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人民网三评“平台治理”之三:重视公共属性 ,瞄准价值共创

2026-02-04 02:06:48
泉源:

猫眼影戏

作者:

李素萍

手机审查

  猫眼影戏记者 舍甫琴科 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

盘和林

一经 ,一些平台企业依附“流量至上”的逻辑在市场中一起狂奔 ,快速扩张规模 。当用户规模见顶 ,平台深度融入社会治理与民生效劳时 ,平台早已逾越纯粹商业主体属性 ,成为具备准公共组织特质的社会载体 。未来 ,平台企业面临的新课题是:怎样从“流量罗致者”转型为“价值共创者”?

不得不说 ,“流量至上”在当下已成为阻碍一些平台康健生长的“枷锁” 。民生诉求被流量算法淹没无人问津 ,低俗内容借助算法推荐放纵撒播 。乱象泉源在于一些平台将流量变现作为唯一目的 ,背弃了公共属性 。好比 ,某自媒体平台推荐极端“吃播”导致未成年人模拟事故;某电商平台“刷单炒信”损害了消耗者权益 。这些案例无不印证:当平台只关注商业价值而忽视公共责任时 ,就可能会沦为网络空间的“问题制造者” 。

更需小心的是部分平台泛起“伪责任”特征 。有的平台虽然给出便民效劳功效 ,但入口隐藏 ,操作啰嗦 ,现实使用率低;有的平台消极履责 ,接纳“被动灭火”战略 ,比及谣言发酵后才急遽处置惩罚 。一些平台“重流量、轻责任”的倾向 ,不但会污染网络生态 ,更会对社会造成危险 ,最终影响自身公信力和久远生长 。

要解决问题 ,需重构平台角色 ,明确其准公共属性 。从经济属性看 ,平台毗连数亿用户 ,具备双边或多边市场效应 ,具备公共基建的“网络外部性” 。从社会属性看 ,平台深入加入社会治理 ,兼具商业利益与社会影响力 ,需要担负“公共责任” 。从执法属性看 ,《关于进一步压实网站平台信息内容治理主体责任的意见》要求 ,平台需进一步健全机制、完善规则 ,以确保在推行公共责任时 ,规则的任何变换都不会损害公共利益 。

面临新形势 ,平台企业需要通过转型找到新的商业模式 ,需要从“单向赚钱”转向“价值共创” 。例如 ,电商可联合政府、企业、消耗者打造多方共赢平台 ,如推进晚年助餐效劳 ,既可获取银发经济商业利益 ,又能与餐饮、家政行业相助 ,配合提升银发经济价值 。实践证实 ,商业价值和社会公共价值并非冲突 ,而是可以实现融合的 ,平台企业和其他市场主体也能实现共赢 。

实现价值共创需要多方协同构建 。政府需完善制度供应 ,如建设平台公共责任评估指标系统;平台需优化算法逻辑 ,为民生诉求、公共清静等方面内容提高推荐权重;用户需提升数字素养 ,自动加入平台共创共建 。其中 ,政府的制度建设是要害 ,未来应细化平台公共责任的“负面清单”与“正向激励”步伐 。一方面 ,严肃处分破损公共利益的行为 ,既罚平台也罚当事人;另一方面 ,对维护公共利益 ,实现商业利益和社会利益立异融合生长的平台 ,要给予激励 ,如提高税收优惠或者付与更高的流量、资源帮助 。

平台经济进入高质量生长的新阶段 ,平台企业应该肩负起准公共组织的责任 ,推动商业价值与社会价值的深度融合 ,并与各方相助构建共创价值的生态系统 。这既是羁系的必定要求 ,更是平台自身生长的内在需求 。从“流量罗致者”到“价值共创者”的转型 ,不但是平台角色的重构 ,更是数字经济治理系统的深刻厘革 。

人民网三评“平台治理”之一:合规是底线 ,禁止逾越

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责编:王朝飞

审核:阿胡达

责编:王润

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