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首页 >新闻 >社会新闻

雷军提倡8至公关还击

2026-01-13 00:55:35
泉源:

猫眼影戏

作者:

王瑞博

手机审查

  猫眼影戏记者 冯小丽 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

文 | 蓝鲨财经社 ,作者 | 简安 ,编辑 | 卢旭成

2016年1月3日晚7点 ,北京亦庄小米汽车的拆解车间里 ,因伤风姗姗来迟的小米科技首创人雷军终于泛起在这场推迟了3天的直播中。

这场迟到的直播 ,在蓝鲨财经社看来就是一场雷军对“黑水军”黑小米“忍无可忍”的还击会。

无论3个多小时拆解小米最新车型YU7标准版 ,照旧直播最后一小时 ,雷军与小米公关部总司理徐洁云一起 ,对近期围绕在小米汽车身上的种种传言逐一做出回应 ,实质上都是为了“辟谣”。

从“绿化带战神”的事故标签 ,到“1300公里只充一次电”的强调宣传指责 ,到“7000法务”的夸张传言 ,到“小字营销”的行业陋习 ,再到“不让农民卖小米”的谬妄热搜 ,雷军险些回应了所有敏感争议话题。

这堪称一场大型的公关还击现场教程。

“拆车”拆的不是车 , 而是对“清静”等质疑的眼见为实式还击

这次超3小时的拆车直播 ,拆的是2025年12月刚下线的YU7标准版 ,先拆卸四门两盖、移除内外饰 ,再拆解底盘与三电系统、拆解前舱热治理及线束 ,最终将车辆还原到“白车身”状态。

近期 ,网上对小米汽车有种种各样的讨论 ,焦点是关于清静的。这场直播里 ,雷军有意无意提到小米汽车的清静。

雷军请出首席设计师李田原诠释了YU7长车头设计 ,“既切合工业审美、营造豪华感” ,“实现了78升的前备箱容积” ,又预留了更长的碰撞缓冲区(清静)。在拆解内外饰与底盘时 ,雷军特意展示了YU7的用料和手艺实力 ,好比3.2毫米厚的高强度铝合金防撞梁(清静)、可拆卸蜂窝铝吸能盒(清静)。

“绿化带战神”是 “恶意剪辑 ,贴标签带节奏”

2025年下半年 ,多起交通事故将小米汽车推向舆论中心。其中一起交通事故中 ,车辆在行驶中意外冲进绿化带 ,事故照片在网上迅速撒播。随后 ,打着“绿化带战神”标签的视频合集在各大社交平台疯传 ,这个充满讥笑意味的称呼成为小米汽车最难以挣脱的“标签”。

徐洁云说 ,这是“有人刻意网络视频后恶意剪辑 ,贴标签带节奏” ,甚至有小米车主因此受到人身攻击。小米社区与小米法务部联手 ,支持车主取证维权。徐洁云还用烟台警方最近破获的一起水军案举例:12小我私家控制8000多个账号 ,查扣资金上百万。

雷军进一步点出背后的使用逻辑:“几小我私家使用几千个账号 ,发出种种造谣抹黑的声音。”雷军强调 ,关于这种“黑水军” ,小米下刻意认真举报、投诉甚至起诉。他还提醒KOL(不是威胁哈) ,“骂小米有流量 ,但一定要客观 ,不要居心抹黑、居心断章取义 ,这是违法行为。”这个忠言意味很浓了。

“关谈论区”是为了 “避免水军进攻”

2025年12月 ,小米17 Ultra宣布会关闭部分平台的谈论区 ,再次引发争议。不少人质疑:小米是在畏惧甚至不允许品评的声音泛起 ,这是否是心虚的体现。

徐洁云诠释 ,这是为了“避免水军进攻 ,怕影响正常用户寓目宣布会的体验” ,由于“惹不起 ,总躲得起”。雷军进一步增补:“我们不怕任何真适用户提种种各样的意见 ,若是有过失一定会改 ,但面临铺天盖地的水军攻击 ,有时不得不接纳关评步伐。”

“1300公里只充一次电” 是“断章取义”

