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茅于轼
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猫眼影戏记者 叶斌居 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
记者 何畅
将slogan从“你的生涯指南”升级为“你的生涯兴趣社区”后，小红书又向兴趣社交下手了。12月10日，电厂相识到，小红书正在内测“小红圈”功效，后者形式与贴吧、豆瓣小组、微博超话类似，是兴趣相近用户的群集地。
9月上旬，小红书就已经开启了“小红圈圈主招募妄想”。在官方先容中，小红圈被称为“即将上线的圈子类产品”，首批开放100个圈子。关于圈主的申请门槛，要求“当过组长/吧主”或“一经是资深组员”。
现在，用户仅可通过特定入口申请建设圈子、成为圈主。体验名额逐日限量发放，由平台举行审核。加入的基本条件包括：完成实名认证；近28天有7天会见小红书。
一位小红圈圈主提到，圈子的审核周期通常在一周之内，审核通事后即可在圈子内宣布图片或文字形式的动态。电厂注重到，建设的圈子和圈子内所宣布的动态并不会泛起在小我私家主页，也没有自力入口和首页推荐。若是用户想加入某个圈子，无法通过搜索找到入口，只能通过圈主或圈子成员分享的口令加入。
也就是说，现在小红圈功效还处于探索阶段，着重私域属性，并且不敷完善。一个例子是，用户不可编辑自己宣布的动态，若是需要修改，只能删除重发。别的，圈子内尚未设置标签分类，仅以宣布时间显示内容，更像是一个单独垂类的信息流。
在小红圈之前，小红书的另一个兴趣社交载体是“群聊广场”。在这里，用户可以自动搜索并申请加入感兴趣的群聊，平台也会推荐可能与用户匹配的群聊，笼罩谈天结交、学习考试、二次元、游戏、兴趣交流、自律打卡、职场交流、生涯相助等多个分类。数据显示，小红书群聊的日活同比增添近70%，兴趣群聊占比达一半以上。别的，与兴趣鲜笔编关的条记，平均每条收到的谈论在10条以上。
小红书对小红圈的实验，或允许以明确为在“生涯兴趣社区”基础上的再次深入，即希望借助差别的产品形态增强用户黏性、坚持用户活跃度和使用时长。虽然，也不扫除商业化的可能。事实，小红圈的形态介于广场和群聊之间，而群聊已成为商家谋划GMV增添的主要运营阵地。2024年12月，小红书一经宣布过一组数据——2024年1月至7月，小红书群聊用户的复购率是大盘的2.5倍。
有意思的是，“小红圈”同样是小红书内网的名称。而在小红书之前，多家互联网公司先后推出过各自的圈子产品，例如知乎圈子、支付宝圈子、抖音圈子等，但遗憾下线往往是它们配合的归宿。那么，在圈子的天下，小红书会走出一条有别于它们的路吗？一位小红书用户以为，小红圈可能较量适合追星讨论、嗑CP产粮。但她也以为，话题标签和首页推荐就能够知足这样的需求了。“散养着实很好，更关闭化的圈子是不是也更容易酿成只是情绪发泄的地方呢？”
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