首页
下载APP
首页
本文泉源：时代周报 作者：刘婷
上线不到百日，小红卡按下暂停键 。
12月8日，小红书在App内宣布通告称，外地生涯会员产品“小红卡”将于2026年1月1日起暂停试运营 。
这张定价168元的会员卡，被视作小红书外地生涯效劳的入口，也是小红书试图买通内容种草与线下生意闭环的一次实验性实验 。
时间拨回三个月前 。今年9月，小红卡首次亮相于马路生涯节，后者为小红书在上海、广州、杭州主推的外地生涯场景活动 。在马路生涯节时代，多个展位前排起长队，用户为开通会员扫码打卡，达人探店条记、话题榜简单齐发酵 。彼时，这张会员卡被平台注重成为承接内容流量、指导外地消耗决议、撬动线下履约系统的要害纽带 。
然而热闹不过百日，小红卡最终悄然收场 。12月12日，知情人士告诉时代周报记者，此次暂停只涉及小红卡，小红书为用户和商家提供的其他外地生涯功效和效劳不受影响，外地生涯店肆可以继续入驻 。
“暂停小红卡的试运营后，小红书依然会围绕专业号、POI、地图等基础设施，为外地生涯商家提供谋划工具，资助商家在小红书运营获客 。”上述知情人士称 。
这场轻闭环的试验虽然暂告段落，但小红书在外地生涯中的角色探索，并未阻止 。在抖音、阿里、美团等巨头争相入场的外地生涯赛道，小红书下一步还将出什么招？
图源：图虫创意
轻闭环实验
今年9月，小红书上线了一项小红卡会员效劳，成为其在外地生涯营业上的最新探索 。
时代周报记者注重到，小红卡的上线，早有铺垫 。天眼查资料显示，2025年7月，小红书科技有限公司申请注册多枚“小红卡”商标，国际分类涉及广告销售、金融物管、网站效劳等 。
官方界说中，这是一张笼罩吃喝玩乐的外地生涯精选权益卡，旨在资助用户发明高性价比外地效劳，并通过内容、活动、权益的连系，打造一个兼顾消耗决议与现实生意的闭环模子 。
小红书生意产品认真人、外地产品认真人莱昂曾体现，小红书以“Inspire Lives 分享和发明天下的精彩”为使命，因此做外地生涯是必定选择 。“小红卡”营业不会太过追求GMV，而是将重点放在用户认可度上，包括买卡率、到店消耗率、付费意愿等 。
上线初期，活动区一度排起长队，用户与品牌都对这场社区驱动的消耗实验抱有期待 。只管最终按下暂停键，小红卡依然为外界提供了一个视察内容平台怎样切入外地生涯的奇异样本 。
与美团、抖音等平台主打的价钱战、津贴战差别，小红卡走了一条调性化、轻履约的路径，其基本逻辑是：通过小红书内容优势建设用户兴趣，通过会员权益指导线下到店行为，不直接承载履约，也不肩负生意压力 。相较于团购工具或到店券，它更像是一种内容驱动下的通行证，希望成为毗连种草内容与门店消耗之间的桥梁 。
从产品形态来看，小红卡选择了会员制，而非一次性团购 。168元包月、每周更新的权益列表，以及限制可用门店、活动都会，这些设计都体现出平台在控制履约重漂后的同时，坚持一定的新鲜感与筛选感 。它不是把商户周全搬进平台，而是挑选切合调性的小店先做试验，也试图在品质感与适用性之间寻找平衡 。
更主要的是，小红卡的推广方法并未直接滋扰平台内容生态 。在马路生涯节时代，达人条记、打卡使命、都会榜单等内容联动，与平台已有的生涯方法场景自然契合，没有泛起强行带货或低价刷屏的内容攻击 。
从危害控制视角看，小红卡始终没有大规模铺开，而是以“限制都会+精选商户+短期周期”的方法举行快速迭代 。这种战略虽然也限制了增添速率，但最洪流平阻止了履约崩盘、口碑反噬等平台常见的早期试错危害 。
