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猫眼影戏记者 郑振铎 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
在上海通勤的地铁车厢里，在午后的咖啡馆中，或是在睡前的松开时刻，你是否曾在手机上刷到过这样的对话——一个粗声粗气、带着浓重市井智慧的声音，与另一个稚嫩憨萌、充满好奇的年轻声音，用犀利的上；，聊交通、聊职场，也聊生涯里的细碎温情。
这不是某部海派情景剧的片断，而是沪语博主“上海小马哥”马骞镜头下的一样平常。依附“野师傅”与“小猪猡”两个卡通形象，马骞在全网收获了近200万粉丝，成为上海文化撒播中一个奇异而响亮的声音。
“上海小马哥”马骞
马骞的故事，远不止是一个博主成名的小我私家叙事。它更像一扇窗，透过两只虚拟的“猪”，我们得以窥见上海这座超等都会在互联网时代的文化自觉、立异活力与都会品质。他的创作与生长，恰与上海帮助互联网优质网络内容、塑造起劲都会形象的程序同频。
从“女儿不会说上；啊
到“让各人望见真实上海”
一切始于一个父亲最质朴的焦虑。2021年，马骞发明7岁的女儿险些不会讲上；。“听嘛，有的听得懂，有的听不懂。”马骞告诉《新民周刊》记者，这种本土语言在下一代中的式微，触动了他。他实验硬教，却收效甚微，“那我就想做点好玩的工具，让她愿意讲上；，以为有意思”。
于是，最初几条粗糙的、用网络心情包拼接的沪语短视频降生了。令他意外的是，视频迅速走红；チ系钠鹁⒎聪烊寐礤挂馐兜，这种焦虑并非个例，而是一种普遍保存的文化乡愁。他捕获到了其时内容领域的一个空缺：“谁人时间做同类内容的人很少，险些没有做上；昂蜕虾Ｄ谌莸。”
就这样，马骞成了这个细分赛道早期的拓荒者之一。
从创业建设广告公司，到转型全职博主，马骞的创作从纯粹的语言教学，转向了对上海都会生涯的全方位视察与泛起。此番入选2025年互联网优质内容创作项目的两个作品《上海交通真相》和《当你想住在上海杨浦》，即是典范代表。
“上海小马哥”作品《当你想住在上海杨浦》
前者源于他作为“老司机”的十几年亲自履历。他系统梳理了上海通过严酷整治与市民共建，逐渐成为天下交通文明标杆的历程。视频不但是知识的普及，更是对上海都会治理中“规则意识”与“左券精神”的生动诠释。他奚落中带着自豪：“上海人现在开车被誉为是天下最好、最遵守交通规则的。”这种通过市井视角展现的都会前进，比任何宣传口号都更有说服力。
后者则源于与政府部分的相助契机。他将官方提供的区域亮点与自己的奇异视察连系，泛起了一个既有历史厚重感，又充满生涯气息和未来感的杨浦。他甚至不忘“奚落”一下相对边沿的再起岛，称其为闹中取静、适合“Citywalk”的宝藏之地。
这种创作，既有配合都会宣传的“正能量”，又不失小我私家视角的真诚与意见意义，恰恰切合了他对“优质内容”的界说：“在接地气的同时要客观真实，然后要对未来有希望。”
马骞直言自己创作的“良心”：“就是让各人望见真实的上海。”在互联网情绪化、碎片化表达盛行的情形中，他选择用诙谐但坚定的方法，对抗那些为流量的片面言论。这种理性、客观、不失温情的表达，自己即是海派文化中务实、细腻和考究分寸感。而坚决不做“黑红”的流量生意，这种“拎得清”的底线，亦是上海人务实、重信誉的体现。
“野师傅”与“小猪猡”角色的背后
马骞内容乐成的另一大概害，还在于他乐成塑造了“野师傅”与“小猪猡”这对极具辨识度的IP。
