猫眼影戏
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邵才源
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猫眼影戏记者 黄文帝 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
“一大早各群被元宝红包攻陷了”。
2月1日 ，腾讯启动春节10亿元红包活动 ，用户翻开元宝APP即可加入。簇拥而至的用户 ，甚至一度导致元宝APP瓦解。腾讯随后回应称 ，瞬时流量激增导致部分效劳泛起短暂不稳固 ，现在已恢复。
在红包雨的推动下 ，元宝APP下载量飙升。在苹果App Store应用市肆 ，元宝逾越豆包升至免费榜第一名 ；在各大安卓应用市肆 ，其排名同样大幅提升。
元宝成为首个拿起春节红包这一大杀器的AI APP。这也意味着 ，腾讯AI在应用侧的大菜——AI社交 ，终于上桌了 ，并且是马化腾亲自端上来的。
在1月26日的腾讯年会上 ，马化腾宣布“绝密项目”元宝派。它扎根元宝APP内部 ，形态类似“AI增强版”微信群——元宝AI作为“群友”常驻其中 ，回覆用户的问题 ，响应盘问信息、梳理对话、修改图片、日程提醒等差别需求。
引人注目的是 ，元宝派买通了微信和QQ的分享链路。
字母PRO实测发明 ，元宝派现在可以将进派卡片分享给微信或QQ挚友 ，或是分享到朋侪圈。微信和QQ用户进派后 ，可以直接使用原先的用户名、头像等 ，无需二次注册。
别的 ，元宝自身的用户可以通过派号（类似QQ群号）或约请链接进派。其他平台的用户点击约请链接后 ，需要先登录或注册元宝账号。
这意味着 ，至少在起步阶段 ，微信用户将是元宝派的主要“笼络”工具。
今年春节 ，腾讯给元宝安排了10亿元现金红包。但这笔不菲投入的战略意义 ，依然远不如微信拿出压箱底的分享链慷慨。
此前 ，QQ音乐、腾讯视频、微信心书等一众腾讯系软件 ，以及腾讯手游、端游等 ，同样买通了微信和QQ的账号系统。但腾讯这样做 ，主要是给它们导流、拉新 ，而非在微信、QQ之外另起炉灶 ；上述产品也并不以社交为目的。
元宝派的差别之处在于 ，它自己就是社交产品。有靠近微信的人士体现 ，“元宝派主要瞄准的是生疏人、半熟人社交” ，与微信的熟人社交保存区别。但两者依然保存潜在竞争。在此配景下 ，微信拿出“半条命” ，给身处统一领域的元宝派送上顶配资源 ，还允许沉淀到自家生态中 ，显得差别寻常。
微信向元宝派洞开大门 ，也标记着腾讯再次做出“艰难的决议”——它决议把AI社交的焦点场景放在了元宝 ，而非留在微信体内。这也与外界的推测截然不同。
元宝派亮相之前 ，业界普遍以为 ，腾讯将依托微信构建AI社交生态。在相当长的一段时间里 ，微信陆续整合了不少AI？ ，好比将元宝作为联系人 ，在搜索框内嵌入AI功效等。
但现在 ，元宝派被推上前台 ，还获得了微信的账号系统、分享链路 ，以及其他腾讯营业的资源支持。腾讯AI社交的路径已经清晰。
被马化腾亲自“带货” ，又有微信送上大礼 ，元宝派可谓衔着金钥匙出生。但它并不可半场开香槟 ，仍然需要自力重生、起劲站稳脚跟。
抛开体验、功效上的短板岂论 ，元宝派需要回覆一个基础问题：有了微信群 ，用户为什么还要在元宝派内谈天？它只有找到了谜底 ，才华真正端稳AI社交这碗饭 ，并资助腾讯从超等APP时代向超等AI时代跃迁。
A
在中国互联网一波又一波的浪潮中 ，腾讯一直较为审慎。
去年底 ，投资人朱啸虎曾体现 ，“腾讯一直是在后面随着的 ，已往20年历来没有在前面烧钱去试错。”他以为 ，腾讯喜欢厥后居上。在年会上 ，马化腾同样以为 ，稳扎稳打仍然是公司的焦点战略之一。
