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文 | 亿恩

“11月收到亚马逊的税务数据报送提醒 ,才发明私账收款的误差全被堵死 ,”深圳坂田某3C卖家的话 ,道出了2025年数十万跨境卖家的配合焦虑。

一边是金税四期带来的合规风暴;一边是亚马逊流量本钱飙升与新平台分流的双重挤压 ,中国卖家手机里最先频仍弹出Temu、速卖通的招商提醒。

一经的行业霸主亚马逊深陷内外困局 ,卖家群体正履历利润缩水、本钱高企、转型渺茫等多重磨练 ,本文将扎根卖家真实反响 ,从现状阵痛、未来预判、破局实践三个维度 ,还原行业变局中的生涯真相。

一、卖家现状:税务围城与营收利润的双重挤压

2025年6月15号文与17号文的落地 ,让“税务”成为卖家社群中最高频的讨论词 ,从小微到头部 ,差别规模卖家的体感差别显著 ,却都难逃合规本钱的侵蚀。

中小卖家正遭遇利润腰斩的;。“月销20万 ,以前私账能省3万税 ,但现在升级一样平常纳税缴纳13%的增值税 ,加上进项发票缺口30% ,现实负税率快到8%了 ,”有卖家的状态相对乐观 ,将企业年销售额卡在500万的门槛上 ,“税务占比或许为利润的十分之一”。

更棘手的是补税压力 ,不少2024年通过小我私家账户收款的卖家 ,收到平台数据推送后需补缴25%的个税 ,“10万利润要补2.5万 ,基础拿不出钱” ,甚至泛起了为补缴税款裁掉大宗运营的情形。?

头部卖家虽早有准备 ,但仍面临本钱重构。深圳某年销2000万的3C品牌财务认真人透露:“我们2023年就最先规范公账结算 ,但这次要求关联公司生意数据透明 ,外洋子公司的采购价被重新核算 ,进项抵扣少了15% ,多缴了近80万税。”

即便云云 ,头部企业的抗危害能力仍显优势 ,得益于80%的进项发票笼罩率 ,着实际税负率控制在3%以内 ,远低于中小卖家的8%-10%。?

货代与支付数据的联动羁系更让合规无处遁形。“以前找货代买单出口能省点事 ,现在货代要上报真实货主信息 ,和PayPal流水一比对全袒露了 ,” 卖家李哲声称 ,厥后台每笔跨境收款都标注着“已同步税务系统” ,连平台津贴和优惠券折扣都算应税收入 ,想藏都藏不住。?

税务压力之外 ,亚马逊卖家的营收与利润正泛起“铰剪差”态势 ,多处痛点让卖家无处遁形。

“2023年广告投1块能回5块 ,现在投3块能回4块就算好的 ,”深圳一灯具卖家体现 ,其美国单次点击本钱从1.2美元飙升至2.8美元 ,“黑五前投了50万 ,营收涨了30% ,但一看扣除广告费后的利润反而降了一成多。”

流量本钱吞噬卖家利润空间不说 ,更让人无奈的是流量倾斜规则 ,中小卖家普遍反。鹤匀涣髁空急却40%跌到15% ,不投广告就没订单。

提价钱丢单量 ,不提价钱亏本钱 ,10美元的灯具 ,关税涨了20% ,加上合规的本钱 ,本钱多了2.3美元 ,提价15%后订单掉了4成 ,只能硬扛着卖 ,“营收虚增、利润实减”成为不少中小卖家的普遍征象。

有偕行数据显示 ,2025年三季度 ,亚马逊中小卖家平均利润率较去年同期下降6.8个百分点 ,近30%的卖家陷入亏损。

一工厂型卖家的反响佐证这一事实:“2023年跨境这一块尚有200w的盈利 ,到今年直接酿成90w。”原本的运营团队有12小我私家 ,现在只留5个 ,并且预计明年会更低。不过 ,也有卖家是破例 ,一做敏感品的卖家体现:“公司今年4月份最先做线上 ,由于产品是自己工厂做的 ,相对有优势 ,现在单量稳固在日出一百多单。”

同时 ,亚马逊平台的运营效率正在变低。“申诉了三次才解封 ,每次都要等两周 ,客户司理早就去职了没人对接。” 卖家李立的履历并非个例 ,亚马逊中国区团队减员后 ,卖家申诉乐成率下降 ,站内信回复时效从24小时延伸至72小时。更让卖家揪心的是政策变换 ,“刚熟悉的广告规则突然改了 ,花了一个月测试的投放战略全白搭”。?

