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石忠情
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猫眼影戏记者 陈禹 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
周天｜文
时隔四年 ，小红书宣布了新版社区条约 。
关于一个日活已陋习模、正处于商业化加速要害期的内容平台而言 ，这并非一次简朴的运营通告 ，而是对社区底层秩序重新梳理 ，与数以亿计的用户群体确认共识的历程 。
关于那些希望在小红书建设真实毗连、孵化新生意的用户而言 ，平台明确阻挡什么、提倡什么 ，直接关系到其恒久运营战略与社区适配本钱 。关于外界视察者而言 ，明确了这份条约 ，也就明确了这家公司在强烈的存量竞争中 ，试图构建什么样的护城河 。
小红书在阻挡什么？
新版条约最显著的信号 ，是旌旗鲜明地将“制造对立”列为主要攻击工具 。条约内容提到：尊重差别的性别、地区、种族、职业和兴趣 ，让每一个奇异个体都能定心表达 。不要恶意臆测分享者念头 ，理性对话 ，也不要容易使用影响力举行指控或宣布煽惑性的话语 。与此相关的内容还包括；の闯赡耆 ，以及阻挡网络暴力等等 ，指向都是更坚决地镌汰矛盾、降低摩擦 。
随着小红书用户基数扩大和圈层多元化 ，用户间身份配景、认知系统差别增添 ，界线模糊带来的焦虑极易幻化为攻击本能 。从商业逻辑来看 ，对立将造成“有毒流量”激增 ，迅速抬高社区内的交流门槛和心理本钱 。在这样的情形下 ，理性的、有内容价值的分享者由于恐惧被攻击而选择默然或脱离 ，情绪化宣泄则愈演愈烈 ，对社区生态造成严重破损 。若是不加干预 ，社区信息密度和资产价值将大幅缩水 。
因此 ，条约强调“尊重差别 ，理性对话” ，不但是社区价值观的宣示 ，更是为了；ど缜魑蔡致劭占涞目捎眯 ，实质上是牺牲短期活跃度换取恒久生态康健 。
“攻击虚伪”则是第二个焦点更新维度 。条约内容包括：不要塑造虚伪人设 ，包括财产、学历、收入、情绪履历等；请阻止使用夸张、猎奇等手段吸引用户点击；请不要冒充他人 。
除了对虚伪人设和猎奇内容的攻击 ，新条约特殊增添了关于AI创作的规范要求：创作者必需对AI天生内容举行显著标识 。
这一条款的泛起恰逢其时 。在内容生产工具爆发革命性转变的今天 ，海量、低本钱、甚至以假乱真的AI内容正在攻击UGC（用户天生内容）社区的基本 。小红书的焦点壁垒在于“人”的真实体验与背书 。若是没有明确的标识机制 ，大宗AI天生的“虚构种草”将彻底摧毁用户对平台的信任机制 。
攻击AI造假 ，实则是在捍卫社区用户的真实体验 。
别的 ，新条约增添了关于有序谋划的内容 。随着社区商业生态日渐昌盛 ，品牌、商家、博主和买手等角色利益博弈日益重大 ，简单用户也可能具备多重商业身份 。新条约“有序谋划”板块将此前的社区条约与商业条约举行了合并及更新 。这释放出一个要害信号：小红书正从种草社区向生涯兴趣商业体演进 。
条约要求 ，用户的谋划行为必需在真实的条件下运作 。坚决攻击恶意竞争、侵权、伪造口碑等行为 ，构建可一连的商业信任机制 ，才实力保真正优质的商业主体在社区生态中获得恒久正向反响 。
科技圈2025:整体上岸小红书
回溯小红书的内容和群体变迁 ，能看到一条清晰的脉络 。2013年建设之初 ，小红书的种子用户是有出境购物需求的年轻女性 ，内容集中在境外购物攻略 。
2020年之后 ，内容和用户群体显着扩圈 ，呈加速态势 。早期用户步入人生新阶段 ，家装家居、母婴、美食等内容随之生长 ，男性用户最先增多 ，露营、骑行、飞盘、野钓等户外生涯方法相继走红 。
到2025年 ，又一个体感强烈的征象泛起：科技圈的开发者和创业者正在“整体搬家”到小红书 。
数据显示 ，阻止2025年12月 ，小红书科技内容宣布量同比增添超100% ，创作者规模增幅超200% ，活跃开发者超5万名 。
科技圈为什么愿意来小红书？不但是由于流量 ，更是由于这里的生态能突破他们的回音壁 ，让他们接触到真实的C端用户痛点 。
典范案例如AIAgent公司Flowith ，其CMO为00后 ，团队30%成员通过小红书招聘而来 ，并建设多个用户答疑群驱动产品迭代 。小红书重内容质量、轻账号权重的奇异流量分发机制是最初吸引他们的缘故原由 。在这里 ，一个零粉或低粉账号 ，靠优质内容就能获得自然流量 。更主要的是 ，社区的“活人感”极强 ，真实的互动反响让团队能够快速网络用户意见、感知市场情绪 ，这些都成为产品优化的主要依据 。这种“社区即实验室”的模式 ，正在重塑早期创业的路径 。
