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猫眼影戏记者 戴维·希恩 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
界面新闻记者 | 程璐界面新闻编辑 | 文姝琪
俄罗斯跨境电商野蛮生长的日子一去不复返了。
自2022年俄乌冲突后，在战事与制裁的双重压力下，大宗西欧品牌被迫整体撤出，给俄罗斯留下了重大的供需空缺地带。由于俄罗斯的轻工业基础薄弱，大宗消耗品依赖入口，这让带着供应链优势的中国卖家簇拥而至，成为支持外地消耗的焦点实力。
业内甚至有个说法是“一年还清欠债、三年买车买房”，只要有胆量冲进俄罗斯，中国跨境商人都赚得盆满钵满。
但今天，只管外部情形未变，但属于中国跨境电商的盈利窗口期正在以肉眼可见的速率消逝。
今年10月，俄罗斯财务部宣布税法修正案，妄想于2027年起对跨境小包裹加征增值税，分阶段逐步作废现在价值低于200欧元的小包裹免税政策。别的，经哈萨克斯坦及白俄罗斯清关，然后转运至俄罗斯境内的灰关模式也将被周全整治。
俄罗斯电商市场转向规范化竞争的转型已成定局，在这其中，平台与卖家该怎样应对 ？
12月11日，俄罗斯电商平台Ozon大中华区总裁黄效在接受界面新闻的采访时体现，“这对铺货型卖家攻击较大，但对真正扎根做外地化结构、做品牌的卖家受影响有限。”包括俄罗斯在内的全球市场逐步作废小包免税已是时势所趋，这也倒逼企业优化品牌与供应链，有利于提升恒久竞争力。
黄效以亚马逊的FBA卖家为例，“纵然作废小包免税，对品牌卖家影响不大，反而可能由于低价竞争镌汰，反而有利于品牌塑造。”
在西方品牌整体缺席的配景下，已往数年，俄罗斯本土电商平台如Ozon、Wildberries（下称WB）迎来了爆炸式增添，Ozon的GMV从2020年的28亿美元快速增添至2024年的312亿美元。这背后，从义乌小商品到深圳数码产品，占有其跨境电商泰半山河的“中国制造”功不可没。
市场体量随之狂飙。凭证俄罗斯互联网商业公司协会（AITC）的统计报告，2024年俄罗斯电商规模已达9万亿卢布（约合1000亿美元），同比增速高达41%。进入2025年，增添势头未见放缓，仅上半年生意额便已突破5.3万亿卢布。
凌驾2亿的俄语区生齿、高达90%的互联网使用率，以及快速成熟的电商购物习惯，让这里看起来依然充满诱惑。但在外貌的昌盛之下，行业增添的驱动力正在转变，早期消耗者需要解决的是“有没有”的问题，现在他们同样追求“快烦懑、好欠好、值不值”。
俄罗斯地广人稀的地理特征，塑造了其奇异的电商生态。界面新闻相识到，外地用户习惯于在自提点取货，并先试后买，这使得物流网络与自提货点的建设密度，远比纯粹的快递配送速率更为要害。
预计到2027年，俄罗斯的电商渗透率将到杀青熟市场水平，存量细腻化竞争时代将正式来临。市场的成熟，最先反应在平台竞争的维度上。从女装起身的Wildberries平台，其以极致低价战略和遍布天下的自提点网络，捉住了对价钱敏感、重视实体触感的用户，拿下了外地近一半的市场份额。
Ozon的GMV增速，界面新闻摄
老牌平台Ozon则选择了类似亚马逊或京东的“重资产”路径，坚持“自营+第三方平台”模式，并一连投入自建物流基础设施，与WB 形成“双极名堂”。别的，背靠俄罗斯“谷歌”的Yandex，则使用其搜索引擎和广告生态的优势，同样在外地占有一席之地。
一位俄罗斯外地用户告诉界面新闻，目今俄罗斯的消耗需求逐渐多元化，莫斯科、圣彼得堡等一线都会人均消耗水平靠近上海，品牌商品在这里更受接待，但二三线都会的用户更愿意思量性价比商品，好比来自中国工业带如义乌的小商品。
因此，一个显着的趋势是，争抢中国卖家，已经成为俄罗斯电商平台战争的新前线。界面新闻看到，2025年这几家俄罗斯本土电商平台都加大了拓展中国供应商的节奏，并抛出橄榄枝如开通绿色通道，提供物流津贴与流量倾斜行动等。
黄效透露，目今Ozon中国活跃卖家数目已经突破20万，2025年中国卖家GMV同比增添超2.5倍。2025年4月，WB宣布周全开放中国市场招商，Yandex Market平台同样在2025年妄想在华新招募5万跨境卖家。
在合规化时代，谁能吸引并留住更多能提供稳固、优质、具有品牌属性的中国卖家，谁或许就能在下一阶段的竞争中占得先机。
Ozon大中华区总裁黄效，界面新闻摄
平台酣战正酣，但关于身处其中的中国卖家而言，机缘总是与更高的门槛并存。首先无法回避的就是合规化挑战，除了免税政策外，黄效透露，平台销售数据已与国家税务总局共享，已往“买单出口”等模糊企业主体的做法同样难以为继。合规成为必选项之后，本钱无疑也要有所上升。
