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美团外卖又躺枪?品牌广告消耗外卖员 ,谈论区被刷爆了

2026-01-30 13:35:42
泉源:

猫眼影戏

作者:

钟梦然

手机审查

  猫眼影戏记者 龚坚 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

“事情就像热身 ,下班去体育场跑一圈” 。

安德玛新推出的广告 ,第一句就把网友整懵了。美团莫名又躺枪 ,看完之后的小雷真建议可以起诉安德玛侵权了。

短片里 ,外卖小哥不骑电动车 ,拎着外卖满大街跑 ,到了晚上快下班了 ,他还专门挑一单送到体育场。然后到了体育场 ,脱下事情服 ,换上安德玛的跑鞋 ,在空无一人的跑道上又接着跑......

图源:小雷截图

这波操作 ,不出意外引发全网吐槽。

图源:小雷截图

有网友直言:“我在广州老城区住8楼楼梯房 ,上次美团小哥送两桶水上楼 ,喘得说不出话问我这咋没电梯 ,效果安德玛告诉我这叫热身?”

更有人翻出外卖平台去年那条翻车的短片做比照 ,外卖女生用三个月人为买了台1.5万的相机 ,一边送外卖一边照相浏览景物。

还记得内里最让网友诟病的一句台词是:送外卖带给我的不但是一份随时浏览沿途景物的事情。

这条宣传片最后因脱离现实被骂到下架 ,看来跟现在安德玛的一比照 ,险些没什么两样。

图源:微博

争议焦点无非两点:一是品牌与群体的错位 ,二是对劳苦公共的消耗。

在许多人眼里 ,安德玛的价钱普遍在1000元以上 ;小雷也去看了官网 ,他家的跑鞋在269到1899不等 ,普遍都在四百到七百 ,只有主力竞速款卖到1899元。

于是就有人说 ,“外卖员会买这个牌子吗?”以为品牌的高端定位跟外卖员有点割裂。

也有人以为 ,“跑步只是个喜欢 ,外卖员的人为买一双绰绰有余” ,以为有些人穿双几百块的鞋还穿出优越感来了。

图源:小雷截图

小雷看来 ,热爱自己没问题 ,价钱和定位也不是问题。

最主要的问题是 ,他刻意消解了劳动的艰辛 ,外卖小哥送一天外卖要跑几十公里 ,完了下班后再去体育场狂奔 ,这不是热爱 ,是品牌一厢情愿的自我感动 ,完全是脱离现实了。

事实现实里哪有人跑步送外卖的 ,别说送餐会不会迟到 ,预计送到都被甩的不像样 ,一天下来 ,不被投诉都算这个小哥好运了。

之前刘强东就体验过外卖员真实的一天 ,到最后疲劳得基础笑不出来 ,而不是广告这样轻松又热血。

图源:微博

着实安德玛很清晰自己用户的定位:18至34岁、中产及以上、注重运动体现的活跃人群 ,品牌一直靠汤姆·布雷迪、斯蒂芬·库里这类精英运发动讲“勇气与自律”的故事。

但问题是 ,故事讲多了 ,可能离真实的群众就远了。

可想想现在连NIKE都在市场里挣扎 ,小雷也就能明确安德玛这次略显“乏味”的营销实验了。它便急着破圈 ,想证实自己更懂中国消耗者 ,惋惜用力过猛 ,演成了“何不食肉糜”。

它只想让观众看到了自己的运动精神 ,却选择性忽视了这一群体背后真实的汗水、疲劳与生计压力。把艰辛等同于热身 ,把生计奔忙美化为运动前的准备活动 ,这种脱离现实的画面 ,这实质是一种狂妄的想象。

这种自以为真正的“懂中国消耗者”的营销广告 ,着实早已是翻车重灾区 ,还记得去年始祖鸟在喜马拉雅炸山搞艺术 ,打着敬畏自然的旗帜破损生态 ,被骂到果真致歉。

图源:微博

说到最后 ,小雷忠实说几句 ,不扫除外卖小哥群体里确实有跑步喜欢者 ,也有人能肩负起千元球鞋 ,但广告作为公共撒播内容 ,就应该泛起普遍、现实的画面 ,而不是这样极端的故事。

刻意放巨细众场景 ,只会让公共以为品牌脱离生涯 ,既没讨好目的用户 ,又冒犯了通俗消耗者 ,属于两头不讨好。

并且比照“始祖鸟炸山” ,安德玛这次的广告无疑是更失败的 ,由于前者虽然翻车 ,但最少赚足了曝光 ,然而他却什么都没有。

对此于这条广告 ,各人又是怎么看的?谈论区聊聊~

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责编:金根修

审核:文绣

责编:薛凯琪

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