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陈永久
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猫眼影戏记者 梁晓峰 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
微信引流时代正在终结？
文｜《中国企业家》记者闫俊文
见习编辑｜李原编辑｜何伊凡
头图制作｜袁茂丽
微信的刀 ，无情地砍向了自家人。
2月1日 ，元宝开启10亿春节红包大战 ，它接纳了抽卡玩法 ，包括分享至微信和QQ ，最高可以获得30次抽红包时机。一时间 ，“元宝派红包”链接在微信群漫溢。
2月4日 ，微信清静中心宣布通告 ，称收到用户针对元宝的反响和投诉 ，其“做使命”“领红包”等方法诱导用户高频分享链接到微信群等场景 ，滋扰了平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。最终 ，微信将限制元宝在微信内直接翻开 ，克日生效。
2月4日下昼 ，《中国企业家》体验发明 ，元宝分享至微信的方法已从“链接”酿成了“口令” ，并且 ，元宝也降低了做使命得抽奖次数的数目。好比分享红包至微信 ，获得抽奖次数从30次降到了6次。不过现在 ，元宝的链接分享至QQ群还不受限制。
虽然1月26日 ，马化腾在2026年腾讯员工大会上曾高调体现：元宝希望把节约下来的营销用度转成红包 ，重现昔时微信红包的盛况。而失去微信的平台帮助 ，腾讯依赖社交裂变提升元宝用户规模的野心无疑将会打折不少。
但微信仍用决绝的方法 ，说明晰自己的底线：营业增添不可越过平台治理 ，即即是腾讯自己也不可以。
尚有微信前员工剖析：凭证微信以往坚决封禁外链的标准 ，现实元宝已经被给予了几天的缓冲空间。现在才做出调解 ，“可能是由于元宝留存不太好”。
封禁元宝的同时 ，微信也用鲜明态度 ，给春节大战的玩家们画下一道红线。
2月2日 ，阿里旗下AI助手千问宣布 ，将投入30亿元春节红包派送妄想。字节旗下的火山引擎和豆包已经宣布和央视春晚联动 ，几家大厂的春节对攻 ，已到白刃战。
2月3日 ，《中国企业家》发明 ，微信已经对阿里千问旗下产品“千问工具箱”小程序接纳了限制会见步伐 ，用户翻开千问工具箱 ，会被提醒“可能保存诓骗行为”。若是用户选择继续会见 ，则会弹出“提防养生课程诓骗提醒” ，并且该小程序也被榨取转发至微信群和挚友。
泉源：微信截图
不过 ，元宝被封事务 ，也袒露了目今AI行业的普遍逆境：大都AI应用尚未找到“手艺驱动增添”的焦点输赢手 ，仍在依赖古板互联网的利益诱导、流量裂变的粗放模式。从久远来看 ，这也难以解开AI应用的“流量饥渴症”。
微信“拉黑”了几多自己人
某种水平上 ，微信早已逾越“腾讯子产品”领域 ，成为承载社会相同、信息转达的公共性工具。维护高效、无骚扰的社交生态 ，也成为了微信的一份社会责任。
而微信此次“大义灭亲” ，实质也是在守护自己的两大焦点资产：一是“不打搅用户”的产品底色 ，二是“规则可信”的生态基本。这两点是微信恒久以来 ，能区别于其他平台 ，最终生长为国民级应用的要害。
多年以来 ，微信一直坚持对第三方诱导分享“零容忍” ，多款外部App因社交裂变等行为被限制链接跳转 ，其中不乏腾讯系内部产品。
2019年10月18日 ，微信宣布对《微信外部链接内容治理规范》举行升级 ，明确新增违规类型。10月28日 ，微信宣布了第一批封杀名单 ，其中既有腾讯投资的“同伴”拼多多、京东、美团 ，也包括了腾讯旗下产品腾讯新闻、微视、腾讯游戏等。
这也是微信第一次亮出了自己铁面无私的牙齿。
2020年3月11日晚间 ，腾讯QQ也因小程序违规被微信暂停效劳。2021年1月12日晚 ，微信又因相似缘故原由 ，对QQ音乐、QQ浏览器、知乎、悦目视频、小红书等多个产品的违规外部链接举行了限制。2025年 ，微信下架了多款违规微短剧类小程序 ，其中也包括部分腾讯相关产品。
微信正在失去邪术
作为中国最大的社交产品 ，微信拥有数十亿真适用户以及社交关系 ，这是流量时代最大的流量池 ，其本钱低 ，质量高 ，先后在京东、拼多多、滴滴大战中 ，施展了要害性作用。
源码律动治理合资人黄云岗曾投资打车公司快的。2015年 ，快的和滴滴合并 ；圃聘谠谝坏挡タ椭兄毖 ，滴滴胜出最大的因素即是微信的导流 ，不然 ，“移动打车”之战下场尚未可知。
