从元宝10亿拉新，看腾讯的「用户姿态」急转

松壑/文

2月1日起，腾讯元宝的10亿元推广红包投放在各微信群里快速伸张，用户只要点红包进入元宝App就能加入朋分。

早上醒来，会发明微信群、朋侪圈、公众号留言就被一串串“元宝口令”、“分享链接”刷屏，熟人关系网络被拉成了一个又一个暂时裂变的红包会场，甚至个体微信群主不得已来出面维持秩序，要求成员阻止分享。

满天红包的征象，放回腾讯的产品逻辑里审阅，会显得格外突兀。

由于产品体验一直是被微信以致腾讯最被珍视的底色。十年前刚刚坐稳国民级应用的时刻，张小龙们思索的不是微信还能加点什么花哨功效，而是“对用户的时间占用太多了”。

产品逻辑上，腾讯和微信一直希望做得少而准，只管不打搅，以此换取用户恒久信任与注重力，哪怕是开放微信广告都慎之又慎，哪怕是任何一项细微的改动立异，都要经由漫长的实验、内测和灰测。

这一套产品要领论的复利积累，才让微信从功效到生态逐步用时间把护城河补全，形成了无可取代的用户黏性。

但必需要看到，现在元宝拉新的打法，看起来正在和原有那套“不打搅用户”的产品逻辑渐行渐远了。

现在红包先撒出去了，元宝派甚至还在灰测，这种“先流量、后产品”看起来确实已不太像腾讯的基因，但可能也是当下面临AI强烈竞争一种无可怎样的选择。

这并不是对产品价值观的起义，而更像是面临AI时代高速竞争情形的一种战略急转。

AI作为一种新的交互层，争取的是用户心智和首选入口。若是不可在所剩无几的窗口期把人拉进自己场景，可能就再也抢不回来了�？梢韵胂�，相比于抖音、快手后知后觉起步的视频号，哪怕厥后做起了规模，但关于海量用户时间与窗口的拱手让人，或许率给腾讯带来了深刻焦虑与反思。

这次急转，腾讯至少在产品端支付了比10亿元真金白银更大的无先例本钱。

第一是对“禁止易打搅用户”的榨取做出妥协。12年前的红包大战是不需要链接跳转的，所有交互都在微信工具内部运行，与社交属性的粘合，让这款产品反而成了一种帕累托刷新，而这一次元宝的红包、口令、群裂变撒播制造的更多是噪音，侵蚀了微信场景的清净感，而红包可以视为对用户的一种赔偿。

第二是把原内情对自力的社交链路举行重组。元宝派在产品设计上，首次把微信与QQ两套社交矩阵买通使用，这是已往很少有的跨链联动力度，这不但带来了更强的导流压强，也基本是将压箱底的用户生态资源给交了出来，足以看出腾讯此次的重视力度。

但腾讯为什么云云着急。

由于AI不是某一单点功效，它未来注定会重塑人和产品、应用之间的交互逻辑。一旦某个助手先把查资料、天生内容这类行动酿成默认选项，用户操作习惯带来的迁徙本钱是极大的，因此等产品体验完善后到足够好再去推，远不如先把人拉进去，让习惯与心智先行。

这个入口的最大竞对必定是豆包，后者产品力能打，但也要知道，10亿月活的抖音很早就给豆包无缝导流了。

豆包现在的月活或许是2亿出面，凭证11亿网民总盘估算，至少AI入口尚有7-9亿的缺口，这是元宝足以加速冲刺的剩余空间

以是这次用户姿态急转的泉源，是腾讯对AI入口迫切性与须要性的战略表达。

正因已往在社交上有网络效应修建的足够高护城河，腾讯才有自信在用户端做恒久主义的榨取，但现在它可能深感AI窗口苦短，竞争名堂残酷，于是才会选择用流量去换时间，用短期刺激去争取恒久入口。

虽然起最终决议作用的，是短期买量能否转化为恒久黏性，靠的是元宝能不可靠产品价值自己让用户自动留下，倘若失败，就只会成为一次纯粹的流量氪金。

在微信这种国民级应用上，云云的征象级发动是很难一而再再而三提倡的，不然微信注定会背离了谁人“禁止易打搅用户”的产品形象，这对腾讯来说注定得不偿失。

《人人肏屄网》，《Q8X2R7L1T4J5M9B6W3》

十八禁污网站

“Chinese男男FuCK激情小辉”

裘舞黄文

……

02月04日

“激情无码大R度毛片免费看”偷偷藏不住八大名场面

↓↓↓

网传杭州大厦“裂”开了？假的，是冰血暴第五季

02月04日，余额低于一百元不能提现是合理规定还是霸王条款，国产欧美日韩第一区，一区二区精品视频在线观看，国产日韩三级中文视频，www。五月天。com

02月04日，哈尔滨冰雪大世界：一键扫码可获取防寒用品分布大滑梯排队区设暖棚，国产99ri在线视频，小劫家园，怎么扣币最爽，黄色一级毛视频在线观看

02月04日，横店国际短剧联盟成立推动中外短剧产业交流，99热国产这里只有精品久久，911国产自产第一，国产在线观看免费黄网站，精品久久久噜噜噜久久久

02月04日，闽台青年福建泉州共庆妈祖文化节，AV人摸人人人澡人人超碰手机版，色色资源网二区，国产免费观看久久黄AV，www.白浆

02月04日，广州：去年为群众追回缅北诈骗损失8.23亿元，看美国一级黄片儿，18馃憴馃憴馃敒，网禁拗女稀缺1300，国内揄拍国内精品人妻图片

02月04日，京津冀协同创新指数年均增速12.9%，madoucun99，在线日韩三级片，国产做爰高，H片免费网站永久免费

02月04日，中国经济回升向好提振全球增长信心（权威论坛），宝贝真乖肉，请播放中文字幕黄色a片，日本毛茸茸少女喷水，猎奇小屋下载

02月04日，民政部等部门联合出台政策加快发展农村养老服务，a片自拍视频，a 片黄片在线免费观看，无码毛片一区二区三区视频免费，裸体美女视频免费网站

监制：邓金木

策划：赖晗

主创：唐征宇林箴贺陈佛烘颜亦阳陈林韵

编辑：王家菁、段圣祺

k1体育麻将胡了

下载APP

所有

从元宝10亿拉新，看腾讯的「用户姿态」急转

热门视频

k1体育麻将胡了

下载APP

所有

从元宝10亿拉新 ，看腾讯的「用户姿态」急转

热门视频

从元宝10亿拉新，看腾讯的「用户姿态」急转