猫眼影戏
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施正泽
手机审查
猫眼影戏记者 马克·格林 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
当腾讯、阿里撒出数十亿红包 ，在苹果应用市肆上演“轮替登顶”时 ，谁也没想到 ，春节约量大战最强烈的战场 ，竟在海内最大的社交平台微信上演。
已往几天 ，腾讯“元宝”、百度“文心”、阿里“千问”的红包链接接连遭到微信“无差别”封杀。在今日 ，用户发明 ，曾被视作突破微信限制的口令红包也无法复制。
就在2月6日 ，“千问”因宴客喝奶茶活动乐成“偷塔” ，登顶App Store榜首。其系统也因流量过载而一度瓦解。最新数据显示 ，活动订单量已凌驾1000万单。
这场争取AI入口的春节“撒币”大战 ，正变得亘古未有的重大与焦灼。此时距离春节 ，尚有10天时间。它们真正的敌手、拿下春晚独家相助的字节系 ，还未充分发力。
微信“无差别攻击”
“奶茶店都爆单了 ，上午我送了20多单外卖。”2月6日上午 ，一名深圳的淘宝闪购外卖员急遽送来饮料时体现。上午10点左右 ，记者在阿里旗下C端AI应用千问点了一杯饮料 ，约莫40分钟后 ，饮料送达。
奶茶店爆单的同时 ，“千问崩了”登勺嫦妊 ，大宗用户反响 ，履历了千问宴客页面无法点击、新闻发送异常等状态。AI应用的春节拉新大战火力全开 ，2月6日下昼 ，记者审查苹果App Store免费榜发明 ，阿里千问登顶下载榜第一 ，腾讯元宝第二、豆包第三 ，再加上位列第五的蚂蚁阿福 ，苹果app store已被AI应用“屠榜”。
AI厂商撒数十亿元津贴或发红包 ，重大的流量涌入AI应用 ，成为AI应用厂商春节营销的前奏。厂商强烈地抢夺AI入口 ，但各人可能都没有想到的是 ，最强烈的竞争泛起在海内最大的社交平台微信。
“希望能重现11年前微信红包春晚的时刻。”腾讯董事会主席马化腾前脚在员工大会上体现。后脚 ，2月4日 ，腾讯元宝开展春节活动的第四天 ，元宝红包链接突然被微信屏障 ，显示为一个网址 ，用户只能通过浏览器翻开。戏剧性的转折就此最先。
微信清静中心公众号回应称 ，对春节为主题集中爆发的太过营销、诱导分享等违规行为举行攻击 ，并称元宝相关春节营销活动保存通过“做使命”“领红包”等方法诱导用户高频分享链接的行为 ，对用户造成骚扰。元宝则紧迫回应称 ，在紧迫调解分享机制。
很快 ，元宝红包分享到微信的形式酿成口令。2月5日 ，有用户发明口令已经无法复制 ，随后又变得可以复制。今日下昼记者试图复制微信上的元宝口令 ，发明可以复制。在微博词条“微信为什么要打自家人元宝”下面 ，有用户在谈论中推测 ，这是为了后续封其他家的链接 ，阻止被指责“双标”。
以微信为焦点战场的商战意味溢了出来 ，虽然 ，也可以明确为微信出于维护社交体验目的的“无差别攻击”。2月5日 ，百度文心助手的红包分享链接也被微信屏障。
2月6日 ，千问在春节活动的第一天 ，微信链接也被屏障了 ，部分用户在千问APP点击分享活动至微信挚友时 ，已自动改为复制口令形式。记者下昼发明 ，部分用户已无法在微信对千问的春节活动口令举行复制。千问红包口令分享至微信后 ，即便选中口令 ，微信页面也不再显示复制键。这种“无差别攻击”的规模还在扩大 ，腾讯旗下游戏王者荣耀的分享口令今日也被微信封了。