“野师傅”（大野猪）代表的是阅历富厚、醒目圆滑、有时略显粗粝但心田柔软的“上海土著”。他坚守着外地的规则、习惯与智慧，语言一针见血，是都会古板与秩序的化身。而“小猪猡”（小粉猪）则代表着新融入的、对上海本土文化充满好奇但时常懵懂的年轻一代。“小猪猡”憨萌、勤学，代表着都会的未来、活力与无限可能。
马骞乐成塑造了“野师傅”（右）与“小猪猡”这对极具辨识度的IP
这两个角色的互动模式——通常是“野师傅”教育、奚落或资助“小猪猡”——组成了马骞大部分内容的笑剧骨架。他说，创作这对角色时就想“打一个反差”。这种设定，精准地捕获到了上海作为移民都会始终保存的文化融会动态。
更有趣的是，马骞坦言这两个角色都是他自身的投射。“我是双子座，以是我心田是冲突的。” “野师傅”的市井智慧或许来自他作为创业者的社会阅历，而“小猪猡”那种呆萌与好奇，甚至其声音，都源于他“平时哄女儿的声音”。这种创作者与角色的深度绑定，使得内容充满了小我私家体温与真实感。
通过这两个角色，马骞将“弘大的上海”剖析为无数个详细可感的生涯场景：职场里的提点、出租车上的闲聊、面临新规时的疑心、品尝美食时的知足……上海不再是外滩、陆家嘴那些经典地标，而是充满了烟火气与人情味的日 ？占。这种“祛魅”式的泛起，反而让都会的形象越发饱满、可信、可爱。
从“单独耕作”到“汇聚创作”
这些年，“上海小马哥”这个账号的流量虽稳步增添，但瓶颈也随之而来——笔直赛道的自然限制、灵感的周期性枯竭、商业变现的局限（例如因不露脸而难以承接美妆类广告），以及许多创作者都会遭遇的“流量焦虑”。
然而，马骞感受到的更深层逆境，是一种“孤苦的昌盛”。他强调：“整个上海内容博主的赛道，人照旧太少了。”在他看来，这并非简朴的竞争关系，而是一个生态康健度的问题。
马骞用了一个生动的比喻来诠释：“就像一条街，你是希望只有你一家饭店，照旧希望这条街是一条美食街 ？就像已往各人想吃上海菜，就会想到去黄河路一样。”缺少偕行者的赛道，难以形成文化势能与长期的公众关注。他盼愿的是一种“汇聚创作”，希望专注上海本土内容的博主们能够在良性竞争的同时，形成协力，将上海文化的声量做得更大。
马骞盼愿的是一种“汇聚创作”，希望专注上海本土内容的博主们能够形成协力，将上海文化的声量做得更大
转折点泛起在今年“沪九条”政策宣布，以及“V聚场”“FTC”这样的新型创意空间泛起之后。入驻“V聚场”，于马骞而言远不止获得一间办公室和专业的拍摄园地，更意味着被接入一个资源网络——与内容平台有了更直接的相同渠道，与政府部分及区域生长项目有了共创主题内容的时机；更主要的是，这里群集了偕行者，创立了“汇聚”的物理可能。
马骞的构想也随之升级。他不再仅仅思索小我私家账号的生长，而是最先勾勒一个更大的妄想：依托这样的线下聚合场域，孵化一个专注于上海本土内容的创作集群。他坦言，小我私家精神有限，希望能与同伴相助，系统性地作育新人，共享拍摄、剪辑等专业资源，降低内容创作的门槛。他理想中的模式，是让善于创意、演出、制作的差别人才，能够在一个共享的支持系统下各展所长，从而让更多元、更优质的上海故事被生产出来。
这种从“帮助个体”到“培育生态”的思绪，正是上海支持互联网优质内容的高明之处。它不再仅仅是给予津贴或园地，而是通过搭建平台、整合资源、创设主题，指导创作者之间形成协力，配合生产既能体现小我私家特色、又切合都会生长导向的优质内容。
