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元宝入侵微信这片自留地 ,是万不得已

2026-02-06 10:57:31
泉源:

猫眼影戏

作者:

金鹰

手机审查

  猫眼影戏记者 李卫军 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

陈月芹/文

2月4日 ,微信终于对元宝红包链接举行封禁 ,引来“帮理不帮亲”的好评 。3天前 ,腾讯豪掷10亿元现金 ,试图复刻2015年微信红包“偷袭珍珠港”追平支付宝的事业 。

不过这一次 ,不少用户惊觉 ,元宝“偷袭”的是微信这个极端榨取的私域领地 ,并且用户没有“屏障”的选项 。当元宝红包链接最先影响社交和事情效率时 ,这种入侵式营销引发了用户的反弹 ,部分微信群群主下令 ,再发元宝链接就“踢”人 。

不到两岁的元宝像个“喧华”的孩子 ,给微信带来了有数的“喧嚣” ,也引起了用户和友商的大规模投诉:凭什么淘宝、抖音的链接就被界说为第三方诱导式分享 ,“嫡子”元宝就是为家人谋福利?

要知道 ,不打搅用户曾是微信坚持了15年的榨取与温柔哲学 。

微信之父张小龙把微信比作用户的老朋侪 ,“你不会希望你的老朋侪天天在你的脸上贴广告 ,或者天天给你发种种推销信息”“好的商业化是不骚扰用户的 ,要让商业保存于无形之中” 。这些产品原则隐藏在许多详细细节中 ,好比微信从没有开屏广告 ;广告虽无意在朋侪圈、公众号等界面泛起 ,但腾讯已刻意控制广告入口和加载频率……

元宝第一次突破了微信的老例 ,它学起了拼多多用红包激励用户一直“拉人入坑”的裂变玩法 ,背后有许多个不得已的理由 。

一是这次大厂AI赛跑 ,腾讯已比其他家慢了一圈 。

春节向来都是大厂作育用户新习惯的最佳时机 ,最早的微信红包、支付宝集福都充分验证了这一点 。元宝必需捉住春节这个节点快速拉新 。和MAU(月度活跃用户数)突破2亿的豆包、近1.5亿的DeepSeek相比 ,元宝虽然短期下载量登顶 ,但其约4100万的月活仍有数倍差别 。它必需在夹缝中撕开下沉市场的口子 ,用现金红包吸引“羊毛党”或许是最简朴粗暴的步伐 。

二是微信必需防守 。

在流量盈利险些见顶的今天 ,古板App的获客本钱极高且留存率低 。巨头们迫切需要一个新的增添引擎 ,AI被视为能够重构所有App体验的唯一出路 。

相比之下 ,字节豆包深度绑定抖音 ,种种Agent(智能体)术业有专攻 ,甚至还泛起了可以通过谈天软件下达指令、操作电脑干活儿的Clawdbot(一款AI助手) 。未来 ,App数目将急剧镌汰 ,取而代之的是数百万个笔直智能体 ,它们或将重塑流量分派权 。

一年前 ,DeepSeek异军突起 ,让大厂们意识到 ,手艺不再是唯一的壁垒 ,生态和用户黏性才是 。一旦用户习惯了使用轻量级、低本钱的第三方AI应用 ,大厂的生态优势将被瓦解 。若是元宝不可迅速成为国民级应用 ,微信这个流量中心就有可能在AI原生搜索时代被边沿化 。对字节、腾讯、阿里、百度而言 ,这场防御性卡位战在所难免 。

不过 ,同样都想靠砸钱拉新 ,元宝试图通过自己的AI天生、AI社交体验 ,提供情绪价值 ;而千问急于买通阿里生态 ,作育用户通过一个AI对话框完成订票、谈天、购物、搜索的习惯 。从这个角度看 ,腾讯在搭桥 ,让元宝用户分享红包到微信 ,从而吸引用户留存 ;阿里在拆桥 ,试图解决用户要在差别App间跳转的体验 。若是去App化是时势所趋 ,那已经慢了一圈的腾讯是否还选了一条弯路?

月活14亿的微信 ,漏一点给元宝 ,腾讯就能弯道超车 ,再讲一遍“厥后者上”的逆袭故事吗?

历史履历批注 ,红包营销只能解决“用户为什么来” ,无法回覆“用户为什么留下” 。大规模津贴带来的下载岑岭往往陪同着极高的卸载率 。若是元宝不可解决用户的真实痛点 ,在红包期内让用户体验到不可替换的价值 ,可能将面临流量回撤 。

躲过了外卖大战的腾讯 ,换种方法请每个用户喝奶茶 。这笔钱 ,对腾讯而言 ,可以计为元宝的获客本钱 ;对用户而言 ,这十几块钱 ,就当微信为其“开采”熟人社交网络资源而付费 ,填补刷屏带来的社交困扰 。

收下吧 ,这些红包是各人应得的 。

(作者 陈月芹)

免责声明:本文看法仅代表作者自己 ,供参考、交流 ,不组成任何建议 。

陈月芹

可联系:chenyueqin@eeo.com.cn

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