猫眼影戏
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刘革锋
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猫眼影戏记者 倪德才 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
出品 | 网易智能
作者 | 辰辰
编辑 | 王凤枝
硅谷最顶尖的两家AI独角兽，果真互撕了。
就在2月4日，在中国网友戏称为“美国春晚”的超等碗赛场上，上演了硅谷科技圈最“抓马”的一幕。
Anthropic豪掷数万万美元，买下了最贵的黄金时段，只为了做一件事：当着全雅观众的面，果真讥笑它的老敌手OpenAI。
广告极尽讥笑，直接把“植入广告的AI”比作一个满嘴推销的健身教练。而屏幕另一端，OpenAI的CEO萨姆·奥特曼(Sam Altman)也不甘示弱，连忙在社交媒体上回手，指责对方是“为了富人效劳、伪善的精英主义”。
这不但是两家公司的口水战，更是两种AI价值观的决战：免费但充满广告的“普惠AI”，与腾贵但绝对忠诚的“私人照料”，你选哪一个 ？
1. “健身教练”的尴尬：超等碗上的致命一击
在昨天的超等碗黄金时段，Anthropic为旗下产品Claude投下了一支极具讥笑意味的广告。
广告中，一名消瘦的男士正满头大汗地训练引体向上。旁边站着一位身段魁梧的健美教练(他象征着AI助理)。当男士气喘吁吁地询问怎样制订更好的训练妄想时，这位“助理”在给出建议的同时，突然毫无征兆地插播了一段关于补剂的硬广。
男士一脸懵，电视前的观众笑了，但OpenAI生怕笑不出来。
这笑声背后是Anthropic尖锐的潜台词：当你正在深度思索或追求专业建议时，你真的想被广告打断吗 ？
Anthropic紧接着在官方博客中以“专注思索，尽在Claude”(Claude is a space to think)为题补刀：“广告泛起的场景有许多，但与Claude的对话绝不是其中之一。广告与我们对Claude的定位(一个真正能资助事情和深度思索的助手)南辕北辙。”
2. 决裂：当“清静卫士”遇上“商业巨兽”
这场果真“叫板”，针对的目的再显着不过：就是老敌手OpenAI。
就在上个月，OpenAI顶着重大的财务压力，最先在美国市场的ChatGPT免费版和低价订阅版(ChatGPT Go)中测试横幅广告。虽然OpenAI允许这些广告只会泛起在回复底部，不会滋扰AI自己的回覆逻辑，但这一步跨出，意味着AI的商业逻辑彻底变了。
和看待广告的态度一样，Anthropic和OpenAI的关系，也像是一对分家的兄弟。
2021年，达里奥·阿莫代(Dario Amodei)带着一群焦点研究员脱离OpenAI开办了Anthropic，缘故原由正是担心OpenAI在商业化蹊径上走得太快，忽视了AI的清静性。
五年已往了，两家公司的不同已经从“实验室规则”伸张到了“收银台前”：
Anthropic的逻辑：AI应该是你的“私人照料”。若是你提及睡眠欠好，它应该帮你剖析压力和习惯；而不是像现在的搜索引擎一样，立马给你推销歇息药或腾贵的床垫。
OpenAI的逻辑：智能是要花钱的。要让全球数十亿人用上AI，光靠付费订阅是不敷的。广告是实现“普惠会见”的须要价钱。
3. 奥特曼的还击：谁才是真正的“伪君子” ？
面临Anthropic的讥笑，OpenAI掌门人奥特曼并没有坚持默然。他在社交媒体X上火力全开，发了一篇长推文称Anthropic的广告“极其不忠实”。
“我们绝不会以那种滑稽的方法运行广告，我们不傻，用户更不傻。”奥特曼写道，“Anthropic这是典范的‘双标’：用一个虚伪的误导性广告，去品评一个基础不保存的误导性广告。”
奥特曼的话里藏着一个更狠的指责：Anthropic是在为富人效劳，而OpenAI在普惠公共。
据统计，现在ChatGPT的8亿周活用户中，只有约5%的人付费。为了支持去年高达1.4万亿美元的基础设施投资，OpenAI预计今年将烧掉90亿美元。
“Anthropic将腾贵的产品卖给富人，这很好。但我们坚信，要把AI带给数十亿付不起订阅费的人。”奥特曼将广告模式包装成了“公益”的一部分，他称单单得克萨斯州用免费ChatGPT的人比全美用Claude的人都多。
4. 生产力战。篊laude正在“偷家”
为什么Anthropic选在这个时间点举事 ？由于它在产品侧正处于史无前例的强势期。
最近，AI编程工具成为了两家公司酣战的焦点。Anthropic推出的Claude Code依附其深度逻辑和连贯性，在开发者社区口碑爆棚。甚至有报道称，OpenAI的大金主微软内部的许多员工，都放着自家的Copilot不必，偷偷换成了Claude Code。
并且Anthropic新宣布的Claude智能体可以直接完成执法、销售、营销、数据剖析等企业级使命，强势侵入原本由SaaS公司主导的“应用层”。这直接导致全球软件股本周遭遇强烈抛售，标普500软件与效劳指数5天跌近9%，较6个月来的高点回撤22%。
这种“手艺领先”给了Anthropic拒绝广告的底气。他们现在的营收主要来自企业条约和专业订阅。据Axios报道，Claude Code和协同工具Cowork已经带来了至少10亿美元的收入。
Anthropic想建设一条护城河，这条河的名字叫“信任”。
正如CEO达里奥所说：“用户不应该在对话时还得去推测：这个AI是在至心帮我，照旧在悄悄把我往某个能变现的偏向指导 ？”
5. OpenAI的“补丁”：组建广告诚信团队
虽然奥特曼嘴上强硬，但OpenAI内部显然也很是清晰“AI+广告”是一颗准时炸弹。
最新的招聘信息显示，OpenAI正在神秘组建一个名为“广告诚信组”(Ads Integrity Team)的部分。这是一个从0到1的团队，目的是设计一套系统，在不破损用户信任的条件下扩大广告营业。
为了阻止像Meta那样深陷“诈骗广告”的泥潭，OpenAI还对首批广告主开出了极高的门槛：
准入门槛：起步价20万美元(约145万人民币)。
严酷审核：接纳金融级的“相识你的客户”(KYC)验证，确保广告主不是诈骗犯。
自力显示：坚决不把广告内容混入AI的文本回复中。
但质疑者依然保存。Check My Ads研究所的首席运营官阿里拉·加西亚(Ariella Garcia)指出，历史告诉我们，广告的欲望是会扩张的。今天只是底部横幅，明天可能就是“优先推荐”。
6. 深度思索：AI的止境是电视，照旧黑板 ？
在Anthropic的那篇长博客里，有一段话振聋发聩：
“我们的互联网使用习惯让我们假设，广告是不可阻止的。但当你翻开一个条记本，拿起一件精巧的工具，或者站在一块清洁的黑板前时，你是看不到广告的。我们以为，Claude应该像这些工具一样事情。”
这触及了问题的实质：AI究竟是什么 ？
若是它是像抖音、FB一样的媒体平台，那么广告通情达理。
若是它是像螺丝刀、手术刀一样的生产力工具，那么广告就是一种危险的滋扰。
若是它是像导师、心理医生的思索朋侪，那么广告就是一种起义。
Anthropic正在赌用户愿意为了那份纯净的“思索空间”买单，或者赌企业客户更在乎数据的透明度。
而OpenAI也在赌，赌规模效应和更强的模子能够掩饰广告带来的烦懑，赌普惠公共的弘大叙事能赢得最终的胜利。
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