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猫眼影戏记者 李卫军 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
陈月芹/文
2月4日 ，微信终于对元宝红包链接举行封禁 ，引来“帮理不帮亲”的好评 。3天前 ，腾讯豪掷10亿元现金 ，试图复刻2015年微信红包“偷袭珍珠港”追平支付宝的事业 。
不过这一次 ，不少用户惊觉 ，元宝“偷袭”的是微信这个极端榨取的私域领地 ，并且用户没有“屏障”的选项 。当元宝红包链接最先影响社交和事情效率时 ，这种入侵式营销引发了用户的反弹 ，部分微信群群主下令 ，再发元宝链接就“踢”人 。
不到两岁的元宝像个“喧华”的孩子 ，给微信带来了有数的“喧嚣” ，也引起了用户和友商的大规模投诉：凭什么淘宝、抖音的链接就被界说为第三方诱导式分享 ，“嫡子”元宝就是为家人谋福利？
要知道 ，不打搅用户曾是微信坚持了15年的榨取与温柔哲学 。
微信之父张小龙把微信比作用户的老朋侪 ，“你不会希望你的老朋侪天天在你的脸上贴广告 ，或者天天给你发种种推销信息”“好的商业化是不骚扰用户的 ，要让商业保存于无形之中” 。这些产品原则隐藏在许多详细细节中 ，好比微信从没有开屏广告 ；广告虽无意在朋侪圈、公众号等界面泛起 ，但腾讯已刻意控制广告入口和加载频率……
元宝第一次突破了微信的老例 ，它学起了拼多多用红包激励用户一直“拉人入坑”的裂变玩法 ，背后有许多个不得已的理由 。
一是这次大厂AI赛跑 ，腾讯已比其他家慢了一圈 。
春节向来都是大厂作育用户新习惯的最佳时机 ，最早的微信红包、支付宝集福都充分验证了这一点 。元宝必需捉住春节这个节点快速拉新 。和MAU（月度活跃用户数）突破2亿的豆包、近1.5亿的DeepSeek相比 ，元宝虽然短期下载量登顶 ，但其约4100万的月活仍有数倍差别 。它必需在夹缝中撕开下沉市场的口子 ，用现金红包吸引“羊毛党”或许是最简朴粗暴的步伐 。
二是微信必需防守 。
在流量盈利险些见顶的今天 ，古板App的获客本钱极高且留存率低 。巨头们迫切需要一个新的增添引擎 ，AI被视为能够重构所有App体验的唯一出路 。
相比之下 ，字节豆包深度绑定抖音 ，种种Agent（智能体）术业有专攻 ，甚至还泛起了可以通过谈天软件下达指令、操作电脑干活儿的Clawdbot（一款AI助手） 。未来 ，App数目将急剧镌汰 ，取而代之的是数百万个笔直智能体 ，它们或将重塑流量分派权 。
一年前 ，DeepSeek异军突起 ，让大厂们意识到 ，手艺不再是唯一的壁垒 ，生态和用户黏性才是 。一旦用户习惯了使用轻量级、低本钱的第三方AI应用 ，大厂的生态优势将被瓦解 。若是元宝不可迅速成为国民级应用 ，微信这个流量中心就有可能在AI原生搜索时代被边沿化 。对字节、腾讯、阿里、百度而言 ，这场防御性卡位战在所难免 。
不过 ，同样都想靠砸钱拉新 ，元宝试图通过自己的AI天生、AI社交体验 ，提供情绪价值 ；而千问急于买通阿里生态 ，作育用户通过一个AI对话框完成订票、谈天、购物、搜索的习惯 。从这个角度看 ，腾讯在搭桥 ，让元宝用户分享红包到微信 ，从而吸引用户留存 ；阿里在拆桥 ，试图解决用户要在差别App间跳转的体验 。若是去App化是时势所趋 ，那已经慢了一圈的腾讯是否还选了一条弯路？
月活14亿的微信 ，漏一点给元宝 ，腾讯就能弯道超车 ，再讲一遍“厥后者上”的逆袭故事吗？
历史履历批注 ，红包营销只能解决“用户为什么来” ，无法回覆“用户为什么留下” 。大规模津贴带来的下载岑岭往往陪同着极高的卸载率 。若是元宝不可解决用户的真实痛点 ，在红包期内让用户体验到不可替换的价值 ，可能将面临流量回撤 。
躲过了外卖大战的腾讯 ，换种方法请每个用户喝奶茶 。这笔钱 ，对腾讯而言 ，可以计为元宝的获客本钱 ；对用户而言 ，这十几块钱 ，就当微信为其“开采”熟人社交网络资源而付费 ，填补刷屏带来的社交困扰 。
收下吧 ，这些红包是各人应得的 。
（作者 陈月芹）
免责声明：本文看法仅代表作者自己 ，供参考、交流 ，不组成任何建议 。
陈月芹
可联系：chenyueqin@eeo.com.cn
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