唯独AI是个破例。马化腾称 ，“2025年是AI大年 ，腾讯的营业线中唯一花钱较量多、且现在唯一还值得鼎力大举投入的就是AI。”
若是说腾讯做AI是“鼎力大举投入” ，那么详细到AI社交 ，险些算得上“激进”。
这种“激进”的直观体现 ，就是腾讯把微信分享链路拿了出来 ，交给了毫无基本的“新人”元宝派手中 ，并允许它在此基础上 ，构建与微信社交并行的AI社交新生态。
十五年间 ，腾讯大巨细小的营业板块 ，包括游戏、影音、办公等 ，都曾获得微信差别形式的提携。腾讯麾下的众多被投公司 ，也都把钻进微信生态淘金视为要害。
然而 ，他们只是实现了账号系统的买通 ，微信用户无需二次注册就能使用。至于账号系统背后的社交关系链 ，虽然也会有所涉及 ，好比手嬉戏家可以与微信挚友组队等 ，但并非这些产品的主要偏向。
即即是腾讯的起身营业QQ ，也没有获得特殊优待。时至今日 ，两大社交工具依然没有实现互联互通。
只有视频号是个破例。它不但获得了微信流量池的浇灌 ，也把社交关系链搬运到了短视频场景下。但它自己就是微信的一部分 ，且有“全场的希望”光环加持 ，待遇自然要高一档。
元宝此前虽然也接入了微信场景 ，但仍然主要靠自己四处拉新。然而 ，面临元宝派这样一个未经市场磨练的子功效 ，微信不但给了分享链路 ，还允许它以此为地基搭建社交场景。
微信为何选在此时改弦更张 ，又为何选中了元宝派？
一方面 ，元宝被字节麾下的豆包一连压制 ，用户量被甩出一大截。
凭证市场调研公司QuestMobile的数据 ，去年12月8日至14日这一周 ，元宝APP的周活跃用户为2084万 ，位列AI APP第三名。第一名豆包是1.55亿 ，第二名DeepSeek是8156万 ，划分相当于元宝的7倍和4倍左右。
同为资源丰富、投入重大的大厂AI APP ，元宝活跃用户还不到豆包的零头 ，着实说不过去。
元宝此前靠投流获得增添。但事实一再证实 ，AI APP投流只能把短期数据做上去 ，恒久效果很差。若是不在产品、手艺上做出差别化、取得重大突破 ，仅靠烧钱买量 ，元宝险些不可能翻身。
另一方面 ，微信自己的AI化 ，也做得别别扭扭。
马化腾关于微信与AI的连系 ，并不特殊着急。他在年会上说 ，微信的生态可能是“居中” ，以是慢一点推出Agent智能化效劳也没有问题。
微信却不可对行业浪潮和用户习惯转变无动于衷。当其他APP纷纷把AI渗透到每一个角落伍 ，微信也在实验拥抱AI ，详细做规则是把元宝嵌入APP内 ，让AI以联系人或搜索框的形式保存。
停留在浅水的微信AI化 ，数据并不会很难看——事实这是一个日活超14亿的巨无霸。但在战略上 ，这场实验并不乐成 ，用户并没有将微信视为AI主入口 ，而元宝也并没有因此追上豆包和DeepSeek。
在微信十五年生长史上 ，这着实是一个很有数的小败局。
在无可相比的流量优势下 ，微信总是能够四两拨千斤 ，以越发轻盈的内嵌功效或小程序击败粗笨的APP。一款APP获得微信的看重 ，开通了小程序、占有了九宫格 ，基内情当于获得了甩开敌手、领跑赛道的速通卡。美团、京东、拼多多等腾讯阵营的主力选手 ，都曾享受这一专属盈利。
但现在 ，微信“捧谁谁红”的邪术突然失灵了。微信把元宝作为AI化的主场景 ，用户却依然喜欢使用别人家的APP。元宝不但没能逆袭 ，反而与头两名拉开数倍的差别。
一个越来越清晰的事实是：腾讯要想留在AI APP牌桌上 ，元宝需要大刀阔斧做出改变 ，微信也不可继续浅尝辄止。就在这样的配景下 ，元宝派带着微信的加持 ，略显慌忙地走到舞台中央。
B
把元宝派推上前台后 ，腾讯终于想明确了AI to C究竟该怎么做。