另一个自力开发项目CapWords的路径也是云云 ？⒄逜ce Lee在小红书展示了产品的开发历程 ，这种养成系开发反而引发了用户的加入感 ，条记获得凌驾5000点赞 ，为产品带来大宗下载 ，找到第一批种子用户 。社区里的“自来水”推荐与真实反响源源一直：有用户提议增添物品分类功效 ，利便回首温习；外洋用户反响需要拼音、罗马音注释 ，适配多语言学习场景；尚有人希望拓展行动识别、视频识别功效 。这些来自用户的真实诉求 ，被纳入产品迭代妄想中 。在这里 ，创业者成为与用户配合打磨产品的同伴 。
科技圈一经很是依赖“信息差”和“认知差”来构建竞争壁垒 ，严防因分享损失优势 。怎么到了小红书 ，他们就愿意分享了？
一个标记性征象是AMA（Ask Me Anything）互动形式的盛行 。过往神隐幕后的大佬在小红书上变得活跃 ，突破默然 ，与从业者们举行真诚互动 。
机械人公司、外骨骼创业项目、AI玩具、AI望远镜、智能轮椅……这些原本属于笔直科技媒体报道领域的硬科技产品 ，正以一种更接地气的姿态在小红书扎根、生长 ？⒄哂闷绞档挠镅在故褪忠 ，用户用生涯场景反哺创意 ，他们只是一群可以坐下来好好谈天的人 。这种跨界碰撞之以是能建设 ，条件正是社区条约所维护的“容纳”、“友善”的气氛 。
当攻击性被抑制 ，表达欲才会被引发 。
从小众圈层涌现看社区进化的底色
除科技圈外 ，小红书涌入了更多元的用户群体 。二次元、游戏相关条记宣布量增速迅猛 ，在2025年成为平台内容宣布量第三、第四大的垂类 ，以观鸟、攀岩为代表的细分内容品类一连升温 。
在异宠赛道 ，我们可以视察到社区内容怎样爆发裂变 。早先 ，异宠喜欢者们分享玄风鹦鹉、蜜袋鼯、豹纹守宫的饲养一样平常 。随着讨论的深入 ，需求最先分解升级：为了让爬宠生涯得更好 ，用户最先研究“造景”；为了模拟沙漠或热带雨林的生涯情形 ，话题从对“丰容”的探讨 ，延伸到生态缸设计 。最终 ，平台上泛起了热带雨林造景师、生态缸造景角逐冠军、雨林造景研究员等全新角色 。在这个历程中 ，“丰容”这个动物园术语 ，也从一个冷清看法 ，辐射到更多家居、职场话题 ，从一个圈层 ，流动到另一个圈层 ，相互启发 ，相互照见 。
由于表达 ，以是共识 ，由于共识 ，以是涌现 。
越来越多小众的兴趣喜欢能在小红书获得共识 。现在 ，小红书已经沉淀凌驾2500个细分兴趣标签 ，形成了独具特色的圈层文化 。
他们为什么会选择小红书？
首先 ，从产品理念来看 ，小红书坚持双列推荐信息流 ，将内容的选择权交给用户；坚持去中心化算法分发 ，将一半流量分发给千粉以下用户生产的内容 ，催生多元富厚的UGC内容生态 。
其次 ，从平台定位来看 ，2025年小红书将品牌slogan从“你的生涯指南”升级为“生涯兴趣社区” ，这意味着在原有种种生涯方法内容的基础上 ，小红书致力于让更多元的兴趣喜幸亏平台汇聚 ，催生出更具个性的长尾内容表达 ，越来越多用户从内容消耗者转变为内容创作者 。
为了承载这种日益富厚的内容形态 ，小红书的产品也在举行顺应性进化 。“语音谈论”功效让用户在谈论区可以通过语音举行互动 ，让交流更具温度；“长图文”宣布功效不但为深度文字内容提供了承载空间 ，更通过模板设计降低宣布门槛 ，让长文字内容更好地融入社区生态；“文生图”功效支持通过文字快速天生图片 ，让更多用户加入到内容生产中 。这些产品行动的指向性很是明确：效劳于更多元的表达 ，效劳于更深度的毗连 。
最后 ，从价值塑造来看 ，条约；じ鎏宀畋鹦 ，使不完善却真实的用户分享得以保存 ，让更多用户在这里发明同类 ，收获归属感、联络感 。这是小红书对社区价值观恒久一连塑造而来的自然效果 。
一个社区的活力 ，不来自于划定 ，现实是取决于它是否允许“无名特质”（Quality Without a Name）自然涌现 。
这种特质无法“被制造” ，只能“被允许” 。
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本文来自虎嗅 ，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4828101.html?f=wyxwapp
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