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刘镇伟
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猫眼影戏记者 松槚 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
界面新闻记者 | 陆柯言界面新闻编辑 | 文姝琪
腾讯元宝以刷屏的阵仗开启了今年的春节红包大战 。
2月1日0点，元宝春节红包活动正式上线 。用户下载元宝APP并将其更新到最新版本，即可加入“分10亿现金”活动，最高可领一万元 。
在活念头制设计中，元宝极大地施展了腾讯的社交生态优势 。用户可以通太过享红包链接到群聊获得更多抽取红包的时机，也因此引发了全网狂欢 。一夜之间，许多用户的微信群险些都被元宝链接刷屏 。
凭证活动规则，用户可以通过两种方法获得现金 。一种是挚友分享的红包，每人天天最多可抢3个差别用户发出的红包；另一种则是通过做使命获得抽奖时机，抽奖获得现金红包的概率为30% 。每个现金红包的金额在0.01-8.88元不等 。别的，元宝还设置了100张万元金额的“小马卡” 。
有质疑称这种社交裂变是否违反微信平台恒久执行的《外部链接内容治理规范》，该规范划定外链不得通过利益诱导用户举行分享和撒播 。
据汹涌新闻报道，腾讯内部对此已有相关讨论 。报道称，内部讨论以为，元宝春节红包活动的设计逻辑是“无门槛领取”，用户无需完成助力、集卡等使命即可直接领取基础红包，与平台一直阻挡的“诱导模式”有区别 。现在，腾讯对此暂无回应 。
腾讯并没有宣布元宝详细的用户数据，但由于领取红包必需下载元宝APP，现在元宝APP已上升至苹果中国区APP免费榜第一 。至少从声量上来看，元宝已经乐成打响了第一仗 。
腾讯史上甚少推出类似规模的红包活动，更强调产品驱动 。今年春节有数的鼎力大举津贴，一个缘故原由是希望能在强烈的AI大战中打作声量 。
腾讯董事会主席马化腾在曾今年年会上反思了腾讯在AI领域的结构节奏：“我们的行动着实是慢了 。一直到2024年底，我们的AI产品元宝和混元大模子才转到CSIG，他们才最先正式做这个产品 。”他还提到，AI是现在腾讯唯一值得投入的营业偏向 。
火爆的拉新事后，更主要的指标是留存 。凭证红包活动规则，用户可以通过向元宝提问、用元宝举行文生图等互动来换取抽红包的次数，元宝也试图通过这类互动来作育用户使用的习惯 。
已往互联网行业的红包津贴常用于外卖、打车等平台类应用，这类软件相对刚需，津贴能够养成一样平常使用习惯 。相比之下，AI产品通过津贴带来的留存一直不算乐观 。作为生产力工具，若是AI产品不可一连解决痛点，则很难有较高水平的留存 。这背后是对腾讯模子能力的磨练，而模子能力也是腾讯正在加速补课的一环 。
与此同时，腾讯也希望借力红包热度来推广“元宝派”，这也是马化腾口中腾讯今年的“绝密项目” 。
“元宝派”是腾讯在AI社交场景中的探索，用户可以在元宝中建设一个“派”，或者加入一个已有的“派” 。“派”的实质上是在群聊场景中引入AI助手，并从中衍生出系列创意玩法 。大宗拉新能够在元宝中形成一定网络效应，这也是群聊能够活跃的基础 。
现在，“元宝派”已经正式公测上线，除了内测版本已有的@元宝AI对话、P图二创和共享屏幕等能力，公测版本还买通了腾讯视频、QQ音乐内容生态，支持与挚友一起听歌、看影戏等功效 。“现在没有人知道AI社交的最佳形态是怎样的，但我们可以去实验，先试是最主要的 。”一位腾讯人士对界面新闻体现 。
互联网大厂已经纷纷加入春节战场 。2月2日，阿里巴巴旗下千问APP也宣布将投入30亿启动“春节宴客妄想” 。春节时代，千问APP将联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态营业，以免单形式请天下用户吃喝玩乐 。这也是阿里史上春节活动中投入力度最大的一次 。
现在日活已经破亿的豆包现在尚未有津贴行动 。不过，字节跳动旗下的火山引擎将成为央视春节晚会独家AI云相助同伴，届时豆包也将配合上线多种互动玩法 。除此之外，百度旗下“文心助手”也在春节放出5亿现金红包津贴 。
春节是互联网唯逐一个能实现整年岁段、全地区笼罩的流量岑岭，也是今年AI大战的起源 。这一场流量争取之战才刚刚最先 。
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(三)向导作风方面
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