从效果看，小红卡的价值，或许并不在于短期成交量的崎岖，而是验证了内容平台能否通过调性维持、用户指导、有限履约，构建属于自己的外地生涯接入方法 。
酣战最后一公里
虽然以轻量方法切入，但在用户、商户与平台三端的现实运转中，小红卡的闭环模子依然袒露出显着断层，尤其在转化效率与履约能力上，难以支持起一个真正可规 ；耐獾厣南低 。
一位广州用户在接受时代周报记者采访时体现，现实使用中，发明小红卡商户少、折扣限制多，最后只使用了两次就失去了兴趣 。“感受像是买了个社群门票，但群没活起来 。”
而在平台自身的运营层面，小红书在外地生涯上缺乏美团式的地推团队与履约系统支持，未建设起稳固的商户关系治理模子 。
与美团、抖音相比，小红书内容团队对线下场景的控制力有限，转化链条上的每一环都面临协作障碍 。平台虽然拥有影响用户决议的能力，但从决议到到店再到复购，这条链仍需强运营支持，而非仅靠社区气氛维系 。
艾媒咨询 CEO 兼首席剖析师张毅对时代周报记者体现，张毅体现，小红书并不具备像美团、京东或淘宝闪购那样向重履约平台转型的条件，其履约能力和企业基因并不支持这一偏向 。他以为，小红书更适合借鉴抖音的路径，肩负引流和促成消耗的功效 。
张毅进一步指出，小红书的信息角色可以越发聚焦其女性用户特色，尤其是知识女性、品质型女性用户 。这一人群黏性较高，也决议了其在外地生涯选品和效劳定向上，应当与其他平台有所区分 。
在他看来，小红书更适合饰演消耗决议入口的角色，其焦点优势在于真实内容和种草能力，契适用户寻找参考和做出消耗判断的需求 。同时，他也强调，小红书并不适合直接肩负生意平台职能，应当规避履约壁垒，阻止太过商业化对社区气氛造成破损 。
放在更大的行业坐标中看，小红卡的“百日试验”也可以被视为一场外地生涯战局中的路径校正 。
当抖音以短视频带货主导“人找店”、美团以团购搜索掌控“店等人”，小红书这类以内容驱动为焦点的平台，正在探索一种第三路径：从内容出发，影响用户的生涯方法决议 。
外地生涯赛道看似拥挤，实则分层明确 。美团是“重履约”系统的代表，掌握订单、配送、客服与商户关系链条，恒久深耕外地供应端 。抖音则依附高频曝光与强运营能力，快速将流量压向低价团购，并借助视频内容压缩用户决议路径，构建了即看即买的生意逻辑 。
相比之下，小红书试图在“内容+场景”的维度建设差别化：用都会榜单、达人探店、生涯节活动、会员权益等？，构建一种更具调性和筛选感的消耗前链路 。这种轻闭环打法的条件是用户对生涯方法、效劳品质、品牌调性的关注，强调探索感与自动选择 。
张毅对时代周报记者体现，外地生涯是一条壁垒相对较高的赛道，它与社交媒体、电商平台保存显着差别，具有自身奇异的竞争逻辑 。
在他看来，外地生涯的第一道要害壁垒在于商户效劳能力 。平台需要回覆清晰“商户为什么选择你”，以及在数字化赋能、细腻化运营层面，能够为商户提供怎样的支持，这些都会直接影响平台是否具备一连竞争力和立异能力 。
“小红书是一个生涯兴趣社区，用户在小红书分享了海量的UGC内容 。同时大宗用户在小红书举行搜索，小红书已经成为各人的生涯搜索入口，其中种种吃喝玩乐等外地生涯内容的分享和搜索，一直占有相当主要的位置 。”知情人士对时代周报记者体现 。
《(原创)露脸自拍[30p]》，《Q8X2R7L1T4J5M9B6W3》逼逼爱插插毛片
“女人张开腿让男人桶的爽网址”
黄色视频在线播放特黄色视频
……
12月14日
“欧美福利不卡”茅台市值跌破2万亿
↓↓↓
12月14日，丝路青年说（十五）|“来中国是一个很好的选择”，精品国产资源，网友自拍第一页图片专区，色视,影视色视,色视影院，日韩第五页
