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明确责任界线 ,指导“三品一械”直播带货康健生长

2026-02-02 18:07:53
泉源:

猫眼影戏

作者:

郭碧銮

手机审查

  猫眼影戏记者 郭群山 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

据中新网报道 ,多款直播热销“深海鱼油”通过网红背书、虚构专家身份等话术诱导消耗 ,而产品却保存含量虚标、质料造假等问题 。此类乱象并非个例 ,在药品、保健食物、特殊医学用途配方食物和医疗器械(以下简称“三品一械”)的直播带货领域 ,虚伪宣传、违规代言等问题恒久保存 。

“三品一械”直接关乎消耗者生命康健 ,其生产、销售与宣传本应受到严酷羁系 。广告法早已明确划定 ,药品、医疗器械广告不得使用代言人作推荐、证实 ,保健食物广告亦榨取此类行为 。但部分达人主播使用业态特征规避羁系 ,将“三品一械”作为带货“流量密码” 。

一些主播以“康健科普”“专家问诊”为名 ,变相举行产品推销 ,强调功效甚至体现治疗作用;部分MCN机构通过替换品牌名称、变换运营主体等“换皮”方法 ,逃避羁系追责;更有甚者 ,将通俗食物包装成保健食物 ,在直播间虚伪宣称具有保健功效 ,严重误导消耗者 。

此前 ,“三品一械”直播带货乱象频发的焦点症结 ,在于羁系系统与业态生长未能完全适配 。直播电商多主体加入、链路重大的特点 ,导致责任界定模糊 ,消耗者遭遇侵权时往往陷入平台、主播、MCN机构相互推诿的维权逆境 。将于2月1日正式实验的《直播电商监视治理步伐》通过与现有执律例则深度衔接 ,构建了全链条羁系系统 ,为“三品一械”直播带货立下明确规则 ,此前游走在“推荐”与“代言”之间的达人带货行为 ,将被正式纳入广告羁系领域 。

羁系收紧不代表“三品一械”完全退出直播场景 ,而是要求相关谋划主体回归合规实质 ,通过明确责任界线指导行业康健生长 。关于企业而言 ,需严酷核实产品与谋划主体资质 ,审慎选择推广渠道 ,杜绝强调宣传;主播应摒弃“流量至上”的头脑 ,推行真实信息披露义务 ,不得逾越执法红线;平台则需肩负起主体责任 ,使用大数据、人工智能等手艺实现实时监测、动态巡查 ,确保直播内容合规 。

从深海鱼油乱象被曝光到《步伐》即将落地 ,直播电商“三品一械”的羁系闭环正在形成 。此次羁系升级既是对消耗者权益的有力包管 ,也是行业高质量生长的必定要求 。随着全链条羁系系统的建设 ,那些依赖虚伪宣传、违规代言的粗放式带货模式将难以为继 ,而合规谋划、注重品质的企业与主播将获得更辽阔的生长空间 。直播电商的康健生长 ,终究要回归“货真价实”的实质 ,唯有云云 ,才华真正赢得消耗者信任 ,实现行业的可一连生长 。

上游新闻 牛泰

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责编:何云

审核:刘宏顺

责编:郭永平

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