“现在找亚马逊客户司理 ,比联系外洋客户还难。”这是深圳某3C类卖家的吐槽。2025年亚马逊启动的1.4万人裁人妄想中 ,卖家治理、人力资源等焦点部分首当其冲 ,中国区部分团队减员过半 ,大宗卖家一夜之间失去对接人 ,营业推进陷入障碍。

这种治理失序直接传导至卖家端:站内信回复延迟、申诉流程繁琐 ,2021年封号风波留下的信任创伤尚未愈合 ,新的运营不确定性又接踵而至。?

外部竞争则形成“中美夹击”态势。中国平台以极致效率撕开市场缺口:Temu通过供应链整合实现7-8折供货+平台贴钱销售的模式 ,两年内抢占美国17%市场份额;速卖通则以5-10%的佣金率吸引品牌入驻……

本土巨头同样步步紧逼 ,沃尔玛电商营业一连五季度增添超20% ,通过深圳招商团队、中文后台等本土化行动 ,将中国卖家占比从缺乏1%提升至 34% ,2025年新入驻卖家中 ,近六成来自中国。?

本钱高企成为压垮中小卖家的最后一根稻草。亚马逊单次点击本钱是速卖通的数倍 ,30万广告预算可能仅够保本;招聘一名亚马逊运营的薪资 ,也要高于其他平台一律岗位。在流量倾斜不再免费的配景下 ,“把鸡蛋放在一个篮子里”的危害被无限放大。?

二、未来预判:合规之下 ,卖家眼中的市场与人才

坚守与逃离的选择在卖家心中博弈。中小卖家则加速“去中心化”结构。广州某家居卖家的转型路径颇具代表性:2024年将亚马逊占比从80%降至40% ,同时入驻Temu、沃尔玛和速卖通 ,通过“低价引流款+利润款”组合在多平台实现盈亏平衡。

这种“不把所有希望寄托于简单平台”的战略 ,已从可选项酿成必选项。某跨境社群的调研显示 ,62%的中小卖家妄想2026年将亚马逊营收占比压降到50%以下。

尤其是在历经2025年的合规风暴之后 ,卖家对市场趋势的判断更趋于理性 ,也最先重新思量未来的偏向。

合规仍是重心 ,更是不可逆转的底线 ,“以前还想找误差避税 ,现在金税四期连私账流水能查到 ,合规是唯一的出路 ,”这已成不少卖家的共识。

有卖家已最先自动调解:年销300万以下的小微卖家转向“月销30万以下免征增值税”的政策盈利;中大型卖家则通过规范进项发票、合理使用出口退税政策降低税负 ,有卖家体现:“我们对接了三家工厂开发票 ,进项笼罩率从60%提到90% ,税负降了3个点”。?

另一方面 ,新兴市场正成为增添突破口。“西欧市场税高竞争大 ,中东和东南亚反而好做 ,” 有卖家2025年重点结构中东Noon平台 ,“COD支付占比60% ,虽然回款慢 ,但客单价比亚马逊高20% ,并且外地合规要求没那么严”。

相关数据显示 ,78%的卖家妄想将中东、东南亚、拉美列为2026年重点拓展市场 ,焦点吸引力在于“税务本钱低、竞争相对缓和、消耗潜力大”。

价钱敏感度也是不少卖家妄想未来生长的重心 ,Temu的崛起与Amazon Bazaar的推出印证了这一点 ,后者主打10美元以下商品 ,首月便在中东推出25迪拉姆(约6.8美元)以下特惠区 ,即便面临配送延迟投诉 ,仍依附价钱优势获得部分用户认可。?

“Temu把低价卷到极致 ,亚马逊只能靠品质突围。”卖家王浩的战略是双轨制:在Temu卖15美元以下的基础款引流 ,在亚马逊推30美元以上的智能款赚利润 ,“低价款走量保流水 ,品质款赚利润 ,这样抗危害能力强”。这种战略与市场趋势吻合 ,不少卖家以为“低价引流+品质盈利”将是未来主流模式。

跨境电商招聘市场的转变 ,直接反应了卖家未来的战略调解。亚马逊运营岗位正履历“需求下滑与能力升级”的双重厘革 ,卖家的招聘诉求与运营的职业焦虑形成鲜明比照。

单平台运营需求锐减 ,复合能力成刚需。“以前招亚马逊专才 ,现在要‘亚马逊+Temu+沃尔玛’万能型的。”深圳某招聘认真人透露 ,2025年三季度亚马逊单平台运营岗位需求下降23% ,而多平台运营岗位增添47%。

小编相识到 ,一卖家在近期的招聘时明确要求“会做亚马逊广告、懂Temu供应链对接、能操作沃尔玛中文后台” ,“切合条件的候选人薪资能比单平台运营高30%”。

别的 ,税务与合规能力也成为运营的一个新门槛。“现在招运营 ,必需懂税务基础知识。” 某头部卖家的HR体现 ,新员工入职后要先培训15号文、17号文细则 ,能凭证平台数据预估税负、规避税务危害的运营最抢手。

不少中小卖家也反应 ,“以前运营只管卖货 ,现在要算清晰‘营收-本钱-税费’的真实利润 ,不懂合规的运营早晚要坑死公司”。?