从影响看 ，由于先行开展活动 ，微信封禁腾讯自家应用元宝红包链接的影响 ，可能比封禁千问链接的影响小得多。包括链接被屏障在内 ，千问今日遭遇了一场颇为杂乱的大战。
例如 ，巨量流量的涌入 ，最先让千问顶不住。
上午九点左右 ，已有部分用户对记者反响 ，千问在天下多个地区泛起小规模系统故障 ，页面信息显示“系统开小差了 ，稍后再试吧” ，千问随后回应称“正在紧迫加资源”。记者上午点单时也履历了两次支付失败 ，一次显示页面超时 ，一次显示系统异常。
系统故障的问题下昼仍未解决。一名用户告诉记者 ，在上午九点下载千问领取红包后 ，她与千问的点单对话始终停留在系统火爆 ，一天之中 ，她多次实验下单 ，直至下昼 ，她仍告诉记者 ，“这个功效死得透透的”。
千问提倡奶茶攻势 ，请用户“1分钱喝奶茶” ，也在线下造成杂乱 ，导致多家奶茶店“爆单”、紧迫闭店。记者从阿里巴巴相识到 ，今日活动上线后不到3小时 ，千问APP已送出超100万单奶茶。阿里巴巴还向记者回应称 ，“免单送奶茶活动太火爆了 ，我们正在紧迫加资源 ，全力包管顺畅”。
怎样协调内部资源、包管系统顺畅稳固及协调商户资源 ，成为千问现下亟需解决的问题。
怎样突破微信的困绕圈
无论依托社交裂变的方法遭遇了几多戏剧性反转 ，从效果上看 ，这些花钱营销的AI应用厂商 ，都争取到了更多用户。
2月2日上午 ，记者看到苹果应用商城免费App榜排行前六位划分是元宝、豆包、红果短剧、抖音商城、汽水音乐和千问。2月6日下昼 ，记者看到排行榜前三都是AI应用 ，千问冲到榜首 ，凌驾第二名元宝和第三名豆包。
是否要、怎样能突破微信的困绕圈 ，继续通过社交裂变的方法让AI应用破圈 ，是各大厂商配合面临的问题。
现在看来 ，或许微信社交裂变的方法无法成为任何一家AI应用厂商扩大用户池的杀手锏；蛐砀鞔蟪探酉吕匆坎肥盗τ镅粤。
此前元宝红包还在微信扩散时 ，有微博用户谈论称 ，照旧希望元宝用产品力而不是用红包感感人Ｉ杏杏没嘎鄢 ，元宝虽然发钱大方 ，但约请用户使用的生图功效等与其他AI产品相比没有优势。
从过往履历看 ，营销只是吸引用户的一种方法 ，更影响用户大盘的照旧AI能力。去年DeepSeek R1推出后 ，元宝同时接入DeepSeek和混元大模子 ，并大规模投流、下乡刷墙。DeepSeek和元宝随之也都成为海内头部的AI应用。不过 ，在没有模子代际跃迁的情形下 ，去年5月 ，DeepSeek等AI应用照旧泛起流量下滑。
对千问而言 ，缺乏自身社交生态则是阿里一直以来的痛点 ，现在千问可能也卷入同样的流量焦虑。记者视察到 ，在“约请亲友一起喝奶茶”的页面 ，千问设置了微信挚友、复制口令、复制链接、二维码、微博、QQ挚友、钉钉六种分享方法 ，其中半数与腾讯生态有着较强的关联 ，怎样在这个春节翻开新的流量池仍是阿里的磨练。
“烧钱”大战的热闹下 ，对各AI应用来说 ，这个春节的挑战才刚刚最先。此前 ，互联网工业剖析师张书乐对记者体现 ，在他看来 ，津贴并缺乏以改变战局 ，AI红包也好 ，免单也罢 ，都不是直接通过AI达乐成能 ，每年春节都会有大厂孵化新品或新功效的引流打法 ，但留存都不太高。在各个AI应用真正用使用体验、手艺能力感动用户之前 ，“春节大战”依然是用户习惯的孵化之战。
（记者刘佳对此文亦有孝顺）
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