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刘贵兴
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猫眼影戏记者 左国玲 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
春节邻近 ，年货采购进入消耗岑岭期 ，礼盒作为走亲探友、家庭团圆的必备品 ，迎来消耗热潮。
1月30日 ，抖音电商宣布的2026年货礼盒消耗报告显示 ，抖音电商年货节时代 ，品牌年货礼盒销量较一样平常提升3倍 ，其中凌驾70%的礼盒通过直播间售出 ，直播电商已成为推动年货礼盒销售增添的主要渠道。
详细来看 ，1月16日 ，“2026年抖音商城年货节”正式开启 ，笼罩新年新品衣饰、特色地方美食、马年文创礼赠等全品类年货好物 ，其中包括走亲探友、团圆餐桌、旅途食饮品牌年货礼盒。报告显示 ，在年货节气氛助推下 ，2026年1月16日至24日 ，抖音电商品牌礼盒销量较一样平常提升3倍 ，成交额同比增添22% ，累计卖出超1200万单。
直播间已成为礼盒生意和品牌商家谋划的主阵地。报告数据显示 ，超70%的品牌礼盒通过直播间售出 ，品牌店播总时长同比增添24% ，由此带来的店播成交额同比增添20%。直播电商正作为年货消耗的焦点渠道 ，推动古板年货销售获得新增量。
在消耗选择上 ，100元至200元价钱带的品牌礼盒最受消耗者接待 ，销量占比达25% ，成为品牌年货礼盒的主流价钱带。坚果、乳制品、肉干肉脯、糕点和饮料等古板年货物类 ，稳居热销品牌礼盒前五名 ，显示出知足家庭团圆“吃好”“喝好”需求依然是年货消耗的基本盘。
直播电商的助力在古板品类与地区特产的销售中获得了体现。报告显示 ，详细来看 ，一是位居热销榜首的坚果礼盒 ，其部分品牌在直播间引入芜湖捏面人、武汉糖画等地方非遗手艺人 ，将产品与地区文化创意连系 ，富厚了年货消耗体验。二是众多老字号糕点品牌通过直播间实时展示非遗制作武艺 ，让“匠心”直观可感 ，发动其礼盒成交额同比增添95%。
别的 ，抖音电商推出的家乡年货专项活动 ，借助“天南地北年货大赏”等话题 ，乐成将潮汕卤鹅、浙江酱鸭等地区特色礼盒从地方推向天下 ，此类礼盒成交额同比增添223% ，让藏于市井的隧道年味 ，借直播镜头突破地区 ，走向天下消耗者的年货桌。
消耗者的年货选择正从“吃得好”延伸至“过得好”。报告显示 ，洗发护发、家庭情形清洁类品牌礼盒成交额划分大幅增添415%和715% ，烹饪工具品牌礼盒增添244%。同时 ，象征吉祥如意的摆件品牌礼盒成交额同比增添278%。
别的 ，文化年货的受接待水平一连攀升 ，多家出书机构在抖音电商推出特色图书礼盒。
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