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为直播间卖食物“划红线、立规则”(政策问答·回应关切)

2026-01-21 15:28:20
泉源:

猫眼影戏

作者:

王家墩

手机审查

  猫眼影戏记者 张兰 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

泉源:人民日报

读者关切

我经常从直播间买零食、生鲜 。虽然利便,但套路也不少,有时货差池板,退货维权也贫困 。有什么政策来管一管 ?

直播电商为消耗者拓展了选购食物的渠道,但虚伪宣传、维权难等乱象也较量突出 。针对消耗者关注的问题,市场羁系总局克日出台《直播电商谋划者落实食物清静主体责任监视治理划定》,为直播电商食物直播“划红线、立规则” 。

1月16日,市场羁系总局召开食物清静专题新闻宣布会先容,该划定将直播电商平台谋划者、直播间运营者、直播营销职员、直播营销职员效劳机构所有纳入羁系领域 。从直播平台到直播间,再到主播和MCN机构,都必需凭证划定要求,推行响应食物清静主体责任 。

——“主播信口开河,平台一筹莫展” ?划定压实平台主体责任 。

一方面,平台要建设审查挂号、培训、危害管控等制度步伐,配备食物清静治理职员,制订《食物清静危害管控清单》,建设“智能监测、排查调理、快速处置惩罚”的事情机制 。另一方面,划定明确了直播电商平台在网售食物领域的“责任田” 。不管是直播间里的货,照旧直播间里的人,平台都必需得管,凭证“划定行动”要求,不打折扣做到位 。

——售卖冒充伪劣、逾期食物 ?划定明确13类禁售食物,划定直播间售卖食物“红线” 。

包括用非食物质料生产、添加有毒有害物质的食物;致病性微生物、重金属超标食物;逾期、糜烂变质、霉变生虫食物;病死毒死或检疫缺乏格的畜禽水产肉类及其制品;无标签预包装食物;国家明令榨取生产谋划的食物;等等 。

——“滤镜带货”、强调宣传 ?划定细化10项禁令,明确直播行为“底线” 。

例如,不得使用手艺手段改变食物真实感官性状;不得体现食物具有疾病预防、治疗功效或使用医疗用语;不得对非保健食物声称保健功效;不得混淆通俗食物、特殊食物、药品;不得虚伪宣传食物产地、因素、功效、适用人群等信息;不得宣布未依法取得资质认定的食物磨练机构出具的食物磨练信息;不得以食物清静信息形式宣布食物磨练数据、效果、报告等;不得与食物磨练机构配合以广告或者其他形式向消耗者推荐食物 。同时明确划定,必需以显著方法提醒直接关系消耗者身体康健和生命清静的信息,不得误导消耗者 。

划定还构建蹊径式处分系统,形成责任追溯链条 。(本报记者 林丽鹂)

《人民日报》(2026年01月18日第01版)

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责编:阮晨

审核:朱海黎

责编:徐谨

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