猫眼影戏
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秦晖
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猫眼影戏记者 张永文 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
红包大战 ，又回来了。并且不是小打小闹 ，而是腾讯、百度、字节跳动、阿里巴巴四家大厂一起下场拉响了红包大战的前奏。
1 月 25 日 ，腾讯宣布元宝将在马年新春发 10 亿元现金红包；险些同时 ，百度也跟进宣布文心系产品启动 5 亿元红包活动 ，单个最高 1 万元。而在早几天 ，字节已经官宣把火山引擎和豆包一起组团送上了央视春晚；阿里更是在之前就让千问独家冠名了 B 站跨年晚会 ，用 AI 天生视频就能领红包、朋分奖池。
图片泉源：B站
这个画面 ，对许多人来说并不生疏。十年前 ，红包是支付入口之争；厥后 ，成了电商导流工具；再厥后 ，逐步退居二线。大厂们更审慎 ，ROI 算得更细 ，发红包这件事看起来不再值得。
但现在 ，它又被重新端上了桌。缘故原由很简朴 ，这一次 ，红包的目的不再是支付 ，不是电商 ，也不是内容平台 ，而是 AI 助手。
不但云云 ，这一轮所有的红包玩法都绑在各家的 AI 产品上。不是进 App 点一下就走 ，而是要用元宝、用豆包、用千问、用文心 ，去对话、去天生内容、去完成使命 ，才华把钱领走。
简朴来说 ，大厂在用现金 ，买你把 AI 助手装进手机 ，翻开来用 ，并且最好别卸载。这也诠释了为什么这次脱手又变得这么重。10 亿元、5 亿元、春晚级相助、跨年晚会冠名 ，这些都是为了抢一个位置。
这个位置 ，不是春节约量的 C 位 ，而是下一代「超等入口」的候选席。
当搜索、信息流、电商都已经高度成熟 ，今年这场红包大战背后的想象空间在于「AI 助手」 ，也是用户与 AI 交互的超等入口；蛘咚 ，谁能先把用户的一样平常需求酿成「先问一句 AI」 ，谁就可能提前锁定 AI 时代新的船票。
移动互联网的「船票」 ，图片泉源：微信
以是 ，这一轮新的红包大战 ，实质上照旧一场 AI 助手的拉新战、留存战、心智战。红包只是诱饵 ，真正的赌注 ，是未来几年你手机里默认翻开的那一个 AI。
而这 ，才是这轮新年红包大战重新回来的真正缘故原由。
重启红包大战 ，但战略焦点已经换成了 AI
2014 马年春节前 ，微信红包突发上线 ，一举引发了天下微信用户的「猖獗」 ，次年微信再以「摇一摇」玩法和 5 亿红包彻底改变了移动支付的名堂。
与此同时 ，每年的春节红包也逐渐演酿成互联网大厂争取用户的要害一战 ，阿里、百度、快手、抖音、小红书、B 站……陆续下场 ，在春晚的超等舞台上用红包换装置量、换 DAU、换品牌声量。
但已往几年 ，红包大战显着降温 ，背后是互联网行业规模靠近天花板 ，红包能换来的增量也越来越有限。到了 2023 年 ，春节红包就险些「消逝」 ，没有春晚级豪掷 ，没有全民加入的互动 ，大厂更愿意把钱花在更确定的投放和更直接的转化上。
不过显而易见的是 ，围绕 C 端 AI 助手 ，腾讯、百度、字节跳动、阿里巴巴等大厂正在掀起一场新的马年春节红包大战。
现实上 ，这种转变从最新一届的 B 站跨年晚会就最先了 ，阿里为千问拿下了 B 站跨晚的独家冠名 ，还设计了一个新的红包玩法：用户用千问 App 天生一段「新年干杯」视频 ，就能领取最高 888 元现金红包 ，还能加入朋分万万现金奖池。
图片泉源：千问
要害不在金额 ，而在路径。红包不是一个自力按钮 ，而是绑定了一个明确的 AI 行为——天生内容。你不翻开千问 ，不输入提醒词 ，不挪用模子 ，是拿不到钱的。
百度文心的红包活动则会从 1 月 26 日一直拉到 3 月中旬 ，总共准备了 5 亿元现金红包 ，单人最高 1 万元。虽然 ，用户也需要在文心助手里对话、天生内容、加入 AI 春联、AI 写真、AI 测运势 ，才华拿到红包。别的 ，百度还设置了天天准时猜口令领隐藏红包 ，集「奇幻人生卡」朋分奖金池等玩法 ，来吸引用户一连使用文心助手。
腾讯元宝更是将从 2 月 1 日起发放 10 亿元现金红包 ，除了天天登录领取 ，更主要的是通过使命获取抽红包的更多时机 ，包括限量 100 张的价值 1 万元现金小马卡。这次元宝的红包活动还支持了微信、QQ 转发 ，为进一步的社交裂变打下基础 ，另据蓝鲸新闻引述腾讯内部人士称 ，元宝还将上线全新的玩法 ，现在已经启动内测邀约。
图片泉源：元宝
