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据《新闻坊》报道 ，克日 ，家住上海普陀的徐老伯使用百度搜索“百联卡余额盘问” ，误入标注着“官网”的冒充网站。输入卡号密码后 ，两张预付卡内的1000多元余额被盗刷一空。记者亲自试验 ，在向所谓官网提交信息后 ，卡内资金也很快被盗走。进一程序查发明 ，此类圈套在去年3月就已泛起 ，盗刷事务并非个例。支付机构虽已知情并向有关部分反应 ，但问题至今未解。
百度大楼 网络图
骗子网站是怎样被用户搜到 ，并泛起在显著位置的 ，现在还没看到百度方面的诠释。但有个网络手艺知识许多人知道：一些搜索引擎会接纳“竞价排名”的方法 ，决议部分搜索效果的展示位置。这给了不法分子以时机——通过支付更高的广告费 ，使自己的诈骗网站在相关搜索中排名靠前 ，甚至凌驾真正的官方网站。这种商业模式自己并不违法 ，但平台若是为了商业利益而松开对广告内容的审核 ，就会爆发问题。
徐老伯的遭遇不禁让人遐想到多年前的“魏则西事务”。2016年 ，大学生魏则西因在百度搜索中选择了排名靠前的医院接受治疗 ，最终被“黑医院”延伸病情不幸离世。事务被媒体曝光后 ，引发了社会对搜索引擎竞价排名机制的普遍质疑。虽然事后相关部分增强了对民营医院和医疗广告的羁系 ，百度也允许刷新 ，但类似问题仍然在其他领域上演。
搜索功效被称为互联网的“入口” ，搜索框中输入的要害词 ，背后毗连的应是真实、有用的信息 ，而非全心设计的诈骗陷阱。从魏则西事务到假百联卡官网事务 ，时间跨度快要十年 ，但类似的诱骗依然爆发 ，说明百度的内容审核机制保存严重误差。作为头部搜索引擎 ，百度拥有强盛的手艺能力和资源 ，按理应该有能力识别和阻挡此类诈骗网站 ，一再爆发这种情形 ，可能要更多从责恣意识和用户意识方面寻找缘故原由。
有人或许会以“手艺中立”来为平台开脱 ，但显然难以建设。诈骗网站在搜索效果中泛起甚至排名靠前 ，若是确与平台的审核推荐机制有关 ，平台就必需担责。平台既然从商业推广中赚钱 ，就应该对推广信息的真实性、正当性负有审核之责。这不但是商业伦理的要求 ，更是《广告法》《电子商务法》等执律例则的明确划定。平台不可只饰演一个收钱的“房东” ，而对“租客”在屋内举行不法活动不闻不问。
百度作为中国网民最主要的互联网入口之一 ，早已逾越一个通俗商业工具的角色 ，而具备了“准公共产品”属性 ，是网络社会主要的信息基础设施。这对百度来说 ，既意味着重大的商业利益 ，也意味着庄重的社会责任。百度必需始终具备这种意识 ，追求商业利益与社会责任的平衡。应该建设越发透明的搜索效果排名机制 ，让用户清晰相识哪些效果是广告推广 ，哪些是自然搜索效果。同时 ，投入更多资源开发越发智能有用的诈骗识别系统 ，增强识别和阻挡可疑网站的能力。
“科技向善”不应只是百度这样的科技巨头的公关口号和宣传标签 ，而应内化为企业的焦点价值观和行动准则。若是企业的追求脱离了“善良”的锚点 ，而只关注财务报表上的数字 ，终究会失去恒久生长的基本。
根除诈骗网站 ，除了企业自身规则谋划理念和战略 ，羁系实力亦须增强。此次假百联卡官网事务中 ，支付机构称一直在向有关部分反应 ，却没有解决问题 ，应该要有个说法。网络羁系部分应建设针对搜索引擎平台的常态化监视机制 ，对放任诈骗信息撒播的平台加大处分力度 ，提高失责本钱。同时 ，应推动建设跨部分、跨平台的涉诈信息共享机制 ，形成攻击协力。
希望此次事务能成为推动各方协力解决诈骗网站乱象的契机 ，还宽大互联网用户一个真正清静、好用、清朗的网络空间。
(作者系第一财经编辑)
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