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焦扬
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猫眼影戏记者 希韦·加吉 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
马斯克终究照旧把X玩砸了？
是这样的，前不久市场调研机构 Similarweb 发了份报告，显示 Meta 旗下的社交媒体平台 Threads 在移动端的 DAU 已经凌驾了 X （原Twitter）。
阻止2026 年1月7日，移动端 Threads 的 DAU 已经抵达了 1.415 亿，而 X 的 DAU 是 1.25 亿。
若是把时间线拉得更长一点，Threads 的反超着实来得更早。
看眼数据就知道了，去年 9 月，Threads 日活抵达 1.3 亿的时间，就已经凌驾X了。
虽说在网页端，X 仍然坚持着领先，但在移动端，Threads 的增添曲线险些是一起向上的。
反观 X ，整体趋势似乎不太妙。
不过在讨论 X 究竟咋了之前，可能尚有不少差友对这个 Threads 一脸懵。
简朴来说，这是 Meta 在 2023 年推出的一个文字互动社区，当初扎克伯格上线 Threads ，目的也很纯粹，就是冲着推特去的。
其时上线的时间咱们还写过它，这几年没啥声音还以为热度蹭完就完了，没想到现在日活居然反超 X 了。
这几年时间，究竟爆发了什么，确实值得好好盘一盘。
事实上，Threads自打降生起，数据就一直好得离谱。
App 上线仅仅 5 天，用户量就突破了 1 亿，这个级别的用户增添速率，现在还没有哪个 App 能打得过。阻止 2025 年 8 月，Threads 的全球月活突破 4 亿，一年内实现了用户量的翻倍。
但需要注重的是，Threads 能腾飞，倒不是由于产品有几多立异、功效做得何等惊艳。
一个更焦点的缘故原由是，Threads有个好爹，并且这个爹还在猖獗往嘴里喂饭。
Meta 这一招玩得很是鸡贼。他们压根没把 Threads 当成一个自力的新 App 来做，而是直接把它设计成了 Instagram 的伴生应用。
你不可单独注册一个 Threads 的账号，必需使用 Instagram 账号才华登录。
这种强绑定在早期，甚至到了失常的水平。若是你想注销 Threads 账号，就得连带着把你 Instagram 的账号一起删掉。
换句话说，Threads 可以无痛继续 Instagram 重大的账号系统，你人过来就行，账号都是通用的。有数据显示，阻止 2026 年 1 月，有 96% 的 Threads 用户同时也是 Instagram 用户。
不但云云，原本你在 Instagram 上的社交圈子、兴趣标签，也会被一并打包过来。
为了给 Threads 源源一直地输血，Meta 还在 Instagram 的推荐信息流里插入了 Threads 的串文。
以是也不扫除一种可能，Threads 现在的日活里，有一部分着实是被这些信息流“骗”进来的点击。
但不管怎么说，正是由于这种跟 Instagram 的强绑定，才让 Threads 能够直接站在巨人的肩膀上，完成了对 X 的逆袭。
世超也下载Threads玩了几天，说说咱的体验。
Threads的整个界面看起来很是精练，串文以纯文字为主，无意会穿插一些图文，没有烦人的广告，刷起来肩负很轻。
内容上给人的感受也跟 X 不太一样，这里没有什么大新闻，也没那么多懂王在指点山河。满屏都是一些碎碎念， 关于自己的生涯、对事物的看法，又或者是一些能引起讨论的话题。
不过这种岁月静好的气氛，并不都是用户的收获。
凭证外媒报道，Instagram 的一把手 Adam Mosseri 在 Threads 上线之初就摊牌过，他们的目的是打造一个“更少恼怒的对话场合”，不勉励政治或者硬新闻内容。
