猫眼影戏
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郑爱妍
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猫眼影戏记者 博尔丹 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
赢了 ，又是拼多多赢了。
现在 ，拼多多麾下的多多买菜成了现在天下性社区团购的第一、唯一赢家。
拉扯长达五年的社区团购拉锯战 ，随着美团优选的彻底关停推出后 ，画上了句号。
对许多人来说 ，这完全就是现实版的欧亨利式最后。
情理之中是由于今年 6 月份 ，除浙江、广州之外的美团优选站点就已经关停了。
而意料之外则是 ，许多人都以为剩下两个焦点都会 ，最少能苟过 2025 年。
一位已经干了快 4 年的美团团长 ruby 和差评君说 ，他们完全没有想到。
由于美团一退 ，意味着之前砸掉的那几百亿 ，打下的山河、搭建的数万个仓储节点、作育的用户心智、一个个村子跑出来的团长 ，所有拱手送给拼多多。
多多买菜这边自然也没辜负美团的“ 盛意 ” ，连夜进场捡漏。
先是捡了用户。ruby 和我说 ，美团没了之后 ，她原来已经不妄想干了。
但架不住小区住民都差别意 ，各人已经习惯了自制菜送抵家门口的感受。最后没步伐 ，在各人的要求下她开了多多买菜站点。
更夸张的是 ，许多地方的多多买菜直接爆仓了。。。逼得人家连夜发通告 ，把截单时间提前了整整 1 个小时。
有用户反应说 ，第二天的提货时间也从早上的十点 ，延后到了十一点左右。
甚至有网友说 ，都给多多买菜整涨价了。
自己常买的桶装水 ，从以前的 7.69、7.99 元涨到了现在的 9.99 元。
拱手让人的不但是订单 ，多多买菜见缝插针地最先挖人。
又是进美团优选供应商群抢人 ，又是涨佣金 ，助力你无缝衔接。
不过 ruby 和世超说 ，自从友商没了之后 ，多多的团长审核特殊严酷。只有一经的美团大团长才华干 ，纯新人已经不让做了。
着实原本打到后半场 ，各人增添都在放缓。但现在有了敌手送上门的 buff 加成 ，预计多多买菜的团队能过个好年了。
尚有一个许多人可能都忽略了的点。就是社区团购的工具类目里 ，拼多多旗下的快团团也是最后赢家。
一招“ 团长帮卖 ” ，打飞了下场的腾讯、京东和美团。
现在私域看快团团 ，公域有多多买菜 ，拼多多一统社区团购的天下了。
看着这热闹的一幕 ，我们不禁要去思索：
拼多多究竟是怎么把敌手一个一个整理出去的？
即便放眼军备竞赛层出不穷的中文互联网 ，社区团购都称得上是最惨烈商战。
行业里曾有滴滴做靠山的橙心优选 ，有获得阿里注资的十荟团 ，尚有一直坚持到最后的美团优选。
几位巨头打到强烈时 ，一分钱的鸡蛋 ，几毛钱的蔬菜满天飞。
凭证美团已往几年的财报统计 ，新营业从 2020 年到 2023 年累计亏损就凌驾了 770 亿人民币 ，其中烧钱的大头就是美团优选。
若是再把滴滴、京东、阿里以及各路资源都算上 ，整其中国互联网行业为了“ 让老黎民买自制菜 ”这件事上 ，守旧预计能烧掉了千亿级别的真金白银。
可是 ，在美团退却之前 ，多多买菜就已经锁定胜局了。
凭证《 晚点 LatePost 》的报道 ，阻止今年 11 月下旬 ，多多买菜 2025 年的 GMV 已靠近 3000 亿元 ，凌驾了 2024 年多多买菜和美团优选的 GMV 之和。
但着实美团也好 ，多多买菜也罢 ，都不是最早一批做社区团购的。
严酷来说 ，湖南连锁便当店身世的郁勃优选和 2018 年拿到阿里投资的十荟团 ，才是真正意义上的玩法始祖。
昔时郁勃优选一度估值冲到了 100 多亿美金。那会没被毒打过的各路资源 ，都以为这是门好生意。
各人今晚下好单 ，明天就去精准进货。一根葱都不会铺张 ，还没有仓储压力。
最主要的是 ，拼团之后菜价也低了。既比超市卖得自制 ，又比网购快 ，简直完善生意。
原来生意是做得好好的 ，效果两年之后 ，美团、拼多多、滴滴全来了。。。
接着上亿的钱就往池子里砸 ，我给你朗诵一下那时的各家名言:
橙心优选、滴滴CEO程维：“ 投入不设上限 ，全力拿下第一 ” ，美团优选王兴：“十年一遇的时机” ，“这场仗一定要打赢”。拼多多也说：这是拼多多人的“ 试金石 ”
几分钱的菜来了 ，满大街的地推来了 ，广告宣传也来了。
其时津贴猛到什么水平 ，国家直接出台了一份新规 ，明确榨取他们恶性津贴。
但已经来缺乏了 ，几轮轰炸之后 ，像同程生涯这种基础不敷厚的 ，基本都非死即伤了。
即便像郁勃优选这种活下来的 ，也再没实力杀出湖南、湖北的大本营。
至于为啥有钱有势 ，其时甚至冲到行业第二的滴滴橙心优选厥后也退出？
主要是 2021 年滴滴遭遇了羁系重拳。自身难保之后 ，滴滴的首选就是切断了橙心优选这个烧钱的大洞。