站在2026年的起点上 ，全球大厂关于AI to B的生长范式已经探索得较量成熟了 ，大都集中在基础大模子和笔直大模子两条赛道上。外洋的OpenAI、谷歌 ，海内的火山引擎、阿里等 ，都形成了自己的路径和模式。
但关于AI to C ，大厂在很长时间里并没有形成共识。
作为腾讯AI to C的主攻手 ，元宝之前遇到的问题和千问完全一样：AI工具箱里什么功效都有 ，但每一样都做得平平无奇 ，看不出太大差别。
在各人都差未几的情形下 ，豆包依赖轶群的产品力脱颖而出——这着实也是一种字节气概的“鼎力大举出事业”。
但千问和元宝就没有这样的好运气。千问长时间在各大AI APP榜单上“查无此人” ，而元宝甚至需要接入DeepSeek撑人气。
直到最近 ，整个行业经由一番实验后 ，逐渐回到了“扬长避短”这条质朴的蹊径上。
豆包很早就做到了这一点。它之以是能够坐稳AI APP头把交椅 ，窍门就是充分使用了字节的“APP工厂”和“内容引擎”两大优势。
在海内 ，众多爆款APP让字节逐渐成为最会做APP的大厂 ，而这一能力也体现到豆包上——用过豆包APP的人 ，大都会被精练流通的使用体验感动 ，并重复使用。
另一方面 ，豆包并未周全嵌入抖音 ，但两大APP的内容联动已经初见眉目 ；ㄊ健暗飨贰盇I ，或是凭证豆包建议举行猎奇装扮 ，已经成为抖音创作者新的流量密码 ，而这又反过来吸引更多人使用豆包。
阿里旗下的千问 ，在走过一段时间的弯路后 ，最近终于大幅改变战略 ，以己之长攻敌之短。
此前 ，千问随着豆包、DeepSeek跑 ，被甩得连车尾灯都看不见。1月中旬 ，千问宣布周全接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态营业 ，目的是成为真正能帮用户干活的AI APP。
阿里的恬静区就是消耗、生涯和生意。接入大阿里后 ，千问在产品功效上做到差别化 ，效果立竿见影 ，据称月活跃用户已突破1亿。
字节和阿里都在扬长避短 ，腾讯的长板是什么？自然是社交。
把微信账号系统及其背后的分享链路注入AI APP中 ，是腾讯长时间忽视、现在必需迈出的要害一步。就算元宝派远未成熟 ，腾讯也不可再继续拖下去。
放眼行业 ，让AI与社交绑定、相互驱动 ，着实并不新鲜。
xAI的老板马斯克已经做了一些探索 ，把旗下AI大模子Grok嵌入X平台。用户可以在谈论区@Grok核查信息、修改图片 ，或是使用内嵌的Grok？。Grok自己没有社交功效 ，但在X平台上起到了辅助社交的功效。
相比Grok面向的公域AI社交 ，元宝派做的是私域AI社交 ，或者说半公域+半私域。这不禁令人推测 ，元宝派未来是否会撬动撬微信的墙角。
即便云云 ，微信依然选择慷慨解囊。这让元宝一跃成为大厂AI社交领域的步子最大、投入最多 ，走得也最远的玩家。
C
现在 ，元宝在APP下方开发了“派”入口 ，与“问元宝”“创作”“我们”并列。除了群聊、发图、发文件等通例功效 ，元宝派的特色是挪用AI较量利便 ，可以在派内直接@元宝 ，或者在输入框上方的入口询问。
但除此之外 ，元宝派并没有过人之处 ，大致相当于“丐版”微信群。
现在 ，元宝派的UI和功效结构略显杂乱 ，输入框上方最左侧的醒目位置给了腾讯聚会 ，却又和元宝、私聊并列 ；输入框加号可以调起拍摄或发送图片、文件的功效 ，却又添加了“共享屏幕”。
以此来看 ，元宝派似乎是瞄准了办公场景 ，打工人可以“一键开会”。
但矛盾的是 ，元宝派又十分强调谈天、娱乐功效。好比 ，元宝派后续将上线“一起看”“一起听”玩法 ，用户可以约请派内挚友同步寓目影戏、角逐或听歌。它的音视频底层能力来自腾讯聚会 ，影音内容则来自腾讯视频和腾讯音乐。
元宝派究竟是干什么的 ，腾讯真的想好了吗？
