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猫眼影戏记者 班苓 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
微信引流时代正在终结?
文|《中国企业家》记者闫俊文
见习编辑|李原编辑|何伊凡
头图制作|袁茂丽
微信的刀,无情地砍向了自家人。
2月1日,元宝开启10亿春节红包大战,它接纳了抽卡玩法,包括分享至微信和QQ,最高可以获得30次抽红包时机。一时间,“元宝派红包”链接在微信群漫溢。
2月4日,微信清静中心宣布通告,称收到用户针对元宝的反响和投诉,其“做使命”“领红包”等方法诱导用户高频分享链接到微信群等场景,滋扰了平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。最终,微信将限制元宝在微信内直接翻开,克日生效。
2月4日下昼,《中国企业家》体验发明,元宝分享至微信的方法已从“链接”酿成了“口令”,并且,元宝也降低了做使命得抽奖次数的数目。好比分享红包至微信,获得抽奖次数从30次降到了6次。不过现在,元宝的链接分享至QQ群还不受限制。
虽然1月26日,马化腾在2026年腾讯员工大会上曾高调体现:元宝希望把节约下来的营销用度转成红包,重现昔时微信红包的盛况。而失去微信的平台帮助,腾讯依赖社交裂变提升元宝用户规模的野心无疑将会打折不少。
但微信仍用决绝的方法,说明晰自己的底线:营业增添不可越过平台治理,即即是腾讯自己也不可以。
尚有微信前员工剖析:凭证微信以往坚决封禁外链的标准,现实元宝已经被给予了几天的缓冲空间。现在才做出调解,“可能是由于元宝留存不太好”。
封禁元宝的同时,微信也用鲜明态度,给春节大战的玩家们画下一道红线。
2月2日,阿里旗下AI助手千问宣布,将投入30亿元春节红包派送妄想。字节旗下的火山引擎和豆包已经宣布和央视春晚联动,几家大厂的春节对攻,已到白刃战。
2月3日,《中国企业家》发明,微信已经对阿里千问旗下产品“千问工具箱”小程序接纳了限制会见步伐,用户翻开千问工具箱,会被提醒“可能保存诓骗行为”。若是用户选择继续会见,则会弹出“提防养生课程诓骗提醒”,并且该小程序也被榨取转发至微信群和挚友。
泉源:微信截图
不过,元宝被封事务,也袒露了目今AI行业的普遍逆境:大都AI应用尚未找到“手艺驱动增添”的焦点输赢手,仍在依赖古板互联网的利益诱导、流量裂变的粗放模式。从久远来看,这也难以解开AI应用的“流量饥渴症”。
微信“拉黑”了几多自己人
某种水平上,微信早已逾越“腾讯子产品”领域,成为承载社会相同、信息转达的公共性工具。维护高效、无骚扰的社交生态,也成为了微信的一份社会责任。
而微信此次“大义灭亲”,实质也是在守护自己的两大焦点资产:一是“不打搅用户”的产品底色,二是“规则可信”的生态基本。这两点是微信恒久以来,能区别于其他平台,最终生长为国民级应用的要害。
多年以来,微信一直坚持对第三方诱导分享“零容忍”,多款外部App因社交裂变等行为被限制链接跳转,其中不乏腾讯系内部产品。
2019年10月18日,微信宣布对《微信外部链接内容治理规范》举行升级,明确新增违规类型。10月28日,微信宣布了第一批封杀名单,其中既有腾讯投资的“同伴”拼多多、京东、美团,也包括了腾讯旗下产品腾讯新闻、微视、腾讯游戏等。
这也是微信第一次亮出了自己铁面无私的牙齿。
2020年3月11日晚间,腾讯QQ也因小程序违规被微信暂停效劳。2021年1月12日晚,微信又因相似缘故原由,对QQ音乐、QQ浏览器、知乎、悦目视频、小红书等多个产品的违规外部链接举行了限制。2025年,微信下架了多款违规微短剧类小程序,其中也包括部分腾讯相关产品。
微信正在失去邪术
作为中国最大的社交产品,微信拥有数十亿真适用户以及社交关系,这是流量时代最大的流量池,其本钱低,质量高,先后在京东、拼多多、滴滴大战中,施展了要害性作用。
源码律动治理合资人黄云岗曾投资打车公司快的。2015年,快的和滴滴合并;圃聘谠谝坏挡タ椭兄毖,滴滴胜出最大的因素即是微信的导流,不然,“移动打车”之战下场尚未可知。