究竟烧得有多肉疼的 ，在 2021 年第三季度财报中 ，滴滴认领了一个高达 208 亿元人民币 的净投资亏损。
你更要知道的是 ，滴滴这笔钱只供它烧了 14 个月罢了。
最后 ，留下一地鸡毛和一位投资人的叹息：“钱烧了 ，但什么都没留下。”
再后面的二人转故事 ，各人就很熟悉了。
回到这次美团的离场 ，算是内因外因综相助用下的无奈之举。
在 2023 年的财报里 ，美团就说过 ，这块市场比他们预想的要难。
和多多差别 ，美团做社区团购做得很重。不但中心仓自营 ，对冷链、仓储的各项指标都卡得死死的。这导致美团的履约本钱极高 ，一度高达 15% 甚至 20%。
多多则野蛮、高效得多 ，原来就是做农产品起身的 ，有现成的供货商和物流网。借网的同时 ，还借人。使用“ 网格仓加盟 ”模式 ，把仓储配送外包给小加盟商们。早期推行的谁自制我用谁的“ 竞价机制 ” ，让它价钱也极具竞争力。
以是 ，入场仅仅第二年 ，2022 年二季度 ，多多买菜的市场份额就反超了美团优选 ，抵达了 45%。
从那一刻起 ，两种模式的输赢或许已经有些苗头。
再加上 ，近期阿里关于美团的消耗。有可能让美团最先思量 ，究竟要不要继续花这个望不到头的钱。
事实滴滴的故事已经告诉我们了 ，时势一主要 ，社区团购往往就是最先被献祭的。
虽然了 ，最后世超也不是想替美团挽尊啥的。
但你去翻翻社交媒体上的谈论 ，会发明各人对美团优选的评价都挺好的。这次关停后 ，更多的人照旧在感伤 ，没了它以后该怎么办。
然而 ，商业天下最残酷的逻辑就在这里。对我们来说最利便的模式 ，纷歧定就是好的商业模式。
美团优选的离场 ，倒不是输得有多彻底。
而是美团终于认可 ，有些骨头即便啃下来了 ，也是带血的负资产。
撰文：star
编辑：莽山烙铁头 & 面线
美编：焕妍
图片、资料泉源：
小红书 @他在时间门外
晚点LatePost|不做外卖不谈 AI ，拼多多暗度陈仓
界面新闻|美团优选天下关停 ，社区团购名堂一家独大、美团优选急遽离场 ，多多买菜“爆单”忙接盘
36kr|2021 ，社区团购大降温｜深氪
新京报|黄峥5周年内部讲话曝光：买菜营业是拼多多的试金石
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增强五种意识。即要增强政策意识、学习意识、法制意识、效劳意识和生长意识。增强政策意识。就是要善于用党的政策来调动群众的起劲性 ，凝聚人心。要以宣讲中央1号文件来切实减轻农民肩负为契机 ，以建设情形整治来净化社会民俗、优化投资情形为栽体 ，增强对农业政策、征地拆迁等方面的学习与宣传 ，并严酷按政策效劳 ，以坚持农村的阵势稳固 ，增添农民的正当收入。增强学习意识。村级组织植根于农村 ，但又不完全等同于农民 ，在头脑意识方面、在掌握科学手艺上、在看法转变上、在政策理论水平上都应高于农民。只有这样 ，才华在致富奔小康的蹊径上走在农民的前线 ，并且能够向导农民配合致富。因此 ，我们村级下层干部 ，尤其是我们新进来的年轻干部要作育一直学习的习惯 ，通过一直的学习 ，掌握更富厚的科学文化知识 ，指导生产实践和事情实践 ，一直增强驾驭农村经济生长的能力 ，为“三农”做出更大孝顺。增强法制意识。就是要善于运用执法来处置惩罚农村中泛起的种种矛盾、纠纷 ，在农村 ，尤其是在我们 ，村级干部依法效劳的主要使命是切实做好村务果真事情 ，各村做到村务真果真和全方位果真 ，规范果真内容和果真程序 ，并建设起响应的果真的包管机制和村民加入治理的一系列制度 ，理顺群众情绪 ，亲近干群关系。自去年区划调解、今年换届选举以来 ，特殊是各村的财务方面 ，是否抵达“并村、并人、并帐”的效果 ，这是农民体贴的热门和焦点问题。增强效劳意识。就是要善于运用典范树模、说服教育、有用效劳的事情要领做好农村事情 ，把治理事情转化为效劳事情 ，起劲为群众的生产、生涯提供有用效劳 ，切实帮群众排忧解难 ，做群众的“知心人”。要从已往旧的头脑看法中解放出来 ，把心思放在琢磨农民需要什么 ，我就为农民做些什么上。从基础上彻底转变事情方法 ，更好的为农村经济效劳。增强生长意识。今年是我县的“项目建设年” ，全县108个项目 ，我镇就占其中的26个项目 ，怎样启动完成这26个项目 ，就是我们今年镇、村整年岁情的焦点与重心 ，各村都要迅速明确好事情职责 ，理顺好事情思绪 ，落实好各项步伐 ，以“敢做事、会做事、干好事”的精神 ，推进整年岁情的前进。同时 ，我们列位下层干部要起劲提高生长农村经济事情的指导水平 ，千方百计壮大整体经济实力 ，使农村下层组织具备为农民效劳的经济基础 ，从而增强村“两委”班子的凝聚力和战斗力。
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