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大数据“杀熟”再引争议 ,“看人下菜碟”式价钱歧视该休矣!

2026-01-21 16:12:54
泉源:

猫眼影戏

作者:

水均益

手机审查

  猫眼影戏记者 曹红斌 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

本文泉源:时代周报 作者:谢斯临

图片泉源:Pixabay

2026年开年 ,在线旅游行业的“利润之王”携程 ,日子过得并不太平。

从误发去职通知引发的职场乌龙 ,再到因涉嫌垄断被立案视察 ,以及久受争议的“大数据杀熟” ,携程短短一个月内多次冲勺嫦妊。这种高频率的黑红体质 ,折射出的不但是一家企业的公关; ,更是消耗者对互联网平台的积怨已光临界点。

大宗用户分享疑似被“杀熟”履历 ,主要投诉集中在:差别账号或装备间比价保存显著差价、短时间内重复盘问导致价钱非正常上涨、老用户价钱反而高于新用户等典范场景。

这种“看人下菜碟”的算法机制 ,实质是一种基于用户特征的价钱歧视战略 ,平台使用大数据手艺剖析用户消耗习惯、支付意愿及历史生意数据 ,在差别用户之间制订个性化价钱。

在古板的经济学理论中 ,合理的价钱歧视往往能通过精准定价笼罩更多长尾人群 ,从而扩大市场规模、提升效率 ,使生产者和消耗者都有所受益。

例如 ,中国香港一些茶餐厅在下昼两点后提供更自制的下昼茶套餐;又如 ,连锁超市会在晚上八九点后对生鲜食物举行蹊径式打折。这种对所有身处特准时空条件下的主顾一视同仁的调价 ,实质上是基于果真规则的市场博弈 ,付与了消耗者通过自动选择获取优惠的权力。

问题是 ,在平台经济的语境下 ,算法定价已背离了通过价钱调解优化资源设置的初志 ,转而成为平台使用信息差池称的优势 ,针对用户支付意愿所举行的精准收割。

个性化定价的合理性 ,应当建设在市场竞争充分、消耗者拥有知情权与选择权的基础之上?稍谙质挡僮髦 ,消耗者对价钱形成机制缺乏清晰认知 ,而平台则使用绝对的数据优势 ,在消耗者难以察觉的情形下举行“温水煮田鸡”式的动态调价。这不但侵蚀了消耗者的公正感 ,更在潜移默化中瓦解了数字市场的信任基本。

更值得注重的是 ,携程并非孤例 ,它只是算法定价乱象折射出的一个侧面。近年 ,随着大数据和人工智能手艺的快速生长 ,算法推荐手艺已深度嵌入电商、酒旅、出行等全工业链条。这种手艺本应是提升生意效率的“加速器” ,但在缺乏约束的狂奔中 ,却异化成了滋生定价失序、侵蚀消耗者权益的“暗箱”。

好比 ,早就有消耗者发明 ,差别品牌的手机点统一家外卖的价钱会有所差别 ,手机型号越新、价钱越高 ,往往意味着配送费的悄然上浮或满减红包的精准“缩水”;又好比 ,外洋有研究展现 ,某些打车平台会凭证手机电量举行定价——当感应到用户电量缺乏、急于成交时 ,显示的价钱便会随之跳涨。

种种乱象背后 ,算法已从提升匹配效率的工具 ,异化为单向榨取利益的“利刃”。面临这种隐藏且普遍的乱象 ,羁系的重拳已势在必行。

2025年12月9日 ,国家发改委、市场羁系总局、国家网信办就联合印发《互联网平台价钱行为规则》 ,就健全互联网平台常态化价钱羁系机制 ,规范相关价钱行为 ,;は恼吆湍被哒比ㄒ娴忍岢龆嘞畈椒 ,要求平台谋划者、平台内谋划者不得使用平台规则、数据和算法等手段 ,使用市场价钱。

在此配景下 ,携程近期被立案视察 ,绝非伶仃的偶发事务 ,而是一个震惊全行业的要害信号:算法定价该休矣。一家优异企业的护城河 ,历来不应是藏在黑箱里的定价算法 ,而应是透明、公正的左券底色。事实 ,最深挚的商业价值永远泉源于用户的信任。若为了几十上百元的隐形价差而透支信任 ,最终损害的将是整个数字经济的信用基本。

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责编:耿公清

审核:桂浩明

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