其次，卖家也要实现从“卖货”到“做品牌”的跨越；菩е赋，俄罗斯年轻消耗者尤其是一线都会的消耗者，越来越愿意为品牌溢价买单。目今Ozon上漂亮时尚、家居、母婴等品类增添迅速，品牌化是显着趋势。然而，在一个生疏的市场从零建设品牌认知，是一个需要一连投入、讲述本土化故事的高门槛历程，这对卖家的综合能力提出了远高于纯粹销售的要求。
别的物流依旧是焦点痛点。界面新闻相识到，目今俄罗斯纯跨境直邮模式的时效高达15-30天，且受口岸拥堵、政策转变影响大，严重影响消耗者体验和复购率。
平台正在投资物流，但卖家未来建设或使用外洋仓险些是逃不开的选择，但这意味着卖家需要提前备货到俄罗斯，治理外洋库存，对资金链、销售展望和供应链韧性都是重大磨练。别的，俄罗斯消耗者习惯在自提点取货、试用后再付款，这也要求卖家的选品和品质控制必需顺应外地习惯。
只管盈利期不再，但黄效以为，中国品牌出海依旧面临着极佳的情形，合规化、品牌化和AI化将是中俄跨境电商生长的焦点偏向。他也坦承，目今平台面临的主要挑战在于物流基础设施的建设需跟上电商的爆发增添，以及卖家对跨境合规的认知仍需增强。
可以想像，未来卷功效、卷参数、卷迭代将在俄罗斯市场同步上演，没有焦点能力的中国卖家或将很快出局，能否跨越合规、品牌与物流的三重门槛，将决议其能否在俄罗斯继续淘金。
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不养儿不知怙恃恩，养了孩子更知道为人怙恃的不易。关于每一位家长来说，当孩子一降生我们就对这个新鲜的生命充满了期待，经由若干年的养育之后，有人以为孩子给了自己带来了快乐和期待，有的则以为孩子给了自己一个又一个的失望。然而，即便你的孩子不敷优异，甚至在学业上被其他孩子远远抛在死后，就真的让你感应失望了吗 ？他们现在也不过是14、5岁，他们未来的路还很长，一次期中考试，一次期末考试，哪怕是一次中考没考好值得我们失望吗 ？人说三十而立，他们离而立之年，离立功立业证实自己的年岁还远着呢，即即是三十还未立，你不防还可以这样宽慰自己，至少他还身心康健。19年前我一经有过一个女儿，我对孩子的期望从她的名字里就能看得出来。孩子出生时我力排众议给她叫若愚，我期望她智慧，学习好，大智若愚嘛。有人说，小女孩，这个名字太大太重了，像男孩，我没有顾及这样的说法；乖谝涣剿，两三岁的时间我就对她要求的很严酷，甚至是严肃。我会由于她出错而打她，会由于她不听话而罚她站墙根，一站就是半个小时，那么小的孩子她懂什么 ？她流着鼻涕哭着喊着说：“爸爸我错了，爸爸我再也不敢了！”我未曾被她的哭喊所摇动，由于我抱定一个信心，严师出高徒，严父出孝子。我希望她未来读清华北大，上哈佛牛津。1999年的11月1日，这一天牢牢地刻在我的脑海，终生难忘。孩子在幼儿园爆发了意外，永远的脱离了我，其时她仅仅三岁半。我清晰地记得，那天早上送她去幼儿园的路上，她快乐的骑在我的肩头高声地唱着《我是女生》“我是女生，漂亮的女生，我是女生，爱哭的女生”然后拍着我的头说：“你不懂女生！”医院里，看着她铁青的小脸悄悄地如熟睡般的样子，我不敢相信这个现实，我拼命地用头撞墙，希望把自己撞醒，希望这只是一个恶梦，当恶梦醒来的时间孩子还会活蹦乱跳的泛起在我眼前。然而事实是无情的，直到失去了她我才突然意识到，我对孩子的最大期望不是智慧智慧，出人头地，而是平平安安，健康健康。是能够和我相伴相随，是始终快乐幸福，一句话我要她在世！没有康健和生命其它又有什么意义呢 ？只管这件事像一个伤疤，揭一次就会流一次的血，但正是这件事让我真正意识到，生命和康健才是我们最大的财产！现在一想到她，我记不起她快乐时的样子，脑海里只有她高声啼哭涕泪横流的委屈，那画面时时时的在我脑海中浮现，让我心如刀绞的忸怩，若是她还在，今年应该是大二了吧。以是，当第二个孩子降临的时间我给她起名叫平安，期望她平安无恙，康健幸福。平安从小到大都被爱所困绕着，我把对若愚的缺失加倍的倾注在她的身上。我重视她生涯习惯和学习习惯的作育，但从不提过高的要求，大都的时间我不是给她打气而是在为她减压，中考分数出来的那天，然然哭了，我告诉她，孩子，你要知道，效果并不是爸爸最看重的，我要的是康健快乐的你，再差的分数爸爸都能接受，只要你是康健的，怙恃就是快乐的，只要你是快乐的，我们就是幸福的。什么是幸福 ？一家人健康健康团圆在一起就是最大的幸福。
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