连系到一些企业HR的说法 ,预计明年(上半年)跨境电商的岗位会缩减到一半左右 ,缩小的规模主要是集中在一些原来规模较大的企业 ,而中小型企业的岗位转变不大 ,甚至一些单干的卖家会自动招聘。

为此 ,资深运营们已最先自动调解:一是向“多平台操盘手”转型 ,学习Temu的选品逻辑、沃尔玛的B端运营技巧;二是深耕笔直领域 ,主攻亚马逊企业购、中东市场等细分赛道 ,企业购运营薪资比通俗运营高50% ,并且竞争;三是拥抱手艺工具 ,“用AI做广告优化、用ERP管多平台库存 ,能省一半时间”。?

三、破局实践:差别规模卖家怎样突围

很显然 ,亚马逊不再是唯一选项 ,卖家也最先试水各式平台。面临纷沉重大的新平台 ,卖家需凭证产品特征、供应链能力和资源禀赋精准选择。

综合多方卖家的反响 ,可以发明中小卖家资源有限 ,适合选择门槛低、收效快的平台 ,重点是做好“本钱控制+精准选品”。

主攻低价赛道:Temu+Amazon Bazaar ,适合控制能力强的轻小件商品 ,如3C配件、家居用品、快时尚衣饰。“Temu全托管模式不必管运营 ,只要供应链能压低本钱就行 ,” 有卖家在Temu上架了三款家居轻小件 ,“供货价8元 ,平台卖19.9美元 ,我们赚3元差价 ,虽然毛利低 ,但一天能出500单”。

Amazon Bazaar则适合想保存运营自动权的卖家。有卖家在中东站推出10美元以下的3C配件 ,“接入Mada外地支付 ,客单价从8美元涨到11美元;和沙特智能仓相助 ,时效从15天缩到3天 ,转化率提升25%”。要害技巧是设置蹊径折扣 ,发动批量订单的同时 ,摊薄物流本钱。?

中大型卖家有供应链和资金优势 ,则可以结构高毛利平台 ,打造“焦点平台+增添平台”的矩阵。?

品质赛道结构:速卖通+沃尔玛 ,适合有一定品牌基础的3C产品、家居家电、运动装备。速卖通佣金在5-10% ,比亚马逊低一半。果真是数据显示 ,某3D打印机品牌入驻后加入“超等品牌出海妄想” ,“平台给流量倾斜 ,外洋仓备货后时效缩到5天 ,销售额半年涨了120%”。

沃尔玛本就是B端营业的必争之地。SKSAFETY珠玉在前 ,一度聚焦了不少卖家的眼光。在沃尔玛企业购开通店肆后 ,SKSAFETY复制亚马逊的批量定价战略 ,“针对学校、企业客户推出100件以上9折优惠 ,斩获多个10万美元大单”。

高潜力区域突破:中东Noon ,适配区域需求的特色商品 ,如中东的斋月用品、东南亚的防晒装备。中东市场高客单价、低竞争 ,适合有供应链实力的中大型卖家。

某家居品牌分享入驻履历:选品可聚焦斋月专属套装、高端厨具等特色商品;针对COD支付占比60%的特点 ,优化包裹验收流程 ,“在包裹里放质检卡片 ,签收率提升34%”;与外地物流商Aramex相助 ,实现沙特、阿联酋越日达 ,“复购率从12%涨到25%”。

在业内人士看来 ,现在的跨境电商市场 ,已没了“躺赢”的捷径 ,但却有“深耕”的机缘。税务合规的阵痛终会已往 ,平台分流的攻击也能通过多渠道结构化解 ,真正决议卖家生死的 ,是在变局中沉淀的焦点能力 ,对政策的敏感度、对供应链的掌控力、对新平台的适配力。

当全球电商进入“精耕细作”时代 ,唯有那些既能洞察趋势、又能落地执行的卖家 ,才华在这场新蓝海争取战中笑到最后 ?缇车缟痰墓适 ,历来不是关于平台的胜利 ,而是关于卖家的生长。?

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