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潘跃国
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猫眼影戏记者 马起山 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
腾讯又最先发红包了,这次不是11年捧起微信支付的5亿元红包,而是试图托举AI应用元宝的10亿元红包。
2月1日破晓最先,越来越多用户涌入腾讯元宝,元宝红包也涌入微信群聊。随之,元宝登顶苹果市肆免费App排行榜,凌驾字节跳动旗下的豆包。不过,一方面是依托微信社交裂变带来的流量,另一方面是对微信社交生态的影响,元宝的“红包雨”也引发了争议。
“红包雨”刷屏
领取元宝红包的规则并不难。用户在元宝App点进红包入口就能抽奖,有时机抽中现金红包、红包膨胀卡(让红包金额翻响应倍数)、价值1万元的小马卡。用完逐日抽奖次数后,可以做使命获得更多次数。这些使命多是指导用户使用元宝的对话、生图功效,尚有一种是分享红包,每人天天可以向微信或QQ挚友发送数个红包。
每个红包领取上限是10个,每1人领取,分享者的抽奖次数就增添1次。这种设置自然适合红包在群聊中撒播。此次引发争议的,正是红包在群聊中刷屏。
记者在多个微信群中看到元宝红包。在一个以分享生涯、闲聊为主要目的的微信群里,一些群成员起劲分享红包,有人感伤“近年会抽奖抽到的大”。但在一个用于发放通知、讨论小区治理的业主群里,几个红包发出后,就有人出来阻止,以为这种红包不应在群里刷屏。
社交平台上,用户对元宝红包的评价也不尽相同。不少微博用户体现开了红包相助群,约请网友加入,有用户感伤“一代人有一代人的领鸡蛋”“腾讯这波真赢了”“提前过年了”。在小红书上,也有不少用户体现建设了红包相助群或约请网友相助。但也有一些用户表达了不满。
“我的各个群都被彻底入侵了”“元宝最先病毒性撒播了”“元宝你让我的家人群酿成了红包使命群。”“现在微信群都不可看了”“好几个群连着三五个红包链接,没人多说一个字,和群发的垃圾贺年信息没什么区别”“很多多少群主忍不住踢人了”一些用户发微博称。
在微博上,也有用户质疑,类似元宝红包这种营销方法能否真正留下用户。一名用户体现,元宝发红包和昔时微信发红包有实质上的区别,现在大模子应用之间的差别小,缺乏用户黏性。有用户体现,元宝发钱大方,但约请用户使用的生图等功效与其他AI产品相比没有优势。有用户则体现,照旧希望元宝用产品力而不是用红包感感人。
围绕元宝红包的争议,既折射出AI厂商在争取AI入口时的焦虑,又折射出用户对AI应用走出营销、靠实力语言的期待。对腾讯而言,愿意用社交大盘托举一个新兴的AI应用,腾讯必定对元宝投注了相当的期望,但微信作为一个国民级社交应用,成熟且生态重大,元宝的营销是否会损伤微信体验,也是值得思索的问题。
能否托举出超等AI应用
在应用AI方面,微信自己十分审慎。这体现在微信至今没有一个统一的AI入口,AI谈天助手也没有入驻谈天框。
此前微信较受关注的实验照旧开放微信AI搜索。2月1日,元宝最先公测“元宝派”,用户可以约请其他元宝用户或微信、QQ挚友入“派”群,@元宝回覆问题、P图或开视频聚会等。虽然动用了社交的能力,但腾讯这种做法更像把微信群搬入AI应用,而不是将AI植入微信群。
关于一个已有超14亿用户(微信及Wechat合并月活跃用户数)的应用而言,审慎总不会有错。不过,现下AI用户规模正快速扩大,在AI入口的竞争中,或许腾讯也最先着急了。使用微信的社交裂变能力为元宝引流,不失为一种有用要领。
从海内AI用户规?,中国互联网络信息中心去年10月宣布的相关报告显示,海内天生式AI用户规模去年6月已达5.15亿人,用户规模半年翻番,普及率为36.5%。
其他科技大厂近期也最先发力“吆喝”。先是字节跳动旗下火山引擎宣布成为2026年春晚独家AI云相助同伴。在腾讯宣布发10亿元红包的统一天,百度宣布发放5亿元现金红包。2月2日,阿里也入局营销战,阿里旗下AI应用千问宣布投入30亿元,由千问联合淘宝闪购、飞猪、盒马等阿里生态营业,以免单形式请用户消耗。
动辄数亿元、数十亿元的真金白银投入,显示AI厂商最先动真格了。但让一些用户疑虑的,不但是红包这种营销形式可能影响微信的社交体验,还包括对AI厂商大规模营销效果的质疑。事实,AI应用要留下有用的用户量,要靠的不但是营销的声量,更要靠AI的硬实力。
从过往履历看,营销只是吸引用户的一种方法,更影响用户大盘的照旧AI能力。去年DeepSeek R1推出后,元宝同时接入DeepSeek和混元大模子,并大规模投流、下乡刷墙。DeepSeek和元宝随之也都成为海内头部的AI应用。不过,在没有模子代际跃迁的情形下,去年5月,DeepSeek等AI应用照旧泛起流量下滑。
AI应用的竞争终局尚未明晰。腾讯使用社交大盘托举后,元宝能否成为真正的超等AI应用,元宝还要用自身的实力证实。
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