在互联网时代，都会的形象不再仅仅由官方话语塑造，更由无数个像马骞这样的民间实力配合誊写。其中，政府与平台转变为“牵头人”和“效劳者”，通过提供空间、设定正向议题等，促成创作者之间的毗连与协作。其目的，正是要回应像马骞这样的先行者的呼声——将零星的“一家饭店”，打造成生气勃勃的“美食街”，让对上海本土文化传承，从个体的微弱星光，汇聚成一片璀璨的星河。在这个历程中，创作者找到了归属与突破的蹊径，而都会，则收获了源源一直、真实感人的推介。
当被问及十年后“上海小马哥”这个IP能为上海文化留下什么时，马骞回覆“顺势而为”，“但希望未来有人提起这个时代，能记得网上有两只猪讲的内容还蛮好玩的”。
原问题：《互联网优创者“说” | 上海小马哥：两只猪演绎一座城的真实百态》
栏目编辑：刘琳 曹刚
文字编辑：沈佳灵 何迪
本文作者：新民周刊 应琛 实习生 李思寻
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要树立谋划都会的理念，将“有几多钱办几多事”看法更新为“有几多事力争筹几多钱”。把谋划理念贯串于都会妄想、建设和治理的全历程，起劲探索都会资源营运的有用途径，坚持用“四化”的思绪来运作。一是坚持都会资源资源化。土地资源是都会最主要的资源和最具潜力的资源。政府要垄断土地一级市场，完善土地收购储备制度，统一组织开发、出让、拍卖，以地生财，以地建城。要连系各地的差别情形，大胆探索多元制有偿供地模式，通过实验国有土地年租制、国有土地使用权租赁、国有土地使用权作价或入股、国有土地置换、整体土地农用地转用等多种形式，盘活存量，实现土地收益最大化。在这方面，做得不错。都会基础设施包括供水、能源、蹊径、绿化、公交、电视、信息传输、排污与排水处置惩罚等也是一种资源，都可以通过招商引资、托管谋划、股权转让等形式举行营运。县水厂、县污水处置惩罚厂都是接纳模式引资兴建的。都会的无形资源，包括冠名权、广告宣布权、公交线路谋划权等，可以通过拍卖等方法实验有偿使用，从而盘活资产，增添政府收益。二是坚持都会建设市场化。要把都会看作是一个资源手艺麋集型的工业形态，一直提高都会建设的市场化水平。要引入竞争机制，开放修建市场，建设完善招标、投标步伐，确保公正、公正、果真，杜绝暗箱操作。要把城镇基础设施作为工业来谋划，在政府、企业和投资者之间建设一种互动、互利、互惠的机制，增进都会基础设施建设可一连生长。三是坚持都会谋划公司化。都会谋划的任何一个项目，都要实验公司化运作，实验业主制，明确投资主体和产权主体。供水、供电、供气、公共交通、环卫、园林的谋划，要以企业为主体，企业自主谋划、自尊盈亏，进一步加速全市建设系统事业单位刷新程序，逐步建设和实验作业市场的综合承包制度，切实做到事企疏散、管养疏散。四是坚持投资主体多元化。实验投资主体多元化是解决资金问题的主要途径。通过政府、整体、小我私家一起上，内资外资一起投，修建多元化的投资名堂。其一项目融资。把具有较好经济效益的城建项目推向市场，通过专业融资机构和资源市场吸引社会资笔票接投资，接纳项目打捆方法，扩大银行贷款。其二政策融资。要充分验展财务资金投入的导向、树模和催化作用，把有限的财务资金用在刀刃上。其三招商引资。进一步优化投资情形，吸引更多资金投入到都会建设项目中。其四启动民资。放宽民间资源准入领域，通常国家没有明令榨取的都允许其加入谋划，吸引更多民间资源进入市政设施建设。县实验中小学后勤效劳社会化治理，吸纳民间资金万元。其五欠债借资。借鸡下蛋，乞贷生钱。适度的、须要的欠债建设，可以抵达“花明天的钱办今天的事”的效果，增进都会建设。
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