但据微信前员工回忆 ，这事实是属于上一代互联网的故事。其时微信能施展作用 ，主要是跟打车的产品形态有很大关系 ，它更适用于“密度经济+成恒久”、对流量饥渴的行业和公司。
为了维护用户体验 ，也为了掌控流量的阀门 ，除了微信的API端口与小程序等产品接口之外 ，微信对外链的把控相当严酷。微信官方对外链的界说是：非由微信公众平台爆发（即域名地点不归属于微信公众平台）且在微信内撒播。
凭证《微信外部链接内容治理规范》 ，外链开放整体遵照如下外链开放原则：第一 ，避免泛起违反国家执律例则的行为 ；第二 ，避免泛起太过获取用户信息、危害网络信息清静与数据清静的行为 ；第三 ，避免泛起太过营销、诱导分享等有损用户利益、影响用户体验的行为 ；第四 ，坚持用户为本 ，将更多选择权交给用户。
围绕外链 ，微信曾与今日头条、抖音、支付宝、淘宝等超等App爆发过麋集的商战 ，甚至引发几位公司首创人下场争论。如前所述 ，为了一视同仁 ，微信对QQ音乐、QQ浏览器等自家产品也绝不手软。
泉源：视觉中国
但微信的“墙”已经不再结实如铁 ，在“互联互通”的大趋势下 ，豆包可以转发谈天纪录至微信。2024年 ，微信与淘宝完成世纪级“拆墙” ，微信支付也终于可在淘宝应用内畅行无阻。
微信的邪术正在消逝。2025年9月 ，腾讯的铁杆盟友京东关闭了微信“发明－购物”的京东购物入口 ，此前 ，京东曾支付数亿美元获得此入口和在微信开展广告营销。在2018年 ，京东新增用户尚有25%来自微信。
在AI时代 ，一个要害问题是：微信引流 ，照旧AI产品竞争的输赢手吗？
谜底或许是否定的 ，数位AI创业者曾告诉《中国企业家》 ，AI时代最小心的事情是凭证移动互联网的流量打法打造产品 ，发动战争。
Manus联合首创人兼首席科学家季逸超在接受采访时曾提到 ，AI还不具备移动互联网产品所追求的、基于用户关系爆发的“网络效应”——AI更多是附加值 ，资助人提效或者完成使命。而靠诱导分享、红包津贴拉来的用户 ，实质是利益敏感型用户 ，一旦津贴阻止 ，留存率也不复保存。真正能留住用户的 ，仍是AI手艺解决现实问题的能力。
腾讯AI ，只能靠自己
虽然此次微信对元宝坚决“开刀” ，但微信对外部AI产品切入生态 ，更始终坚持着收紧状态。
2022年底 ，ChatGPT爆火 ，随即 ，种种AI天生谈天小程序在微信生长起来。其中 ，彼时由MiniMax推出的Glow最为盛行 ，也包括小程序版本。但到2023年3月 ，Glow便因合规问题下架。随即 ，首创人闫俊杰在外洋推出了Talkie。
2023年4月 ，有开发者在微信开放社区询问 ，能否上架教育类ChatGPT小程序？微信官方回复 ，凭证相关执律例则及政策 ，微信小程序暂不支持开展ChatGPT效劳。
到了2024和2025年 ，主要的创业公司ChatBot产品均上线了微信小程序 ，好比DeepSeek、Kimi、智谱清言等产品 ，但来自字节跳动的豆包、即梦AI等大部分AI产品则被挡在了微信小程序门外。克日 ，微信又用清静理由 ，把“千问工具箱”酿成了“高危害”状态。
同时掌控了社交与流量入口 ，让微信一度以逸待劳。一位头部投资人曾告诉《中国企业家》 ，在AI时代 ，微信比字节站位要稳 ，“社交平台价值远远大于内容平台 ，这也是腾讯高层不着急的缘故原由。”
在新一轮Agent浪潮下 ，Agent的要害三要素：模子、工具以及Context（上下文） ，微信也卡住了要害的Context生态位 ，用户在微信购物、娱乐与社交 ，留下了大宗的语料 ，它们也将成为未来微信最主要的模子数据。
克日 ，腾讯总办首席AI科学家姚顺雨在一次果真聚会上说 ，解决“今天吃什么”这个问题 ，并不需要更大的模子、更强的预训练、更强的强化学习、更强的Agent情形或者更强的搜索引擎 ，而是需要更多特另外输入或者Context。把这些Context用好 ，会给用户带来许多特另外价值。
不过 ，此次事务也折射出 ，在大模子行业同质化严重的配景下 ，元宝想再复用“微信红包裂变”的乐成履历完成超车 ，已经难上加难。AI产品想要真正出圈 ，仍然需要增添用AI手艺解决现实问题的能力 ，而非机械地用红包“骚扰他人”。
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