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证券时报记者 曹晨
在电商行业竞争日趋白热化的配景下,商家生态建设成为头部电商加码的重点。以抖音电商为例,其近期在商家帮助方面再推新行动。
克日,抖音电商宣布2026年“九大商家帮助政策”升级计划。平台驻足商家谋划全流程,从本钱、流量、转化、履约、手艺与治理等维度加码投入,旨在进一步提升商家谋划的恒久确定性。
助商家降本超320亿元
作为2025年头推出的扶商焦点行动,该政策在已往一年效果显著。抖音电商相关认真人对记者体现,2025年1月,抖音电商宣布九大商家帮助政策,涵盖商家免佣、退单推广费返还、运费险与包管金下调等一系列降本行动。来自抖音的数据显示,该系枚行动整年为商家降本超320亿元。其中,货架场商品卡免佣超138亿元,运费险三次降本省费超85亿元等。
据相识,此次政策升级,锚定商家在综合本钱压力、流量转化效率、生意不确定性、谋划效率等方面的焦点诉求,通过规则优化与手艺能力建设,实现对商家获客、成交、履约、结算全环节的笼罩。
其中,降本增效是此次政策升级的重中之重,焦点目的指向提升商家收入与谋划能力。在本钱减免上,平台升级免佣政策,将商家使用“千川?乘方”产品爆发订单的手艺效劳费降至0.6%,将免佣规模扩展至全类目,适用场景从货架场商品卡延伸至内容场。针对推广本钱,平台优化退单推广费返还规则,对切合条件订单直接减免推广费,并推出“净成交出价”等产品,镌汰秒退订单带来的无效投放消耗,提升投入产出比。
AI赋能效率提升
手艺赋能则为商家谋划效率提升注入新动能。平台周全开放AI手艺能力,笼罩客服接待、内容生产、谋划决议等要害环节。免费AI智能客服有用降低商家人力本钱,同时提升售前售后响应效率;动态AIGC创意能力支持商家批量天生商品素材与营销内容,并基于用户反响一连优化,该能力逐日可自动产出100万—200万条素材,预计整年可为商家节约大宗制作本钱。别的,平台强化AI在恶意退款、恶意投诉等场景的前置识别能力,优化商家申诉通道,包管商家正当权益。
在流量与生意机制层面,平台通过多维优化,为商家业绩增添筑牢确定性基本。例如进一步优化算法和分发机制,坚持“电商好内容”导向,对优质内容给予更多自然流量倾斜,如升级“种草激励妄想”,以现金与生长帮助双驱动,引发高价值内容创作活力。据悉,阻止2025年底,种草激励妄想吸引367万创作者加入,逐日用户看视频后搜索支付GMV破亿元。
两方面一连推进
为护航商家恒久生长,平台从营商情形与差别化帮助两方面一连发力。在营商情形建设上,2026年平台进一步强化知识产权掩护与市场秩序治理,升级前置识别阻挡机制,扩大原创掩护规模,从严整治虚伪宣传、冒充伪下等行为,通过团伙识别、关联阻挡等手段提升高危害主体治理效率,维护公正竞争的市场秩序。
别的,平台实验差别化战略,通过专项妄想助力品质商家稳步生长,降低新商家入驻与起步本钱,为中小商家提供资金、流量、效劳多维支持;同时加大对县域工业带和特色工业的帮助力度。在资金周转层面,平台优化账期规则,账期最短可降至订单确认收货后3天,有用缓解商家现金流压力。
北京市社会科学院副研究员王鹏对记者体现,抖音电商加码商家帮助,是顺应市场的必定之举。对商家而言,平台行动减轻了商家肩负,助力其拓展市场,提升了利润空间和竞争力。对行业而言,优化了市场情形,推动行业生态康健生长,也增进了消耗、助力释放经济增量。
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