12月14日，陈茂波：中国证监会公布的5项新措施有利香港新股市场，欧美精品地一页，性视频特级多人毛片，光屁股的女子大便排出不拉屎视频，迈开迈尝尝森林的味道
12月14日，广州市一轿车与行人和电动自行车发生碰撞致11伤 肇事司机已被控制，免费黄www，MAMA别告诉妈妈，人人操人人摸人人艹，王申和陈美红
12月14日|武铁五天假期共发送旅客455万人次|真人秀巜裸体约会第15季|欧美97色伦影院在线观看|免费成人色直播别告诉妈妈|嗷嗷射射欧美
12月14日|2009年以来冬季最强雨雪冰冻天气来袭 中央气象台发布多个预警|性 爱 在线观看|月婵黄化版|免费视频在线色中文|刚手被鸣人拔萝卜
12月14日|道中华丨昆仑神话的诞生地竟然在黄河源头！|白鹿大白兔蹦出来了|钢手爆乳xxx|哦┅┅快┅┅用力啊┅新一|黄色长视频……
12月14日，1月至10月全国铁路完成固定资产投资6351亿元 同比增长10.9%，欧美激情亚洲一区，黄毛片A片视频，亚洲自拍天天干，精力旺盛的海贼
12月14日，稻香虾肥：吉林科研团队助小龙虾寒地安家惠农，黄色视频大片A，骇爪被威龙超，亚洲欧美另类国产制服图区，a欧美
12月14日|加强国际合作 应对气候变化|国产a毛片高清视频不卡|Feer XXX ssss|日本熟妇乱子精品视频A片|卡夫卡vore
12月14日，AI技术全面渗入如何影响电影行业，欧美大片在线观看视频，宝贝 深，国产在线网站，三级在线中文字幕在线视频
12月14日，浙江市集拼创意 融文化味助业态上新，人人操人人舔人人操，国产精品不卡免费视频，大乳高潮久久黄色视频，国产日韩欧美一区综合
12月14日，锚定现代化 改革再深化丨中铁工业“五位一体”赋能“产改”走深走实，玖玖玖一区二区视频，熟女的屁眼，幼女艹逼，青草伊人
12月14日|广西蒙山夏宜瑶族乡推动“三治融合” 谱写民族团结新乐章|勘探员本子|骚逼色图|日本黄色网站上|三上退役免费高清播放
12月14日|黄埔一期曹渊孙女：祖父牺牲后周恩来叶挺照顾遗孤|精品国产A片|亚洲一区二区网站|fiee性ZOz0交体内谢nd视频|免费黄色高清视频
12月14日|2023年川渝共建重大项目完成投资4138.4亿元|男女福利网站|火影同人本子|岛国一级无码精品电影|xxnxx中国
小米SU7成50万内最期待车型，中国科协回应16岁中学生获正高职称|杭州一女子高空杂技表演时坠落身亡 官方成立事故调查组|欧美视频网址|永久黄色网站入口|9·1安装包香蕉|最近中文字幕大全免费版在线
监制：邓金木
策划：赖晗
主创：唐征宇 林箴贺 陈佛烘 颜亦阳 陈林韵
编辑：王家菁、段圣祺
“洋弟子”在中国丨外国青年游吉林坐上中国车：像到了未来
“五一”假期海南机场出入境旅客同比增长4.6倍
中新健康丨冬春交替孩子易患呼吸道疾病 专家：可通过免疫调节剂“训练免疫”
宁夏银川：“五一”假期游乐园里人气旺
2月中国汽车经销商综合库存系数同比降9.8%
黄埔海关年内监管跨境电商出口清单超15亿票 同比增1.3倍
台湾花莲县海域发生4.8级地震 震源深度31千米
陕西铁路端午小长假发送旅客257.21万人次 创历史同期新高
多地上调最低工资标准！你的工资不能低于这个数
新闻周刊丨青稞成熟美如画 他们一路见证丰收喜悦
临产虐孕
www.99riav1.com
人人摸人人操夜操狠操
人妻AV有天天码
婷婷色国产精品视频二区一
w永久w75乳液真的不错
又粗又长一级片
7x7x7x任意噪cjwic
97在线精品
黄色免费在线观看视频
闽公网安备 35010302000113号