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姚小蝶
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猫眼影戏记者 威奇塔 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
本文泉源：时代周报 作者：谢斯临
图片泉源：Pixabay
2026年开年 ，在线旅游行业的“利润之王”携程 ，日子过得并不太平 。
从误发去职通知引发的职场乌龙 ，再到因涉嫌垄断被立案视察 ，以及久受争议的“大数据杀熟” ，携程短短一个月内多次冲勺嫦妊 。这种高频率的黑红体质 ，折射出的不但是一家企业的公关； ，更是消耗者对互联网平台的积怨已光临界点 。
大宗用户分享疑似被“杀熟”履历 ，主要投诉集中在：差别账号或装备间比价保存显著差价、短时间内重复盘问导致价钱非正常上涨、老用户价钱反而高于新用户等典范场景 。
这种“看人下菜碟”的算法机制 ，实质是一种基于用户特征的价钱歧视战略 ，平台使用大数据手艺剖析用户消耗习惯、支付意愿及历史生意数据 ，在差别用户之间制订个性化价钱 。
在古板的经济学理论中 ，合理的价钱歧视往往能通过精准定价笼罩更多长尾人群 ，从而扩大市场规模、提升效率 ，使生产者和消耗者都有所受益 。
例如 ，中国香港一些茶餐厅在下昼两点后提供更自制的下昼茶套餐；又如 ，连锁超市会在晚上八九点后对生鲜食物举行蹊径式打折 。这种对所有身处特准时空条件下的主顾一视同仁的调价 ，实质上是基于果真规则的市场博弈 ，付与了消耗者通过自动选择获取优惠的权力 。
问题是 ，在平台经济的语境下 ，算法定价已背离了通过价钱调解优化资源设置的初志 ，转而成为平台使用信息差池称的优势 ，针对用户支付意愿所举行的精准收割 。
个性化定价的合理性 ，应当建设在市场竞争充分、消耗者拥有知情权与选择权的基础之上 ？稍谙质挡僮髦 ，消耗者对价钱形成机制缺乏清晰认知 ，而平台则使用绝对的数据优势 ，在消耗者难以察觉的情形下举行“温水煮田鸡”式的动态调价 。这不但侵蚀了消耗者的公正感 ，更在潜移默化中瓦解了数字市场的信任基本 。
更值得注重的是 ，携程并非孤例 ，它只是算法定价乱象折射出的一个侧面 。近年 ，随着大数据和人工智能手艺的快速生长 ，算法推荐手艺已深度嵌入电商、酒旅、出行等全工业链条 。这种手艺本应是提升生意效率的“加速器” ，但在缺乏约束的狂奔中 ，却异化成了滋生定价失序、侵蚀消耗者权益的“暗箱” 。
好比 ，早就有消耗者发明 ，差别品牌的手机点统一家外卖的价钱会有所差别 ，手机型号越新、价钱越高 ，往往意味着配送费的悄然上浮或满减红包的精准“缩水”；又好比 ，外洋有研究展现 ，某些打车平台会凭证手机电量举行定价——当感应到用户电量缺乏、急于成交时 ，显示的价钱便会随之跳涨 。
种种乱象背后 ，算法已从提升匹配效率的工具 ，异化为单向榨取利益的“利刃” 。面临这种隐藏且普遍的乱象 ，羁系的重拳已势在必行 。
2025年12月9日 ，国家发改委、市场羁系总局、国家网信办就联合印发《互联网平台价钱行为规则》 ，就健全互联网平台常态化价钱羁系机制 ，规范相关价钱行为 ，；は恼吆湍被哒比ㄒ娴忍岢龆嘞畈椒 ，要求平台谋划者、平台内谋划者不得使用平台规则、数据和算法等手段 ，使用市场价钱 。
在此配景下 ，携程近期被立案视察 ，绝非伶仃的偶发事务 ，而是一个震惊全行业的要害信号：算法定价该休矣 。一家优异企业的护城河 ，历来不应是藏在黑箱里的定价算法 ，而应是透明、公正的左券底色 。事实 ，最深挚的商业价值永远泉源于用户的信任 。若为了几十上百元的隐形价差而透支信任 ，最终损害的将是整个数字经济的信用基本 。
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