另一方面 ，元宝派还没有接入微信支付 ，也没有与支付相关的功效。
将AI Agent加入元宝派 ，让AI成为24小时在线的“群友” ，理论上具有很大的想象空间。
例如 ，在办公场景下 ，用户可以把文件发到派里 ，让AI资助剖析解读 ；可以让AI随时核实查证信息和数据 ；还可以在一番强烈的讨论后 ，让AI总结出主要结论和待效劳项。AI可以把效果直接发到派里 ，让每个加入者都看到。
别的 ，AI可以“记着”派内的文字、图片和文件。当用户需要盘问良久之前的一次讨论 ，或是想要梳理差别时间段的一再讲话时 ，AI就可以资助节约大宗时间。
而在非办公场景下 ，AI可以饰演气氛组 ，活跃派内气氛 ；可以资助用户决议去那里用饭、搭乘哪个航班 ；甚至还可以解决派友之间的强烈争论。
理论上 ，倘若AI Agent更进一步 ，具备跨平台、跨APP、跨软件的调理权限 ，那么元宝派甚至有可能做成真正的“对话即效劳”（DaaS）。
最近 ，Clawdbot火遍全球 ，展现了AI Agent调理软件、信息和数据的重大潜力。各至公司摩拳擦掌 ，而元宝派完全可以把DaaS作为目的——调起腾讯音乐/视频 ，着实就是DaaS最简朴的形态。
理想情形下 ，元宝派不但能谈天、娱乐、协同办公 ，甚至也能做共享编程 ，而这是AI大模子当下最火热的落地领域。但条件是 ，元宝派要有足够多、足够活跃的用户。
D
腾讯需要解决的问题是 ，用户为什么要在元宝派里谈天？
相比上一代互联网用户 ，00后、10后年轻人的线上谈天场景富厚了许多。他们既使用微信、QQ这样的即时通讯工具 ，也会在小红书、抖音、B站等借助站内私信谈天。那么 ，年轻人在元宝派内谈天 ，似乎也不是不可能。
但一个客观事实是 ，大大都网民没有在微信之外谈天的心智 ，而元宝派没有展现改变这一习惯的能力。
微信上线十余年 ，大厂、小厂挑战者无数 ，却始终没能摇动微信的统治职位。纵然在中国互联网用户盈利耗尽后 ，微信的活跃用户依然坚持每年略微增添？梢运 ，微信才是腾讯最结实的堡垒。
现在 ，腾讯却要以AI社交这把长矛 ，自己“攻破”这座堡垒。只不过 ，暂时还看不到元宝派有哪些大威力武器。
阻止现在 ，元宝派还没有推出非用不可的新功效。即将上线的影音娱乐功效 ，实质上也是对老功效的再度打包。此前 ，用户已经可以在元宝对话中调起腾讯音乐和视频听歌、看影戏。
同时 ，元宝自身活水有限 ，用户规模小 ，禁止易形成网络效应 ，作为新社交场景略显鸡肋。若是用户从微信跳到元宝派 ，但大大都挚友仍然留在微信群 ，自然没有兴趣留下来。
这也从侧面诠释了 ，腾讯为何要在春节时代为元宝砸出10个亿。元宝可以使用春节约量池 ，完成一波AI社交的用户教育。
这场战争 ，似乎是2015年微信支付红包战的翻版。但微信昔时的“偷袭珍珠港” ，是以社交驱动支付 ，以高频发动低频。2026年的这场仗 ，元宝可能需要以支付发动社交 ，以低频发动高频。
在用户心智和产品逻辑上 ，这属于“逆练九阴真经” ，之前还没有人能乐成。
好比支付宝 ，每年春节都会睁开阵容浩荡的营销活动。昔时的“集五福”一直延续至今 ，红包撒的并不比腾讯少 ，且衍生出一系列玩法。支付宝希望以此增添用户黏性和使用时长 ；但时至今日 ，并没有几多人会把支付宝作为随时要翻开的线上场景。
归根结底 ，春节红包以及与其挂钩的支付 ，虽然峰值体量很是重大 ，但终归场景较量窄 ，不如社交那样刚需、高频。用户会在支付宝准时抢红包 ，却没有理由和动力在闲暇时翻开支付宝刷一刷、聊一聊。而这一行为习惯 ，也反应到了这些年支付宝的活跃用户走势上。
现在 ，手握10亿元现金和微信帮助 ，元宝也走到了“逆练九阴真经”这一步。