雷军曾在一次访谈中分享从北京到上海的远程测试履历 ,其中提到 ,小米YU7标准版(CLTC续航835公里)在1300公里的行程中只充了一次电。这被一些网友以为是在强调宣传。徐洁云体现 ,这是典范的断章取义。

雷军在直播中诠释:这是2025年1月份一次真实的挑战测试 ,全程有完整视频纪录。他自己开车从北京到上海 ,1300公里 ,全程没有开空调 ,确实只充了一次电就开完了全程 ,“这一体现令人震撼。”

他还科普:CLTC是标准工况下的续航 ,现实续航会在高速、冬季等场景下有所折损。以是 ,在冬天测试从北京到上海1300公里能不可做到中心只充一次电 ,自己就是个重大的挑战。但这一测试数据被断章取义 ,导致了误解和攻击。雷军体现很不平气——为什么别的偕行都这么说 ,自己讲一个实着实在的、有完整视频作证的测试行为 ,就被尬黑成太过宣传、虚伪宣传 ?

“200公里瞬间刹停”= “一口吻看了十多集(剧)” ?

"200公里瞬间刹停"是雷军实测SU7 Ultra的碳陶刹车盘后发出的感伤。这句话被有心人剥离前后语境 ,曲解为产品的广告宣传语。

徐洁云举例 ,“就跟一样平常谈天中说的'我刷剧一口吻看了十多集'一个原理 ,凭证这个逻辑 ,一口吻得有多长 ?”不过相信许多用户会想 ,看剧“一口吻”看了几多集着实无所谓 ,但一辆车能在几多时速下多长时间刹停 ,对驾驶人的清静意味完全差别。以是 ,“瞬间”究竟是多长时间 ,这里可能还真要较量一下。

“7000法务”没有 但小米要强化法务团队攻击“黑水军”

因小米对几起网络离间案件接纳执法行动后 ,网络上泛起一个传言:小米拥有7000人的法务团队 ,任何在网上品评小米的言论都可能面临禁言甚至封号。徐洁云体现 ,“这是纯纯的谣言”。

雷军对此啼笑皆非 ,用一句玩笑话诠释:“我们整个小米有几多人 ,各人都很清晰 ,怎么可能有7000法务呢。” 但他也体现 ,希望在新的一年强化法务团队建设 ,"坚决攻击抹黑小米、抹黑小米车主的黑水军"。

农民身世的雷军不可能 “不让农民卖小米”

此前 ,山东威海一位村支书因模拟雷军气概推销小米 ,视频被小米公司以"丑化高管形象"为由投诉下架。随后 ,这位村支书宣布致歉视频 ,称"希望小米打着名堂 ,给老黎民一条生路" ,由此衍生“小米不让农民卖小米”的热搜。

徐洁云体现:“这完全是被误导、扭曲之后造成的误解……我们没有这样的念头 ,也没有这样的能力。”雷军也无奈体现:“我就在农村长大 ,怎么可能不让农民卖小米 ?泛起这样的热搜的时间 ,真的让我很是恼怒。”

“小字营销”是“合规做法” 不是虚伪营销

“小字营销”的争议源于小米宣布会的PPT设计习惯——用醒目的大字展示产品卖点 ,但相关限制条件却在角落里用看不清的小字举行标注。

好比小米汽车的宣传中 ,“2200MPa小米超强钢”被小字标注为“项目名称” ,尚有小米17 Pro的宣传海报 ,主题写着“逆光之王”四个大字 ,右下角却用小字注明“逆光之王是产品设计目的”。

这种细节被放大后 ,引发公共对其宣传真实性的质疑。不少消耗者以为:小米是在玩“文字游戏” ,用大字吸引眼球 ,用小字规避责任。

关于这一争议 ,雷军直接认错 ,体现“小字确实是行业陋习” ,并允许“从现在做起 ,连忙马上就改”。但他也强调 ,“若是把用来合规的一些做法贴上虚伪营销或太过营销的标签 ,这是对小米天大的误解。”

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责编:游文昌

审核:郭超

责编:圣马里

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