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刘恒亮
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猫眼影戏记者 汤姆·希德勒斯顿 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
腾讯又最先发红包了 ，这次不是11年捧起微信支付的5亿元红包 ，而是试图托举AI应用元宝的10亿元红包。
2月1日破晓最先 ，越来越多用户涌入腾讯元宝 ，元宝红包也涌入微信群聊。随之 ，元宝登顶苹果市肆免费App排行榜 ，凌驾字节跳动旗下的豆包。不过 ，一方面是依托微信社交裂变带来的流量 ，另一方面是对微信社交生态的影响 ，元宝的“红包雨”也引发了争议。
“红包雨”刷屏
领取元宝红包的规则并不难。用户在元宝App点进红包入口就能抽奖 ，有时机抽中现金红包、红包膨胀卡（让红包金额翻响应倍数）、价值1万元的小马卡。用完逐日抽奖次数后 ，可以做使命获得更多次数。这些使命多是指导用户使用元宝的对话、生图功效 ，尚有一种是分享红包 ，每人天天可以向微信或QQ挚友发送数个红包。
每个红包领取上限是10个 ，每1人领取 ，分享者的抽奖次数就增添1次。这种设置自然适合红包在群聊中撒播。此次引发争议的 ，正是红包在群聊中刷屏。
记者在多个微信群中看到元宝红包。在一个以分享生涯、闲聊为主要目的的微信群里 ，一些群成员起劲分享红包 ，有人感伤“近年会抽奖抽到的大”。但在一个用于发放通知、讨论小区治理的业主群里 ，几个红包发出后 ，就有人出来阻止 ，以为这种红包不应在群里刷屏。
社交平台上 ，用户对元宝红包的评价也不尽相同。不少微博用户体现开了红包相助群 ，约请网友加入 ，有用户感伤“一代人有一代人的领鸡蛋”“腾讯这波真赢了”“提前过年了”。在小红书上 ，也有不少用户体现建设了红包相助群或约请网友相助。但也有一些用户表达了不满。
“我的各个群都被彻底入侵了”“元宝最先病毒性撒播了”“元宝你让我的家人群酿成了红包使命群。”“现在微信群都不可看了”“好几个群连着三五个红包链接 ，没人多说一个字 ，和群发的垃圾贺年信息没什么区别”“很多多少群主忍不住踢人了”一些用户发微博称。
在微博上 ，也有用户质疑 ，类似元宝红包这种营销方法能否真正留下用户。一名用户体现 ，元宝发红包和昔时微信发红包有实质上的区别 ，现在大模子应用之间的差别小 ，缺乏用户黏性。有用户体现 ，元宝发钱大方 ，但约请用户使用的生图等功效与其他AI产品相比没有优势。有用户则体现 ，照旧希望元宝用产品力而不是用红包感感人。
围绕元宝红包的争议 ，既折射出AI厂商在争取AI入口时的焦虑 ，又折射出用户对AI应用走出营销、靠实力语言的期待。对腾讯而言 ，愿意用社交大盘托举一个新兴的AI应用 ，腾讯必定对元宝投注了相当的期望 ，但微信作为一个国民级社交应用 ，成熟且生态重大 ，元宝的营销是否会损伤微信体验 ，也是值得思索的问题。
能否托举出超等AI应用
在应用AI方面 ，微信自己十分审慎。这体现在微信至今没有一个统一的AI入口 ，AI谈天助手也没有入驻谈天框。
此前微信较受关注的实验照旧开放微信AI搜索。2月1日 ，元宝最先公测“元宝派” ，用户可以约请其他元宝用户或微信、QQ挚友入“派”群 ，@元宝回覆问题、P图或开视频聚会等。虽然动用了社交的能力 ，但腾讯这种做法更像把微信群搬入AI应用 ，而不是将AI植入微信群。
关于一个已有超14亿用户（微信及Wechat合并月活跃用户数）的应用而言 ，审慎总不会有错。不过 ，现下AI用户规模正快速扩大 ，在AI入口的竞争中 ，或许腾讯也最先着急了。使用微信的社交裂变能力为元宝引流 ，不失为一种有用要领。
从海内AI用户规 ？ ，中国互联网络信息中心去年10月宣布的相关报告显示 ，海内天生式AI用户规模去年6月已达5.15亿人 ，用户规模半年翻番 ，普及率为36.5%。
其他科技大厂近期也最先发力“吆喝”。先是字节跳动旗下火山引擎宣布成为2026年春晚独家AI云相助同伴。在腾讯宣布发10亿元红包的统一天 ，百度宣布发放5亿元现金红包。2月2日 ，阿里也入局营销战 ，阿里旗下AI应用千问宣布投入30亿元 ，由千问联合淘宝闪购、飞猪、盒马等阿里生态营业 ，以免单形式请用户消耗。
动辄数亿元、数十亿元的真金白银投入 ，显示AI厂商最先动真格了。但让一些用户疑虑的 ，不但是红包这种营销形式可能影响微信的社交体验 ，还包括对AI厂商大规模营销效果的质疑。事实 ，AI应用要留下有用的用户量 ，要靠的不但是营销的声量 ，更要靠AI的硬实力。
从过往履历看 ，营销只是吸引用户的一种方法 ，更影响用户大盘的照旧AI能力。去年DeepSeek R1推出后 ，元宝同时接入DeepSeek和混元大模子 ，并大规模投流、下乡刷墙。DeepSeek和元宝随之也都成为海内头部的AI应用。不过 ，在没有模子代际跃迁的情形下 ，去年5月 ，DeepSeek等AI应用照旧泛起流量下滑。
AI应用的竞争终局尚未明晰。腾讯使用社交大盘托举后 ，元宝能否成为真正的超等AI应用 ，元宝还要用自身的实力证实。
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