另一方面 ，借助火山引擎成为马年央视春晚独家 AI 云相助同伴 ，字节的豆包即便已经强势领跑 ，但也没有作壁上观 ，而是将配合上线多种互动玩法。不过现在 ，豆包暂未宣布详细的玩法 ，但可以预期的是 ，依然离不开用户的现实使用和现金红包奖励。
事实上 ，这一轮的红包奖励 ，很洪流平上被嵌进了产品交互和体验之中。要天生内容、要对话、要完成使命、要多次使用、要加入互动。钱不是一次性给 ，而是被当成钩子 ，挂在使用 AI 助手的路径上。
而这个时间点 ，恰恰也很玄妙。
已往一年 ，C 端 AI 应用的竞争显着加速。模子能力的差别在缩小 ，功效同质化在加重 ，单靠「更智慧」已经很难拉开决议性差别。真正拉开差别的 ，最先酿成谁的用户规模更大 ，谁的使用频率更高 ，谁更早成为更多用户的「默认入口」。
在这条赛道上 ，字节的豆包已经显着跑在前面。它不是最早上线的 AI 助手 ，但却是扩张最快的谁人 ，依赖推广、使用体验和迭代优势 ，豆包的活跃用户已经大幅逾越海内其他 AI 应用。QuestMobile 在 2025 年底统计的数据显示 ，豆包 APP 周活跃用户为 1.55 亿 ，而排在第二的 DeepSeek APP 为 8156 万、第三的元宝 APP 为 2084 万。
图片泉源：QuestMobile
豆包的效果对其他三家来说 ，是一个很是现实的压力。若是不在春节这个唯一还能放高声量的节点 ，强行补一波用户规模和使用习惯 ，很可能就会错过 AI 助手心智形成的要害窗口期。
泡沫论不主要 ，要害是 AI 更有用了
从去年底到现在 ，关于 AI 的讨论里 ，一个重复泛起的要害词是「泡沫」。有人以为模子能力已经见顶 ，应用同质化严重 ，但真正的杀手级产品迟迟没有泛起 ，这一波热度更多是情绪推动 ，而不是需求驱动。
但现实上在 2026 年不到一个月的时间里 ，能够看到一条完全差别的线索。一个最直观的例子 ，是千问。
图片泉源：雷科技
在 2025 年 ，千问更多照旧一个以谈天为主 AI 助手 ，而在 1 月中旬 ，千问开启新一轮的主要升级 ，官方称其开启了 AI 的「效劳时代」。详细来说 ，千问成了一个可以直接执行使命的入口 ，你不但是问它「哪家餐厅好吃」 ，而是可以让它帮你订餐、订机票、订旅馆、查蹊径 ，背后联动的是支付宝、淘宝、飞猪、高德这些真实营业链路。
AI 从「给建议」 ，酿成了「替你执行」。
从天生式 AI 到智能体 AI 的转变也爆发全球市场。在 Claude Code 的基础上 ，Anthropic 推出了更通用的智能体 AI 应用——Claude Cowork ，瞄准了一样平常办公场景。而意外在 AI 圈爆火的 Typeless 也不讲大模子和参数 ，只是解决一个很是详细的问题：
把语音输入酿成结构化文本 ，自动整理语气词 ，并凭证邮件、文档、谈天等差别场景 ，重排语句和语气。
这些产品的配合点很清晰。它们不再追求「更像人」 ，而是更有用；不再试图回覆所有问题 ，而是把一两个高频场景做到极致可用。某种水平上 ，这也意味着 ，AI 的价值判断标准在爆发转变 ，不再只是「有多智慧」 ，而是「能不可替我省事」。
CES 2026 给出的信号更直接。雷科技 CES 报道团在这届 CES 现场看到 ，AI 已经不再是展台上的口号 ，而是被塞进了大宗详细装备里：智能家居、可衣着装备、机械人、清洁电器、显示器、眼镜。许多产品看起来并不炫技 ，甚至有点质朴 ，但显着围绕真实场景做了体验优化 ，而不是围绕参数做营销。
图片泉源：雷科技
更主要的是 ，AI 正在从云端往终端下沉。越来越多厂商最先强调外地运行、多模态感知、隐私；ず偷脱映傧煊 ，而不是「连上云就行」。这背后反应的不是手艺蹊径之争 ，而是产品逻辑的转变。
当 AI 真正进入一样平常生涯 ，它必需变得稳固、可控、自制、随时可用。
把这些事情放在一起看 ，会发明一个很难被忽略的事实。AI 没有降温 ，它只是从「炫技期」进入了「落地期」。在这个配景下 ，所谓的「AI 泡沫论」 ，着实已经不再主要。泡沫论建设的条件 ，是这波 AI 仍然停留在看法层 ，是远期愿景 ，是手艺秀场。但现在 ，情形已经变了。
写在最后
以是 ，这一轮新年红包大战 ，看起来是在发钱 ，实质上是在抢入口。尤其当 AI 逐步从谈天工具走向效劳入口 ，用户最先形成新的使用习惯 ，大厂不可能不下场。红包只是诱饵 ，真正被争取的 ，是你下一次翻开手机时 ，会先问哪一个 AI。
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