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猫眼影戏记者 刘冬梅 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
微信引流时代正在终结？
文｜《中国企业家》记者闫俊文
见习编辑｜李原编辑｜何伊凡
头图制作｜袁茂丽
微信的刀 ，无情地砍向了自家人 。
2月1日 ，元宝开启10亿春节红包大战 ，它接纳了抽卡玩法 ，包括分享至微信和QQ ，最高可以获得30次抽红包时机 。一时间 ，“元宝派红包”链接在微信群漫溢 。
2月4日 ，微信清静中心宣布通告 ，称收到用户针对元宝的反响和投诉 ，其“做使命”“领红包”等方法诱导用户高频分享链接到微信群等场景 ，滋扰了平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰 。最终 ，微信将限制元宝在微信内直接翻开 ，克日生效 。
2月4日下昼 ，《中国企业家》体验发明 ，元宝分享至微信的方法已从“链接”酿成了“口令” ，并且 ，元宝也降低了做使命得抽奖次数的数目 。好比分享红包至微信 ，获得抽奖次数从30次降到了6次 。不过现在 ，元宝的链接分享至QQ群还不受限制 。
虽然1月26日 ，马化腾在2026年腾讯员工大会上曾高调体现：元宝希望把节约下来的营销用度转成红包 ，重现昔时微信红包的盛况 。而失去微信的平台帮助 ，腾讯依赖社交裂变提升元宝用户规模的野心无疑将会打折不少 。
但微信仍用决绝的方法 ，说明晰自己的底线：营业增添不可越过平台治理 ，即即是腾讯自己也不可以 。
尚有微信前员工剖析：凭证微信以往坚决封禁外链的标准 ，现实元宝已经被给予了几天的缓冲空间 。现在才做出调解 ，“可能是由于元宝留存不太好” 。
封禁元宝的同时 ，微信也用鲜明态度 ，给春节大战的玩家们画下一道红线 。
2月2日 ，阿里旗下AI助手千问宣布 ，将投入30亿元春节红包派送妄想 。字节旗下的火山引擎和豆包已经宣布和央视春晚联动 ，几家大厂的春节对攻 ，已到白刃战 。
2月3日 ，《中国企业家》发明 ，微信已经对阿里千问旗下产品“千问工具箱”小程序接纳了限制会见步伐 ，用户翻开千问工具箱 ，会被提醒“可能保存诓骗行为” 。若是用户选择继续会见 ，则会弹出“提防养生课程诓骗提醒” ，并且该小程序也被榨取转发至微信群和挚友 。
泉源：微信截图
不过 ，元宝被封事务 ，也袒露了目今AI行业的普遍逆境：大都AI应用尚未找到“手艺驱动增添”的焦点输赢手 ，仍在依赖古板互联网的利益诱导、流量裂变的粗放模式 。从久远来看 ，这也难以解开AI应用的“流量饥渴症” 。
微信“拉黑”了几多自己人
某种水平上 ，微信早已逾越“腾讯子产品”领域 ，成为承载社会相同、信息转达的公共性工具 。维护高效、无骚扰的社交生态 ，也成为了微信的一份社会责任 。
而微信此次“大义灭亲” ，实质也是在守护自己的两大焦点资产：一是“不打搅用户”的产品底色 ，二是“规则可信”的生态基本 。这两点是微信恒久以来 ，能区别于其他平台 ，最终生长为国民级应用的要害 。
多年以来 ，微信一直坚持对第三方诱导分享“零容忍” ，多款外部App因社交裂变等行为被限制链接跳转 ，其中不乏腾讯系内部产品 。
2019年10月18日 ，微信宣布对《微信外部链接内容治理规范》举行升级 ，明确新增违规类型 。10月28日 ，微信宣布了第一批封杀名单 ，其中既有腾讯投资的“同伴”拼多多、京东、美团 ，也包括了腾讯旗下产品腾讯新闻、微视、腾讯游戏等 。
这也是微信第一次亮出了自己铁面无私的牙齿 。
2020年3月11日晚间 ，腾讯QQ也因小程序违规被微信暂停效劳 。2021年1月12日晚 ，微信又因相似缘故原由 ，对QQ音乐、QQ浏览器、知乎、悦目视频、小红书等多个产品的违规外部链接举行了限制 。2025年 ，微信下架了多款违规微短剧类小程序 ，其中也包括部分腾讯相关产品 。
微信正在失去邪术
作为中国最大的社交产品 ，微信拥有数十亿真适用户以及社交关系 ，这是流量时代最大的流量池 ，其本钱低 ，质量高 ，先后在京东、拼多多、滴滴大战中 ，施展了要害性作用 。
源码律动治理合资人黄云岗曾投资打车公司快的 。2015年 ，快的和滴滴合并 ；圃聘谠谝坏挡タ椭兄毖 ，滴滴胜出最大的因素即是微信的导流 ，不然 ，“移动打车”之战下场尚未可知 。
