上要切实体现习提出的“善做善成”的要求 ，宁愿盖得慢一点 ，盖得少一点 ，但要盖一个成一个 ，盖一个像一个 ，争取我们建起来的大楼百年之后甚至几百年之后仍然耸立在张掖大地上 ，这就是高标准 。
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责编：傅钟
审核：钟凯
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