但有一说一，由于官方的态度，Threads多几几何也最先变味儿了。
咱们再来看看，今天的另外一位主角 X 。
被马斯克收购之后的一年多时间里， X 在美国的逐日活跃用户数目下降了 23% ，险些断崖式下跌的日活，是几家平台内里跌得最狠的。（数据阻止 2024 年 2 月）
用户在跑，金主爸爸们跑得更快。
由于马斯克那张管不住的嘴，迪士尼、华纳兄弟探索频道、康卡斯特、狮门娱乐这些个金主爸爸，还一经阻止了在 X 上的广告投放。
虽说后面又重修旧好了，但 X 上的内容生态，似乎也不太乐观。
早在 2024 年，英国著名的媒体《卫报》就宣布，不会在 X 上发帖了。
理由很犀利，他们直言 X 是一个“有毒的”社媒平台，以为马斯克能够使用其影响力来塑造政治话语。
关于这个“有毒的”情形，就很有说头了。
马斯克接手 X 之后，直接推翻了原本的身份认证系统，推出了一项简朴粗暴的新政：用户每个月只需要付 8 美元，就可以获得蓝 V 认证。
这一改，无异于把蓝 V 从一种信任背书，酿成了充钱就能获得的皮肤。
也由于蓝 V 账号的漫溢，导致虚伪信息最先野蛮生长。
有人冒充美国制药巨头礼来的官方账号，发推说“胰岛素免费了”，效果就是，礼来的股价下跌，市值蒸发了约 140 亿美元。
类似的事情还爆发过许多次，但现在更糟糕的，可能照旧马斯克引以为傲的 Grok ，捅了大娄子。
由于天生虚伪色情内容，甚至涉及到了未成年，Grok已经被包括马来西亚、印度尼西亚在内的多个国家给 ban 了，英国、加拿大还要对 Grok 天生的相关内容举行视察。
去年底，欧盟才刚刚对 X 的蓝 V 认证等三项违规行为，开出了 1.2 亿欧元天价罚单，效果还不到一个月，又准备对 X 和 Grok 重拳出击了。
逼得 X 不得不站出来，宣布接纳步伐阻止 Grok 天生色情图像。
以是总的来说， X 现在确实较量杂乱，除了满天飞的虚伪信息、色情内容以外，谈论区底下还经常能看到机械人的回复。
而用户体验的下滑，着实也不但带来了 Threads 的增添，也意外捧红了 Bluesky 。
Bluesky原本就是推特的内部孵化项目，只不过厥后自力出来了。又由于跟早期推特很像，以是受到了一部分用户的接待。
最夸张的一次，是 2024 年美国大选竣事后，Bluesky一周时间内新增了 250 万的用户，在 App Store 的下载排行也从百名开外，蹿到了榜首。
说了这么多，咱也不是非得给这些平台分出个高下来。
虽然 Threads 在移动端的数据上完成了反超，但我们也不可忽视另一个事实：在 Web 端，尚有那些围观突发新闻的场景下，X 仍然有它的不可替换性。
凭证皮尤研究所的一份报告，大大都 X 用户体现，获取新闻资讯是他们使用该平台的主要或次要缘故原由，约有一半的用户体现，他们经常在 X 上获取新闻。
可以这么以为，社交媒体的使用正在变得越来越碎片化。
想要在第一时间相识新闻事务动态的人，选择了 X ，这里有你所需要的一手信息，但你也不得不忍受它的杂乱。而那些更喜欢交流、分享的人，则是选择了Threads。
虽然也可以是Bluesky、小红书，又或者其他的社交媒体平台。
在这个历程中，并没有谁真正祛除了谁，只是各人各取所需，去了自己该去的地方。
撰文：西西
编辑：江江&面线
美编：素描
图片、资料泉源：
Similarweb、X、Threads
Pew Research Center，How Americans Get News on TikTok, X, Facebook and Instagram
下海falsea，Threads逆袭X之后：Meta的社交围剿战与变现困局
visualcapitalist，How Long it Took for Popular Apps to Reach 100 Million Users
部分图源网络
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