但据微信前员工回忆 ，这事实是属于上一代互联网的故事 。其时微信能施展作用 ，主要是跟打车的产品形态有很大关系 ，它更适用于“密度经济+成恒久”、对流量饥渴的行业和公司 。
为了维护用户体验 ，也为了掌控流量的阀门 ，除了微信的API端口与小程序等产品接口之外 ，微信对外链的把控相当严酷 。微信官方对外链的界说是：非由微信公众平台爆发（即域名地点不归属于微信公众平台）且在微信内撒播 。
凭证《微信外部链接内容治理规范》 ，外链开放整体遵照如下外链开放原则：第一 ，避免泛起违反国家执律例则的行为；第二 ，避免泛起太过获取用户信息、危害网络信息清静与数据清静的行为；第三 ，避免泛起太过营销、诱导分享等有损用户利益、影响用户体验的行为；第四 ，坚持用户为本 ，将更多选择权交给用户 。
围绕外链 ，微信曾与今日头条、抖音、支付宝、淘宝等超等App爆发过麋集的商战 ，甚至引发几位公司首创人下场争论 。如前所述 ，为了一视同仁 ，微信对QQ音乐、QQ浏览器等自家产品也绝不手软 。
泉源：视觉中国
但微信的“墙”已经不再结实如铁 ，在“互联互通”的大趋势下 ，豆包可以转发谈天纪录至微信 。2024年 ，微信与淘宝完成世纪级“拆墙” ，微信支付也终于可在淘宝应用内畅行无阻 。
微信的邪术正在消逝 。2025年9月 ，腾讯的铁杆盟友京东关闭了微信“发明－购物”的京东购物入口 ，此前 ，京东曾支付数亿美元获得此入口和在微信开展广告营销 。在2018年 ，京东新增用户尚有25%来自微信 。
在AI时代 ，一个要害问题是：微信引流 ，照旧AI产品竞争的输赢手吗？
谜底或许是否定的 ，数位AI创业者曾告诉《中国企业家》 ，AI时代最小心的事情是凭证移动互联网的流量打法打造产品 ，发动战争 。
Manus联合首创人兼首席科学家季逸超在接受采访时曾提到 ，AI还不具备移动互联网产品所追求的、基于用户关系爆发的“网络效应”——AI更多是附加值 ，资助人提效或者完成使命 。而靠诱导分享、红包津贴拉来的用户 ，实质是利益敏感型用户 ，一旦津贴阻止 ，留存率也不复保存 。真正能留住用户的 ，仍是AI手艺解决现实问题的能力 。
腾讯AI ，只能靠自己
虽然此次微信对元宝坚决“开刀” ，但微信对外部AI产品切入生态 ，更始终坚持着收紧状态 。
2022年底 ，ChatGPT爆火 ，随即 ，种种AI天生谈天小程序在微信生长起来 。其中 ，彼时由MiniMax推出的Glow最为盛行 ，也包括小程序版本 。但到2023年3月 ，Glow便因合规问题下架 。随即 ，首创人闫俊杰在外洋推出了Talkie 。
2023年4月 ，有开发者在微信开放社区询问 ，能否上架教育类ChatGPT小程序？微信官方回复 ，凭证相关执律例则及政策 ，微信小程序暂不支持开展ChatGPT效劳 。
到了2024和2025年 ，主要的创业公司ChatBot产品均上线了微信小程序 ，好比DeepSeek、Kimi、智谱清言等产品 ，但来自字节跳动的豆包、即梦AI等大部分AI产品则被挡在了微信小程序门外 。克日 ，微信又用清静理由 ，把“千问工具箱”酿成了“高危害”状态 。
同时掌控了社交与流量入口 ，让微信一度以逸待劳 。一位头部投资人曾告诉《中国企业家》 ，在AI时代 ，微信比字节站位要稳 ，“社交平台价值远远大于内容平台 ，这也是腾讯高层不着急的缘故原由 。”
在新一轮Agent浪潮下 ，Agent的要害三要素：模子、工具以及Context（上下文） ，微信也卡住了要害的Context生态位 ，用户在微信购物、娱乐与社交 ，留下了大宗的语料 ，它们也将成为未来微信最主要的模子数据 。
克日 ，腾讯总办首席AI科学家姚顺雨在一次果真聚会上说 ，解决“今天吃什么”这个问题 ，并不需要更大的模子、更强的预训练、更强的强化学习、更强的Agent情形或者更强的搜索引擎 ，而是需要更多特另外输入或者Context 。把这些Context用好 ，会给用户带来许多特另外价值 。
不过 ，此次事务也折射出 ，在大模子行业同质化严重的配景下 ，元宝想再复用“微信红包裂变”的乐成履历完成超车 ，已经难上加难 。AI产品想要真正出圈 ，仍然需要增添用AI手艺解决现实问题的能力 ，而非机械地用红包“骚扰他人” 。
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责编：陈平原
审核：张轩
责编：余春红
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