百度搜索为什么在频仍调解？

界面新闻记者 | 肖芳界面新闻编辑 | 文姝琪

界面新闻相识到，百度MEG（移动生态事业群）克日举行了新一轮架构调解。其中，用户侧产运由李小婉认真，手艺研发由赵世奇认真，风控、效能及数据由王岳认真。

一位知情人士告诉界面新闻，此轮调解是把百度PC端和移动端举行整合，提升治理效率。

界面新闻向百度方面求证上述新闻，阻止发稿，对方暂未回应。

现实上，除了组织架构的调解，百度搜索今年在手艺产品上也举行了大幅调解。今年7月，百度搜索框举行了十年来最大改版，从搜索框、搜索效果页到搜索生态都举行了更新。其中，百度搜索框支持超千字的长文本输入，并支持直接调取AI写作、AI作图等工具。

关于搜索营业的频仍调解，百度一家广告署理商认真人告诉界面新闻，今年百度搜索的流量下降了50%，许多广告主也把更多广告预算从搜索引擎转向短视频平台，无论在用户端照旧营收端，百度今年都面临亘古未有的压力，这倒逼百度搜索必需要作出改变。

百度在搜索营业上面临的压力已经体现在了最新一季财报中。11月18日，百度宣布的2025年第三季度财报显示，百度在线营销收入为153亿元，同比下降约18%。百度在财报中给出的下滑缘故原由包括广告主预算缩减、市场需求疲软、行业竞争加剧以及宏观经济情形不确定性提升。

上述广告署理商认真人体现，百度搜索被抖音、小红书分流的趋势早在几年前就很是显着，但由于搜索引擎用户的需求较为清晰明确，广告主在举行预算分派时还会保存对百度的投放。但随着AI助手类产品的体验越来越好，原来还愿意举行自动搜索的用户也在大幅流失。

“以前搜索引擎品专广告头部汽车品牌的必选项，现在许多品牌都放弃了这部分投放。”上述广告署理商认真人体现。

全行业的广告投放也泛起类似的趋势。界面新闻比照QuestMoble最近三年的数据报告发明，美妆、奢饰品等消耗品行业在搜索引擎的广告投放硬广预算都在下降，在内容类平台投放软广的预算在一连提升，而汽车行业把越来越多在搜索引擎投放的品牌广告预算转向了效果广告。

QuestMoble的数据还显示，在所有互联网平台的硬广广告投放中，百度在今年1-10月的占比为2.7%，去年同期这一数字为3.2%。相比之下，已往一年淘宝、抖音、微信朋侪圈、快手、小红书的硬广投放占比在提升，广告主的硬广投放在向少数几个头部平台集中的趋势很是显着。

图片泉源：QuestMoble

在多重压力的影响下，百度搜索的组织架构以及用户、商业产品今年已举行多轮调解。

一方面，百度试图通过组织架构的调解举行降本增效。除了差别团队的整合之外，百度还在今年11月末开启了新一轮裁人。界面新闻从多位百度员工处相识到，百度MEG是此轮裁人的重灾区，比例在20%-30%左右，个体团队的裁人比例甚至更高。

其中一位百度员工告诉界面新闻，此轮PC端和移动端举行整合的架构调解，一个很主要的缘故原由也是为了缩减团队和职员规模。

另一方面，百度也试图通过用户产品和商业产品的调解，留住用户和广告主。

在和其他内容类平台的竞争中，内容和创作生态的富厚性一直是百度的短板。百度搜索大幅改版后，也重新思索这个问题的解决计划。

此前，百度搜索总司理赵世奇对界面新闻体现，在AI给搜索引擎带来的厘革中，百度希望建设的开放生态越发多元，不再仅限于以网页、App为代表的内容生态，也把MCP、AI应用、Agent作为主要的组成部分。

赵世奇还体现，未来会泛起越来越多内容表达者，由于AI大幅降低创作门槛之后，越来越多人能够低本钱的表达而不求商业收益，百度将会起劲笼络这部分内容创作者。

而在商业产品侧，百度正在起劲向广告主宣发GEO（天生式引擎优化）营销计划。

随着AI助手类产品的用户规模越来越大，GEO在今年也获得了广告主的认可。和古板搜索引擎的SEO相比，GEO焦点在于适配天生式AI的认知机制，让AI能够天生更多切合品牌需求的信息，提升品牌的曝光度和信任度。

作为一种新兴的营销计划，现在GEO计划主要在广告主和广告署理商中撒播，豆包、DeepSeek等AI助手类产品大多持张望态度，并没有加入。今年11月，百度营销部分率先最先向广告主推介GEO计划。

上述百度广告署理商认真人告诉界面新闻，他的团队近期也和百度营销部分相同了一再GEO计划，相助模式是百度方面向广告主收取GEO营销用度，再支付一部分用度给署理商去完成相关计划的落地执行。

“从我们相同的情形来看，广告主对GEO营销计划的态度较为起劲，AI助手类产品的用户量很大，广告主也意识到这是一个新趋势。”这位广告署理商认真人体现，现在还很难说GEO是否能扭转百度搜索广告收入下滑的趋势，至少算是一个起劲的信号。

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策划：赖晗

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编辑：王家菁、段圣祺

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