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克日,山东一个村书记自称在网上卖谷物小米,视频却被小米法务投诉下架,引发了网络热议。这位名叫冯玉宽的村支书在视频中向雷军致歉,诠释自己卖谷物小米并无意蹭他的流量。同时也希望小米把名堂翻开,小米卖汽车、卖手机,而自己卖的是农产品,希望小米给老黎民一条生路。
本月10日,冯玉宽的一段农产品推广视频被小米公司法务投诉后下架,理由是“关联雷氏营销”“丑化小米高管形象”。引发争议的,是冯玉宽推销金谷小米所接纳的营销方法。在相关视频中,他打出“若是用雷军的方法先容黄小米”的问题,视频配景复刻了小米公司的产品宣布会场景,演讲时也模拟了雷军的语气语协调标记性话术,并关联了#小米#、#雷军#等话题标签。
这种营销行为,被小米法务以“侵占信用权”为由提倡投诉,导致相关视频被下架。值得注重的是,现在冯玉宽账号宣布的所有内容都已经清空。
这波争议中,村支书致歉的“悲情牌”与企业的“重拳维权”形成强烈反差,网络上的讨论声也泛起出显着的南北极分解。
支持小米维权的网民以为,村支书的行为,包括复刻宣布会场景、关联企业高管和专属营销符号,带有显着的戏谑态度,是刻意蹭流量的营销炒作。
更有仔细的网民发明,冯玉宽在视频中疑似衣着奢侈品,销售的小米似乎并非外地生产,让部分网民对他“助农”行为的真实性爆发质疑。
而力挺村支书的网民则强调,作者在视频中已提醒“内容为虚构剧情,仅供娱乐”,企业维权不应忽视下层创业者的合理诉求,这次小米对视频直接投诉下架,显得有些反应太过。
事实上,事务的焦点争议并不是“小米”一词的使用权之争。果真信息显示,小米公司注册了“小米”商标,但由于“小米”是农作物通用名称,不可能在执法上垄断这个词汇的使用。现在其他电商平台上正常销售“黄小米”“金谷小米”的商家并没有受到影响,这也说明小米维权的焦点实质在于村支书的模拟行为自己,而不是“小米”二字的使用。
从执法层面来看,小米公司的维权似乎有据可依,但部分网民却质疑是小题大做。小米的维权,究竟合不对理?而接到投诉就下架视频,平台这么操作的标准是什么?状师游云庭指出,网络短视频被投诉,着实平台应该首先会调取响应的证据去做复核,若是以为投诉证据缺乏的,就可以恢复上架。事实上,平台在政策执行的标准内里,若是涉及到侵占名人的肖像权或者信用权的投诉,会第一时间下架争议内容。民法典划定,涉嫌信用权侵权,一种叫侮辱,一种叫离间。这个村支书做的事情着实是奚落名人,用名人的营销话术来给自己带货。现实上,它磨练的是对公众人物奚落的容忍度。这样一种模拟,你可以臆测他的心态是善意或者恶意的,但执法上着实照旧看效果的。若是没有造成侮辱性的效果,到法院去打讼事,法院也会认定不侵权。而关于商标,商标法第59条划定,若是出于商品自身的性子去使用商品的,商标权人无权阻止。在米这样的产品上面,小米哪怕有商标,也无法阻止别人去卖谷物小米产品。
事实上,村支书模拟雷军卖小米遭投诉的事务并不是孤例。就在上个月,一位卖红薯的博主也被小米法务投诉侵占企业权益,但平台判断的效果却截然差别。
视频里,一个卖蜜薯的新疆女人,模拟雷军的宣布会气概,一本正经地先容“年度最硬核农产品”:“甜度流失67.77%”、“10倍烤制工艺”、“618天土壤实验”、“重新界说碳水”。字字带数据、句句有情怀,视频一出,笑翻全网,女人三天涨粉68万,红薯销量也翻了20倍。
可没想到,这波“土味致敬”之后,平台收到小米法务投诉,理由是“侵占企业权益”,要求下架视频。效果平台审核判断视频不侵权,投诉终止。
短视频时代,蹭流量和恶意营销之间的界线在那里?平台流量和公众表达权该怎样平衡?复旦大学新闻学院教授张志安解读说,要判断是否恶意营销,主要看营销历程中,在用词包装或玩梗时,是否有体现相关企业主体的产品质量有瑕疵、营销效劳有缺陷。若是只是模拟企业家的营销气概,为自己的农产品带货,就很难去论证恶意。所谓的“蹭流量”,就包括“蹭”的历程当中有没有放大事实,有没有对所“蹭”主体的负面危险,有没有由于太过夸张而引起公众和消耗者的不适。就这个村支书来讲,他需要获得流量为农产品带货,若是模拟一个名人的气概,有一定的诙谐或者可笑搞笑的因素,关于他短期内吸引关注是有资助的。为了阻止给企业声誉带来不须要的影响,做视频时要注明“本视频纯粹为气概模拟”之类的字样,这样,一定水平上能够让自己免责。
看看新闻记者: 严相莉,翟静,杨沁雨
编辑: 翟静 杨沁雨
责编: 严相莉
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