不难展望 ，在云云豪华的资源设置下 ，元宝派的春节数据将十分炸裂。但春节之后 ，还会有几多人留在元宝派谈天 ，仍然有待视察。
元宝要想留住用户 ，需要拿出来必需用元宝派而非微信群的理由。这个问题归根结底照旧要问姚顺雨。这位上任不久的腾讯首席 AI 科学家 ，需要向导腾讯AI部分从底层手艺上取得突破 ，进而驱动元宝等AI应用培育出自己的独门特技。
E
把账号系统开放给元宝派 ，除了资助元宝翻开AI社交的时势 ，也蕴含着微信自身的考量。
十五岁的微信 ，正在面临一个大问题：怎样接入AI时代？
最近一两年 ，险些所有大厂都看到了新趋势：超等APP时代正在向超等AI时代过渡 ，随之而来的将是用户习惯的转变、商业模式的转换 ，以及超等入口的变迁。
微信是超等APP时代的最大入口。在如日中天的超等AI时代 ，它要想坚持现在的职位 ，就需要继续把整个互联网的流量阀门握在手中。
在年会上 ，马化腾谈到了微信。
他体现 ，“我们不会控制所有的入口 ，任何创业者都可以自己在微信的智能生态爆发自己的入口 ，然后去推广这个专有入口。”在马化腾看来 ，腾讯只提供底层毗连 ，这样较量科学合理 ，生态同伴也较量定心和可以接受 ，因此是较量可一连的。
但这样做的条件是 ，微信必需拥有足够汹涌的流量 ，才华一连吸引创业者在其中淘金。超等APP时代云云 ，超等AI时代同样云云。
微信需要围绕超等AI时代做出改变。但关于怎样调解 ，微信以致整个腾讯 ，一直都还没找到一个确切的谜底。
最容易想到的谜底就是“嫁接”AI。如前所述 ，微信已经在差别场景加了不少AI功效。但AI加持的微信 ，并没有成为人们使用AI的主要路径。
不但是微信 ，其他超大型APP也面临类似的难题。
好比抖音很早就做了即梦 ，希望卡位AI内容创作。淘宝也很早就在推动AI电商 ，宣布了“AI万能搜”等一系列产品。但这些行动 ，并没有取得太大的效果。
时至今日 ，抖音上撒播最广的AI内容 ，并非由即梦创作 ，而是怎样花式“调戏”豆包 ，或是凭证豆包建议穿搭。而AI电商这一块 ，人们谈论最多的是AI公司怎样嵌入了电商链接 ，而非古板电商的AI工具箱。
这就是时代给微信及其他超等APP提出的难题：老一代互联网产品 ，绝无可能靠增添时髦功效 ，“升级”为新一代产品。
现在 ，微信终于拿出空前的刻意和勇气 ，向AI原生APP元宝敞舒怀抱 ，纵然元宝派有可能接不住 ，纵然这有可能让自己的用户流失。
倘若一切顺遂 ，微信就可以培育一个AI时代的“两全”。就算未来自身不再强势 ，若是元宝能够借助AI社交做起来 ，那么微信也算资助腾讯拿到了超等AI入口时代的船票。
但在元宝生长起来、成为新的中流砥柱之前 ，微信照旧需要回覆一个现实问题：自己究竟要怎样才华AI化？
微信是APP时代的产品 ，注定无法完全顺应AI时代。但用户关于AI的需求普遍保存 ，微信也需要思索怎样知足。
更深层的问题是 ，微信是没有“自我”的。它就像移动互联网的空气和土壤一样 ，生长出差别的功效和产品 ；但微信自己并没有一个明确的面目 ，用户无法与微信“对话”。
但在AI时代 ，AI APP们往往具有较量强的“自我” ，泛起强烈的个性特征。有没有“自我” ，会对用户是否愿意与AI谈天有潜移默化的影响 ，进而转化为用户量、使用次数、习惯等方面的差别。
大厂也在指导这一新认知。一个细节是 ，微信logo放的是谈天气泡 ，抖音放的是音符 ，而豆包放的是一个少女的卡通形象。
在降生十五年后 ，微信把分享链路开放给了元宝派 ，让后者有了从零搭建AI社交的名贵土壤。微信的大厘革正在拉开序幕 ，而背负着马化腾期望的元宝派 ，将成为磨练这场厘革的第一场硬仗。
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