但据微信前员工回忆,这事实是属于上一代互联网的故事。其时微信能施展作用,主要是跟打车的产品形态有很大关系,它更适用于“密度经济+成恒久”、对流量饥渴的行业和公司。
为了维护用户体验,也为了掌控流量的阀门,除了微信的API端口与小程序等产品接口之外,微信对外链的把控相当严酷。微信官方对外链的界说是:非由微信公众平台爆发(即域名地点不归属于微信公众平台)且在微信内撒播。
凭证《微信外部链接内容治理规范》,外链开放整体遵照如下外链开放原则:第一,避免泛起违反国家执律例则的行为;第二,避免泛起太过获取用户信息、危害网络信息清静与数据清静的行为;第三,避免泛起太过营销、诱导分享等有损用户利益、影响用户体验的行为;第四,坚持用户为本,将更多选择权交给用户。
围绕外链,微信曾与今日头条、抖音、支付宝、淘宝等超等App爆发过麋集的商战,甚至引发几位公司首创人下场争论。如前所述,为了一视同仁,微信对QQ音乐、QQ浏览器等自家产品也绝不手软。
泉源:视觉中国
但微信的“墙”已经不再结实如铁,在“互联互通”的大趋势下,豆包可以转发谈天纪录至微信。2024年,微信与淘宝完成世纪级“拆墙”,微信支付也终于可在淘宝应用内畅行无阻。
微信的邪术正在消逝。2025年9月,腾讯的铁杆盟友京东关闭了微信“发明-购物”的京东购物入口,此前,京东曾支付数亿美元获得此入口和在微信开展广告营销。在2018年,京东新增用户尚有25%来自微信。
在AI时代,一个要害问题是:微信引流,照旧AI产品竞争的输赢手吗?
谜底或许是否定的,数位AI创业者曾告诉《中国企业家》,AI时代最小心的事情是凭证移动互联网的流量打法打造产品,发动战争。
Manus联合首创人兼首席科学家季逸超在接受采访时曾提到,AI还不具备移动互联网产品所追求的、基于用户关系爆发的“网络效应”——AI更多是附加值,资助人提效或者完成使命。而靠诱导分享、红包津贴拉来的用户,实质是利益敏感型用户,一旦津贴阻止,留存率也不复保存。真正能留住用户的,仍是AI手艺解决现实问题的能力。
腾讯AI,只能靠自己
虽然此次微信对元宝坚决“开刀”,但微信对外部AI产品切入生态,更始终坚持着收紧状态。
2022年底,ChatGPT爆火,随即,种种AI天生谈天小程序在微信生长起来。其中,彼时由MiniMax推出的Glow最为盛行,也包括小程序版本。但到2023年3月,Glow便因合规问题下架。随即,首创人闫俊杰在外洋推出了Talkie。
2023年4月,有开发者在微信开放社区询问,能否上架教育类ChatGPT小程序?微信官方回复,凭证相关执律例则及政策,微信小程序暂不支持开展ChatGPT效劳。
到了2024和2025年,主要的创业公司ChatBot产品均上线了微信小程序,好比DeepSeek、Kimi、智谱清言等产品,但来自字节跳动的豆包、即梦AI等大部分AI产品则被挡在了微信小程序门外。克日,微信又用清静理由,把“千问工具箱”酿成了“高危害”状态。
同时掌控了社交与流量入口,让微信一度以逸待劳。一位头部投资人曾告诉《中国企业家》,在AI时代,微信比字节站位要稳,“社交平台价值远远大于内容平台,这也是腾讯高层不着急的缘故原由。”
在新一轮Agent浪潮下,Agent的要害三要素:模子、工具以及Context(上下文),微信也卡住了要害的Context生态位,用户在微信购物、娱乐与社交,留下了大宗的语料,它们也将成为未来微信最主要的模子数据。
克日,腾讯总办首席AI科学家姚顺雨在一次果真聚会上说,解决“今天吃什么”这个问题,并不需要更大的模子、更强的预训练、更强的强化学习、更强的Agent情形或者更强的搜索引擎,而是需要更多特另外输入或者Context。把这些Context用好,会给用户带来许多特另外价值。
不过,此次事务也折射出,在大模子行业同质化严重的配景下,元宝想再复用“微信红包裂变”的乐成履历完成超车,已经难上加难。AI产品想要真正出圈,仍然需要增添用AI手艺解决现实问题的能力,而非机械地用红包“骚扰他人”。
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